讀完吳聲的《新物種爆炸》，收獲挺實在的。 這本書沒繞彎子，直接把“新物種”“新商業(yè)”背后的邏輯講透了，還拿了不少案例對比總結(jié)。雖說深度不算特別深，但對我們大多數(shù)想了解商業(yè)趨勢的人來說，完全夠用。 比如他分析“知乎”和“百度知道”的問答業(yè)務(wù)，沒光說表面現(xiàn)象，而是挖了背后的驅(qū)動因素——用戶到底要啥？市場為啥接受這個模式？作者把這些拆解開，總結(jié)出一套“新物種方法論”，看著挺靠譜，實操性也強。到底啥是“商業(yè)新物種”？吳聲給它下了個定義：“基于新技術(shù)、新需求、新場景，通過對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要素的重構(gòu)與重組，形成的具有顛覆性價值的商業(yè)形態(tài)”。說白了，它不是在老模式上小修小補，而是靠“跨界融合”“體驗重構(gòu)”“效率躍遷”這三招，打破行業(yè)邊界，搞出全新的商業(yè)玩法。就像共享單車，真不是“自行車貼個二維碼”那么簡單，它是把物聯(lián)網(wǎng)、共享模式和城市短途出行場景湊一塊兒，把出行效率和體驗都給改了，這才是實打?qū)嵉男挛锓N。 這本書是2017年出版，現(xiàn)在回頭來看，里面的很多判斷和分析邏輯都挺準(zhǔn)。比如提到“孫正義不迷信經(jīng)驗”“新零售的核心是體驗”“區(qū)塊鏈能搭信用體系”“設(shè)計力很重要”“一切商業(yè)都是內(nèi)容”“人格化價值觀最值錢”，這些點放到現(xiàn)在也不過時，不得不說他的眼光挺獨到。而且還舉了一堆案例，但剝?nèi)ネ鈿た幢举|(zhì)，其實就一句話：“別排斥新科技新產(chǎn)品，要站在未來看現(xiàn)在”。老話講“長江后浪推前浪”，道理其實一樣——科技一直在往前跑，社會也在不斷重構(gòu)，只是我們有時候沒察覺到而已。 新物種也不是憑空冒出來的，它的誕生有跡可循，主要靠四個邏輯。 第一，技術(shù)是“地基”，移動互聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)這些新技術(shù)，就是造新物種的“工具”，比如直播電商能火，離不開5G讓視頻更流暢，也靠算法把對的貨推給對的人； 第二，消費升級是“引擎”，大家不愁吃穿后，就想要個性化、有體驗感、能共情的東西，像喜茶靠網(wǎng)紅設(shè)計和社交屬性，把奶茶從“解渴的”變成“能曬朋友圈的社交貨幣”，正好戳中年輕人的心； 第三，重構(gòu)場景是“捷徑”，新物種往往長在“沒人做的空白場景”或者“老場景的痛點上”，比如瑞幸搞“線上點單+線下快取”，把“辦公室喝咖啡”這個場景給改了，解決了傳統(tǒng)咖啡店“等半天、不好找”的麻煩； 第四，組織要“靈活”，新物種更新快，公司得能跟上節(jié)奏，傳統(tǒng)企業(yè)那種層層審批的模式肯定不行，像字節(jié)跳動的“中臺”、海爾的“人單合一”，都是靠扁平化、網(wǎng)絡(luò)化的組織，給新物種留足生長空間。 怎么判斷一個新物種能不能成？吳聲總結(jié)了個“七字法則”——“新、美、好、快、省、便、活”，這七個字既是新物種的價值點，也是它能打贏的關(guān)鍵。 “新”就是得有不一樣的玩法，比如盒馬鮮生搞“生鮮+餐飲+配送”，跟傳統(tǒng)超市明顯不一樣；“美”是設(shè)計得好看，比如無印良品的極簡風(fēng)，滿足大家對“顏值消費”的需求；“好”是品質(zhì)過硬，比如特斯拉靠電池和自動駕駛，重新定義了“好車”；“快”是效率高，比如外賣平臺“30分鐘送到家”，把吃飯的時間體驗改了；“省”是劃算，比如拼多多靠“拼團”拉人，成本低了，大家買東西也更便宜；“便”是用著方便，比如支付寶“刷臉支付”“一鍵轉(zhuǎn)賬”，不用再輸密碼填信息；“活”是模式能變，比如抖音從“拍短視頻”變成“賣貨平臺”，一直在進化。 書里還提到了傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的問題，很多傳統(tǒng)企業(yè)想轉(zhuǎn)成“新物種”，?？ㄔ谌齻€坎上：一是老想著老業(yè)務(wù)，走不出舒適區(qū)；二是公司層級太死，反應(yīng)慢；三是對新趨勢沒感覺，想法跟不上。吳聲給的解決辦法挺實在：①別光守著老本行，多看看新機會，主動嘗試沒做過的領(lǐng)域；②別追求一步到位，小步試錯，錯了就改，成本也低；③別單打獨斗，跟懂技術(shù)的、做平臺的合作，互相補短板，一起搞創(chuàng)新。 《新物種爆炸》屬于讀思想類，給兩顆星評分。 不管是做生意的、開公司的，還是單純對商業(yè)感興趣的人，都能讀。創(chuàng)業(yè)者能從中找到新賽道的思路，傳統(tǒng)企業(yè)的人能明白轉(zhuǎn)型該避哪些坑，就算是普通讀者，也能搞懂身邊商業(yè)現(xiàn)象的邏輯——比如為啥有的奶茶能火，有的APP能讓人離不開?，F(xiàn)在這個時代，唯一不變的就是“變”?！缎挛锓N爆炸》不只是本商業(yè)書，更像個“認知升級工具”，想了解商業(yè)變革的朋友，真心可以翻一翻。 |
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