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編 輯丨美 圻 文娛價(jià)值官解讀： ID:wenyujiazhiguan 2025年的古裝劇市場(chǎng)可謂硝煙彌漫，四大平臺(tái)在不同檔期進(jìn)行了多輪比拼，誕生多部現(xiàn)象級(jí)作品：年初《國色芳華》穩(wěn)立女頻口碑，《大奉打更人》點(diǎn)燃男頻熱度，為古裝賽道開年破局。暑期檔《藏海傳》憑權(quán)謀質(zhì)感、《朝雪錄》以女仵作探案雙劇領(lǐng)跑。秋冬冷檔，《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》以“歷史+志怪+懸疑”成功打破續(xù)集魔咒，刷新了古裝探案劇天花板。 如今，年底“古裝四寶”陸續(xù)上架，能否為2025古裝大年畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)？市場(chǎng)已經(jīng)從多重維度展開預(yù)測(cè)——IP本身的國民度與改編潛力、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的過往口碑與制作功底、主演的流量號(hào)召力與路人盤、題材類型的差異化優(yōu)勢(shì)，前期宣發(fā)積累的粉絲關(guān)注度與輿論聲量，都成為衡量其能否突圍的關(guān)鍵指標(biāo)。 在這場(chǎng)年底混戰(zhàn)中，究竟誰能接住全年古裝劇的高期待，成為征服觀眾、贏得市場(chǎng)認(rèn)可的最終贏家？答案即將揭曉。 
2025最后一波古裝劇上新 四部古裝作品中，騰訊的《勿擾飛升》最早上線，余下三部也將陸續(xù)播出。目前，雖然四部作品的數(shù)據(jù)和口碑無法進(jìn)行橫向?qū)φ?，但仍可從卡司陣容、IP影響力、粉絲基礎(chǔ)、制作團(tuán)隊(duì)四個(gè)維度，對(duì)優(yōu)酷《長(zhǎng)安二十四計(jì)》、騰訊視頻《勿擾飛升》、愛奇藝《逍遙》、芒果TV《玉茗茶骨》進(jìn)行綜合判斷。 總體來看，年末“古裝四寶”，或走“頂流+老戲骨”的王炸陣容路線，或押注名導(dǎo)口碑與高顏值主演組合；或聚焦新生代偶像與高口碑網(wǎng)文IP，或憑借題材新意與爭(zhēng)議性話題預(yù)熱，呈現(xiàn)出明顯的“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”之勢(shì)，在資源配置策略方面各有側(cè)重，這無疑是行業(yè)良性發(fā)展的一個(gè)積極信號(hào)，至于成效如何，還要最終的收視效果來檢驗(yàn)。 優(yōu)酷《長(zhǎng)安二十四計(jì)》：老戲骨加持的權(quán)謀大男主劇 未播  卡司陣容：★★★★★ 陣容堪稱“王炸” 領(lǐng)銜主演成毅是古裝劇領(lǐng)域的頭部演員，擁有極強(qiáng)的收視號(hào)召力。更突出的是其配角陣容，匯集了劉奕君、王勁松、倪大紅、張涵予等十多位公認(rèn)的演技派，被網(wǎng)友稱為“半個(gè)中國的老戲骨都來了”。這種“頂流+戲骨”的模式，提升了該劇的品質(zhì)感和觀眾期待值。 IP影響力與粉絲基礎(chǔ)：★★★☆☆ 該劇并非由頂級(jí)IP改編而成的，其影響力更多依賴于成毅個(gè)人的粉絲基礎(chǔ)。 制作團(tuán)隊(duì)：★★★★☆ 導(dǎo)演李磊曾執(zhí)導(dǎo)過《鬼吹燈》系列，具備駕馭大型項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)。優(yōu)酷將其作為S+級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行投入，制作規(guī)格較高，從發(fā)布的先導(dǎo)片可見畫面質(zhì)感和服化道水平較高。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)： 這是四部劇中具備“劇王”相的作品之一。文娛價(jià)值官預(yù)測(cè)其播出后熱度會(huì)迅速攀升，口碑則是關(guān)鍵變量。只要?jiǎng)∏樵鷮?shí)，就有望在四部作品里脫穎而出。 愛奇藝《逍遙》：星光熠熠的仙俠重磅之作 未播  卡司陣容：★★★★☆ 顏值+演技雙高 主演譚松韻、侯明昊都是兼具顏值和演技的演員。譚松韻的娃娃臉使其在仙俠劇中扮演少女也極具說服力，而侯明昊的古裝扮相也備受認(rèn)可。劇集的亮點(diǎn)當(dāng)屬趙麗穎的客串，必然為作品帶來更大的話題和關(guān)注度。 IP影響力與粉絲基礎(chǔ)：★★★☆☆ 目前信息顯示，這可能是一部原創(chuàng)劇本，或IP影響力相對(duì)較弱的作品改編。因此，其粉絲基礎(chǔ)主要依賴于譚松韻、侯明昊和趙麗穎的粉絲群。文娛價(jià)值官認(rèn)為，譚松韻和趙麗穎的國民度，還是有能力拉動(dòng)路人觀眾的。 制作團(tuán)隊(duì)：★★★★☆ 導(dǎo)演徐紀(jì)周憑借現(xiàn)象級(jí)作品《狂飆》證明了其強(qiáng)大的敘事和導(dǎo)演能力，他的加盟是劇集品質(zhì)的一大保證。加上愛奇藝在古裝劇制作上，一向保持高水準(zhǔn)，制作優(yōu)勢(shì)將為劇集錦上添花。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)：強(qiáng)大的主演陣容和導(dǎo)演口碑，是《逍遙》具備爆款潛質(zhì)的基本因素。文娛價(jià)值官預(yù)計(jì)，開播前市場(chǎng)期待值將被拉滿，開播后只要引發(fā)廣泛討論，且劇情過硬，作品有望成就年底最后一個(gè)古裝爆款。 騰訊視頻《勿擾飛升》：輕喜劇風(fēng)格的仙俠甜寵劇 已播  卡司陣容：★★★☆☆ 主演李宏毅、陸婷玉、許佳琪屬于新生代和偶像藝人陣容。整體卡司偏向年輕化和垂直圈層，與《長(zhǎng)安二十四計(jì)》的厚重和《逍遙》的精兵強(qiáng)將形成鮮明對(duì)比。 IP影響力與粉絲基礎(chǔ)：★★★★☆ 改編自月下蝶影的同名小說，IP在晉江文學(xué)城擁有良好的口碑和讀者基礎(chǔ)，屬于知名IP。仙俠修真+輕松甜寵的題材是女頻扛把子，市場(chǎng)基本盤穩(wěn)固。主演的粉絲和書粉，是該劇的核心觀眾。 制作團(tuán)隊(duì)：★★★☆☆ 導(dǎo)演劉國輝是古裝劇的資深導(dǎo)演，但作品質(zhì)量波動(dòng)較大。出品方之一的絲芭影視，在偶像劇制作上經(jīng)驗(yàn)豐富。該劇目前已經(jīng)播出，開播11天站內(nèi)熱度16413，豆瓣尚未開分。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)：作為一部已經(jīng)播出的劇集，目前傳播的聲量較小。 芒果TV《玉茗茶骨》：爭(zhēng)議與潛力并存的古裝愛情劇 未播  卡司陣容：★★★☆☆ 主演侯明昊、古力娜扎，顏值出眾，古裝扮相養(yǎng)眼。配角陣容包括了陳若軒、趙弈欽等年輕演員，以及眾多實(shí)力派戲骨，配置較為均衡。 IP影響力與粉絲基礎(chǔ)：★★☆☆☆ 劇情圍繞茶文化展開，設(shè)定有一定新意。但該劇開拍前后圍繞番位問題（男主侯明昊與女主娜扎的番位之爭(zhēng)）和劇情定位（是否為大女主戲）產(chǎn)生了較多爭(zhēng)議。制片人于正相關(guān)言論更是多次將劇集推向風(fēng)口浪尖。這些爭(zhēng)議雖然帶來了熱度，但也消耗了路人好感度，為劇集口碑埋下隱患。 制作團(tuán)隊(duì)：★★★☆☆ 由于正的歡娛影視制作，風(fēng)格鮮明，深諳市場(chǎng)炒作之道，但作品口碑時(shí)常兩極分化。導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)曾參與《延禧攻略》等作品，制作經(jīng)驗(yàn)豐富。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)： 這部劇的變數(shù)最大。預(yù)計(jì)開播初期會(huì)因爭(zhēng)議獲得較高關(guān)注，但后續(xù)發(fā)展完全取決于成品質(zhì)量。  差異化混戰(zhàn) 誰有突圍的可能？ 年底四部古裝劇將陷入一場(chǎng)“差異化混戰(zhàn)”，競(jìng)爭(zhēng)激烈但并非直接“撞型”血拼，每部劇都有其獨(dú)特的生存空間，也同樣具有一定風(fēng)險(xiǎn)。 首先，四部劇的檔期高度集中在12月，勢(shì)必形成了直接的收視競(jìng)爭(zhēng)。 但從類型上看，它們各自選擇了不同的賽道，《長(zhǎng)安二十四計(jì)》屬于古裝權(quán)謀劇，主打“復(fù)仇爽劇”和“老戲骨天團(tuán)”。而《逍遙》是古裝奇幻劇，擁有“上星央視”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。芒果的《玉茗茶骨》歸為古裝宅斗劇，融合“茶文化”與“反套路”設(shè)定。而騰訊已經(jīng)播出的《勿擾飛升》，屬于輕喜劇風(fēng)格的仙俠劇，先行開播占據(jù)了一定市場(chǎng)熱度優(yōu)勢(shì)。
在進(jìn)行多維度分析后，文娛價(jià)值官認(rèn)為具有頭部對(duì)決資格的，當(dāng)屬《長(zhǎng)安二十四計(jì)》和《逍遙》，這兩部也是最具“劇王”相的作品。 《長(zhǎng)安二十四計(jì)》的優(yōu)勢(shì)在于成毅領(lǐng)銜，劉奕君、張涵予等十多位老戲骨加持的電影級(jí)演技陣容，聚焦朝堂暗戰(zhàn)與復(fù)仇的硬核權(quán)謀題材，劇情燒腦反轉(zhuǎn)，既貼合男頻受眾偏好，也能憑借群戲質(zhì)感吸引品質(zhì)向觀眾，受眾覆蓋更廣泛，有成為又一部《藏海傳》的潛力。
而《逍遙》則憑借譚松韻一人分飾兩角的突破演繹、《狂飆》導(dǎo)演徐紀(jì)周的敘事口碑，以及趙麗穎客串反派并深度參與制作的話題加成，疊加央視八套的全民播出平臺(tái)與《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》班底打造的東方奇幻美學(xué)，在觀眾基本盤和觀劇門檻上更勝一籌。  此二者的對(duì)決，將是“權(quán)謀深度”與“仙俠國民度”的一次正面碰撞，也是市場(chǎng)觀察品質(zhì)權(quán)謀與創(chuàng)新仙俠誰能突破圈層、撬動(dòng)更廣泛收視的一次重要樣本。 芒果臺(tái)的《玉茗茶骨》的問題在于，其主打的“宅斗”和“茶文化”，局限于固定圈層內(nèi)。雖然“贅婿雄競(jìng)”等反套路設(shè)定，能給市場(chǎng)帶來一定的新鮮感，但內(nèi)容一旦流俗就會(huì)被棄。這部作品成功與否，主要取決于編劇對(duì)情節(jié)和人物關(guān)系的設(shè)定轉(zhuǎn)化，最終才能實(shí)現(xiàn)“宅斗+”的破圈目標(biāo)。  目前已播出的劇集，是騰訊的《勿擾飛升》，其率先鎖定了仙俠甜寵的垂直受眾。目前豆瓣尚未開分，雖然先播在一定程度上預(yù)熱了市場(chǎng)，但其口碑一旦下滑也會(huì)阻斷新受眾的加入。相較于另外三部頭部配置的質(zhì)感向作品，《勿擾飛升》輕喜風(fēng)也算得上“別具一格”，更像是年底古裝三寶的一道“前菜”。 2025古裝爆款頻出 四大平臺(tái)格局已定？ 2025年，古裝劇市場(chǎng)在愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)的激烈角逐中，誕生了多部現(xiàn)象級(jí)爆款，其中《藏海傳》《國色芳華》《朝雪錄》《凡人修仙傳》以斷層式數(shù)據(jù)與口碑成為年度標(biāo)桿。 首先是市場(chǎng)頭部劇集綜合表現(xiàn)突出，今年的《藏海傳》收視數(shù)據(jù)創(chuàng)“四臺(tái)一網(wǎng)”同步播出紀(jì)錄（優(yōu)酷+央8、東方、北京衛(wèi)視+央1上午檔），優(yōu)酷熱度破平臺(tái)歷史峰值，央1重播市占率仍達(dá)12.77%。全網(wǎng)累計(jì)播放量26.69億（集均6647萬），單日市占率超25%，云合市占率峰值突破40%。獲人民日?qǐng)?bào)等主流媒體認(rèn)證“現(xiàn)象級(jí)爆劇”。 愛奇藝的《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》在開播前預(yù)約就超過400萬，一開播更是直接豆瓣開分至8.1分，目前豆瓣評(píng)分仍在8.0分，位居上新長(zhǎng)劇首日有效播放量冠軍位置?！疤圃帯毕盗杏眠壿嬁b密、燒腦奇詭的探案故事，打破了“續(xù)集魔咒”，并為平臺(tái)贏得較高的拉新成績(jī)。 而暑期檔的《朝雪錄》以黑馬姿態(tài)突圍，也讓行業(yè)眼前一亮。累計(jì)播放量18億，熱播期集均3469萬；愛奇藝站內(nèi)熱度破萬，單日峰值7071萬。這部作品的題材優(yōu)勢(shì)明顯，融合懸疑探案與權(quán)謀元素，主演李蘭迪、敖瑞鵬演技，在社交媒體上討論較為熱烈，獲大部分觀眾認(rèn)可。 《凡人修仙傳》的累計(jì)播放量為17.71億，開播三日優(yōu)酷熱度破萬。目前豆瓣評(píng)分7.5分，評(píng)論中可以看出作品在特效與動(dòng)作設(shè)計(jì)上，廣受好評(píng)，觀眾評(píng)價(jià)“打斗場(chǎng)面爽感十足”，但劇情改編爭(zhēng)議集中在節(jié)奏拖沓上，不過在今年表現(xiàn)中仍屬上乘。 通過題材類型的多元融合、敘事表達(dá)的質(zhì)感升級(jí)，這些爆款作品不僅打破了傳統(tǒng)古裝劇的創(chuàng)作邊界，更以貼近當(dāng)下的情感共鳴，讓古裝賽道完成了從“流量扎堆”到“品質(zhì)突圍”的關(guān)鍵跨越。 今年愛優(yōu)騰芒各自的頭部劇集風(fēng)格日益突出，其中優(yōu)酷的上升速度最快，接連以《藏海傳》和《凡人修仙傳》引爆市場(chǎng)，而待播的《長(zhǎng)安二十四計(jì)》更是讓觀眾和行業(yè)都充滿期待。愛奇藝穩(wěn)扎穩(wěn)打品質(zhì)，《朝雪錄》《唐詭之長(zhǎng)安》實(shí)現(xiàn)了“IP+頂流”的雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。而騰訊制作一向以深度和品相為優(yōu)勢(shì)，芒果則深耕垂類用戶，并使其成為破局關(guān)鍵。 不難看出，愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)的古裝自制劇，今年在工業(yè)化水準(zhǔn)上已經(jīng)達(dá)到新的高度。 雖然各大平臺(tái)以極致匠心進(jìn)行劇集制作，但內(nèi)容仍需要更充分的發(fā)揮自身特點(diǎn)，找到更突出的風(fēng)格進(jìn)行突圍。年底古裝四寶都有其核心受眾和獨(dú)特賣點(diǎn)，但最終的贏家，只會(huì)屬于劇本扎實(shí)、能憑借過硬口碑打破題材圈層的作品。 |
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