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煙火氣的本質(zhì)是…… “大秦筆記”秦智勇 “煙火氣”本質(zhì)是源于市井日常的生活氛圍感，核心是自發(fā)性的生活場景、功能性的民生需求、多感官的體驗(yàn)疊加，以及經(jīng)時(shí)間沉淀的地域生活記憶，最終傳遞出人與人、人與地方之間的溫暖情感聯(lián)結(jié)。 簡單說，它不是刻意打造的“網(wǎng)紅布景”，而是像武漢過早攤的熱氣、成都茶館的閑聊聲、淄博燒烤攤的嘮嗑式服務(wù)——讓你覺得“這才是真實(shí)的生活”。 下面“大秦筆記”圍繞“煙火氣”的特征、文旅作用、相關(guān)案例及未來方向展開本文，具體內(nèi)容如下： （一）“煙火氣”的主要特征 1. 自發(fā)性：源于日常市井生活，非刻意規(guī)劃，像成都茶館的麻將聲、武漢過早攤的排隊(duì)場景，都是自然形成的生活畫面。 2. 功能性：優(yōu)先滿足本地人日常需求，再延伸為游客體驗(yàn)，比如長沙火宮殿的臭豆腐，對(duì)本地人是常規(guī)早餐，對(duì)游客則是特色旅游美食。 3. 感官豐富性：能調(diào)動(dòng)多感官體驗(yàn)，視覺上有集市彩燈，聽覺上有商販叫賣聲，嗅覺和味覺上有各類小吃香氣與味道，還能通過互動(dòng)獲得人與人之間的觸覺與情感溫暖。 4. 時(shí)間沉淀性：多是經(jīng)數(shù)十年甚至數(shù)百年形成的穩(wěn)定生活方式，如天津相聲茶館、潮州功夫茶攤等，承載著地方長期的生活記憶。 （二）“煙火氣”在文旅或景區(qū)中的作用 1. 核心作用：一方面能打造差異化文旅IP，增強(qiáng)景區(qū)吸引力與競爭力，比如村超、淄博燒烤都成了現(xiàn)象級(jí)文旅符號(hào)；另一方面可帶動(dòng)周邊業(yè)態(tài)發(fā)展，像餐飲、民宿、文創(chuàng)等，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，還能助力地域文化傳承與傳播。 2. 情緒方面作用：能消解游客與當(dāng)?shù)氐母糸u，讓游客從旁觀者變?yōu)樯顓⑴c者，獲得被重視、被溫暖的體驗(yàn)；同時(shí)緩解都市人群的生活壓力，帶來放松愉悅的心情，還能通過情感共鳴留下深刻記憶，促使游客主動(dòng)傳播，形成口碑效應(yīng)。 （三）含運(yùn)營數(shù)據(jù)的五個(gè)案例 1. 淄博燒烤：以攤主真誠服務(wù)、集市嘮家常等煙火場景為特色，安撫游客旅途疲憊并帶來歸屬感。2025年春夏之交日均接待游客20萬人次；燒烤經(jīng)營主體增至826家，行業(yè)客單價(jià)從35元提升至48元；“五一”假期整體旅游訂單較2019年上漲441%，八大局便民市場京東快遞寄遞單量漲幅超500%。 2. 貴州村超：村民自發(fā)組成球隊(duì)、賽后篝火晚會(huì)等鄉(xiāng)土煙火場景，讓游客感受純粹的快樂與熱情。截至2025年11月，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量破1300億次，累計(jì)接待游客超2600萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超296億元，2025年全國賽吸引34個(gè)省級(jí)行政區(qū)的683支球隊(duì)近2萬名球員參賽。 3. 西安長安十二時(shí)辰主題街區(qū)：通過唐風(fēng)NPC互動(dòng)、市井商鋪等場景還原長安煙火，滿足游客的古風(fēng)情懷與沉浸體驗(yàn)。開業(yè)以來接待游客超700萬人次，全網(wǎng)曝光量突破450億，多次登上抖音全國游玩銷量榜TOP1，還斬獲2025全球旅游創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。 4. 陜西袁家村：以村民全員參與經(jīng)營的農(nóng)家樂、手工作坊等鄉(xiāng)村煙火為核心，讓游客感受質(zhì)樸鄉(xiāng)土生活。2024年接待游客950萬人次，旅游綜合收入超12億元，村民人均純收入達(dá)15萬元以上，其模式輸出至山西忻州古城后，當(dāng)?shù)?024年累計(jì)接待游客1400萬人次。 5. 大理古城民宿：民宿老板手繪游玩路線、幫忙照看孩童等暖心服務(wù)，傳遞煙火溫情。目前當(dāng)?shù)?366戶民宿接入旅游民宿信用公示系統(tǒng)，總交易筆數(shù)超40萬筆；即便2025年民宿行業(yè)遇冷，此類有煙火氣的民宿仍憑借口碑保持相對(duì)穩(wěn)定的客源，高于行業(yè)平均入住率。 （四）“煙火氣”未來的發(fā)展方向 1. 業(yè)態(tài)融合化：傳統(tǒng)場景與現(xiàn)代業(yè)態(tài)結(jié)合，如浙江桐廬“菜市場咖啡館”模式，將市集與現(xiàn)代消費(fèi)空間融合，還會(huì)涌現(xiàn)更多非遺體驗(yàn)館與美食工坊結(jié)合的業(yè)態(tài)。 2. 數(shù)字賦能化：線上線下協(xié)同發(fā)展，通過短視頻、直播展示煙火場景，同時(shí)搭建數(shù)字平臺(tái)提供預(yù)約、購物服務(wù)；還可能開發(fā)預(yù)制燒烤套裝等零售產(chǎn)品，拓展線上銷售渠道。 3. 標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化平衡：像淄博燒烤制定制作工藝規(guī)范，在保證口味穩(wěn)定的同時(shí)，通過團(tuán)餐定制等滿足不同客群需求，避免煙火氣因規(guī)模化而失真。 4. 全域網(wǎng)絡(luò)化：打破單點(diǎn)局限，形成城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的煙火網(wǎng)絡(luò)，比如縣域周邊鄉(xiāng)村整合閑置院落，發(fā)展精品民宿、鄉(xiāng)村書店，與縣城市集、老街形成文旅體驗(yàn)閉環(huán)。 5. 主體協(xié)同化：構(gòu)建政府、企業(yè)、居民共生機(jī)制，政府完善基建，企業(yè)負(fù)責(zé)市場化運(yùn)作，鼓勵(lì)本地居民參與經(jīng)營，如袁家村的村民入股模式，保障煙火氣可持續(xù)運(yùn)營。 您認(rèn)同嗎？歡迎與“大秦筆記”交流，謝謝?? 2025年12月6日    |
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