新華財(cái)經(jīng)上海1月18日電 1月18日由要客研究院發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告（2023）》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2023年，中國(guó)公民在境內(nèi)和境外的累計(jì)奢侈品消費(fèi)額達(dá)到10420億元，同比增長(zhǎng)9%，時(shí)隔三年再度突破萬(wàn)億元水平。要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，奢侈品行業(yè)正成為促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量之一。

圖為2011-2023年中國(guó)公民境內(nèi)外奢侈品消費(fèi)額及增長(zhǎng)率

數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)公民境內(nèi)外累計(jì)奢侈品消費(fèi)額占全球奢侈品消費(fèi)的比重約為38%，中國(guó)消費(fèi)者依然是全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量。其中，2023年中國(guó)消費(fèi)者在境內(nèi)市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)額為6077億元，同比增長(zhǎng)11%；中國(guó)消費(fèi)者在境外市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)額為4343億元，同比增長(zhǎng)6%，法國(guó)、意大利和英國(guó)占比明顯降低，日本、韓國(guó)、泰國(guó)成為中國(guó)消費(fèi)者最青睞的境外奢侈品購(gòu)物目的地。

《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速將在12%左右，其中國(guó)內(nèi)消費(fèi)占比未來(lái)幾年將維持在60%-65%，中國(guó)消費(fèi)者在全球奢侈品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)作用將進(jìn)一步凸顯，大部分品牌在中國(guó)市場(chǎng)將常態(tài)化打折。

《報(bào)告》指出，銷售線上化是奢侈品行業(yè)的發(fā)展方向。2023年，奢侈品牌在中國(guó)的線上銷售額達(dá)到2574億元，同比增長(zhǎng)17%，已占奢侈品消費(fèi)總量的42%，奢侈品線下業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入不可逆發(fā)展階段。當(dāng)前，奢侈品牌正在由賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，一站式服務(wù)和會(huì)員制成為奢侈品牌的客戶管理和服務(wù)模式，門(mén)店數(shù)字化、智能化成為奢侈品牌傳統(tǒng)門(mén)店升級(jí)改造主要方向，基于圈層價(jià)值的有效私域流量成為奢侈品牌的核心資產(chǎn)。

圖為2019-2023 年中國(guó)奢侈品線上消費(fèi)額及增長(zhǎng)率

從國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)版圖看，2023年，上海、北京、三亞排名奢侈品消費(fèi)核心城市前三名，奢侈品消費(fèi)額分別為535億元、523億元和455億元。線下門(mén)店客單價(jià)方面，杭州、上海、北京、寧波和長(zhǎng)沙排名靠前，其中杭州奢侈品消費(fèi)客單價(jià)達(dá)到30928元，上海以27898元次之。

圖為2021-2023年中國(guó)城市奢侈品消費(fèi)額排名（單位：億元）

《報(bào)告》認(rèn)為，領(lǐng)先的生活環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境是這些城市吸引外來(lái)奢侈品消費(fèi)者的重要因素，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)將呈現(xiàn)潮流型消費(fèi)中心城市和服務(wù)型消費(fèi)中心城市相結(jié)合的狀態(tài)，其中包括15-20個(gè)具有潮流引領(lǐng)作用的潮流型消費(fèi)中心城市，以及100多個(gè)服務(wù)型消費(fèi)中心城市。（鄧侃）

（文章來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)）