長劇還在討論《第8號當(dāng)鋪》為什么不能翻拍時，短劇已經(jīng)將“靈魂拍賣”拍出了自己的風(fēng)格。11月3日，《浮生拍賣行》在快手短劇上線，一襲紅黑色絲絨旗袍的溫鶴，經(jīng)營著以壽命、情感、器官等兌換“愿望”的神秘拍賣生意。

短劇上來就信息量足夠：用后世子孫福兌換一張美麗臉皮的老婦，為了財富狠心斬斷與兒子親緣羈絆的母親，為了給母親續(xù)命甘愿以命換命的姐弟倆……當(dāng)最普世的親情以“代價式交換”的方式展開，也讓觀眾在其中感悟最深刻的人性幽微。

必須承認，在現(xiàn)實題材的厚重性和創(chuàng)新度上，短劇已經(jīng)進入到next level了。值得一提的是該劇的雙線敘事結(jié)構(gòu)，以“拍賣”為主的單元故事狠狠拿捏大眾的獵奇心、情感和價值觀的同時，短劇以世紀賭約推進的男女主從對立到相愛的故事線，同樣高度符合短國觀眾的追劇偏好。

上線三日，《浮生拍賣行》便連續(xù)多日登上微博熱榜，#第一個讓他們演情侶的簡直就是天才# #有這么高質(zhì)量的奇幻劇進入內(nèi)娛# #猜到女主慘但是沒猜到這么慘# 等話題熱度持續(xù)發(fā)酵，題材向的、CP向的、人物向的，全方位引爆觀眾的討論熱情，大有破圈之勢。

品質(zhì)立住了，屬于品牌主的“高光時刻”自然也就到了。所以當(dāng)溫鶴只喜歡收藏在故宮博物院、倫敦白金漢宮里的“老物件兒”，想要狂炫買買買能力的霸總發(fā)出“別讓我在八百歲的女人面前丟了面子”的要求時，打工牛馬人奉上的“京東拍賣”才獲得了觀眾的超高友好度。

《浮生拍賣行》的上線，再次印證了快手短劇以內(nèi)容賦能品牌營銷價值的理念：好內(nèi)容帶來好生意。短劇營銷看快手，也將在這個雙十一進入“新紀元”。

“這姐姐想干什么壞事，迫不及待想看了”?？焓终緝?nèi)正在掀起一場對《浮生拍賣行》的催更潮。

這部劇之所以能夠迅速出圈，首先是題材上的突破性。奇幻題材在內(nèi)容市場一直屬于稀缺品，短劇更多將其包裝成各種意義的爽文，《浮生拍賣行》以“拍賣行”為載體搭建一個全新的故事空間，奇幻志怪的外殼下包裹的是對當(dāng)代社會議題的深度關(guān)注，容貌焦慮、原生家庭、階層跨越等，都在其中被聚焦。

其次是敘事結(jié)構(gòu)上的升級。主線世紀賭約決定了，《浮生拍賣行》里的主線人物不是人性欲望的旁觀者，而是入局者。溫鶴的過往經(jīng)歷揭開，她被父母親族背棄的來路決定了她淡漠看透人世真情的性格；冷非羽雖然也是拍賣行的“受害者”，但卻相信人間有真情。這也決定了他們從對立到相愛的情感基底更牢固。

王云云和葉盛佳的演繹，也讓人物張力十足、CP之間的拉扯感更足。尤其是溫鶴被父母親族背棄時聲嘶力竭的控訴、拔簪子反殺所有人的高能場面、還是拍賣行行長的冷漠高貴，都讓觀眾產(chǎn)生了極強的共情感。冷非羽則是非典型霸總，雖然有鈔能力但是不淡漠，和助理之間的搞笑日常也讓人啼笑皆非。

單元敘事則主打一個強沖擊感和強反轉(zhuǎn)性。尤其是每集故事里拋出的懸疑鉤子，都緊緊拉扯著觀眾走進人物的命運和選擇，讓其對人性欲望的探討達到極致。

姐弟倆為母換命本是極孝，母親為子犧牲同樣是愛，但當(dāng)苦難一次次來襲，也在壓垮著人性。不能犧牲自己家庭的幸福，那別人的呢？冷非羽從善出發(fā)的百萬資金幫助，又是否會成為最后一根稻草？誰又能說清楚這其中何為善、誰又是正義的？

很開心能夠在短劇里看到如此高質(zhì)量的“講故事的能力”，這正是當(dāng)下內(nèi)容市場所或缺的。據(jù)了解，該劇由快手與肆肆石榴共同出品，后者為專業(yè)編劇公司。

最后，這部短劇在制作上著實是精良之作。王云云飾演的溫鶴，暗紅色和黑色為主色系的旗袍，高度符合人物長生者和上位者的姿態(tài)。而一襲白色戰(zhàn)損古裝，更是將人物也曾天真的倔強小白花的一面詮釋得淋漓盡致，破碎感拿捏。人物魅力、服化道和演員演技，真正實現(xiàn)了合一。

可以負責(zé)任地說，《浮生拍賣行》的題材新穎、制作優(yōu)良、演員演技在線，以及社會議題之深刻，在短劇市場堪稱佳作。娛樂獨角獸已經(jīng)開啟了追更之旅，短劇這塊兒，必須承認“快手老鐵也吃太好了吧”。

短劇營銷不算是新物種，但這兩年其釋放的巨大能量提醒市場必須將“短劇營銷”放置到戰(zhàn)略位置上來。當(dāng)下的短劇營銷，也在擺脫此前的“粗放”效應(yīng)，進入到“精耕細作”階段。這波快手星芒與京東共同打造的“京選劇場”七連炸，娛樂獨角獸只想說：真的“贏很大”。

《浮生拍賣行》帶給京東的影響力加持，不只是劇場化和獨家冠名，還在于將“拍賣”這個更多存在于特定群體（如短國最盛行的霸總寵妻敘事）的概念，拉到了大眾語境里。此時“京東拍賣”的亮相，也就自然而然實現(xiàn)了劇情和真實消費場景的鏈接：原來拍賣就發(fā)生在我們身邊的每時每刻，甚至是1元起購的“零門檻”。

京東拍賣的亮相契機，同樣稱得上巧妙和絲滑。無縫銜接劇中對溫鶴年齡的討論，霸總冷非羽最終通過京東拍賣“拍拍拍全拍”，挽回了自己在八百歲女人溫鶴跟前的面子。

如果說“番外”雖然以劇情為核心點進行發(fā)散但也獨立于劇情之外，那正劇中的植入則展現(xiàn)了更高的水準。為了查詢溫鶴身世，霸總發(fā)動鈔能力、動用大量人力物力去線下查詢古籍，而最終為他解決燃眉之急的，是京東拍賣上500塊錢就找到的古籍。

沒有生硬的廣告植入，而是和題材、人物動機巧妙融合在一起，以敘事的方式實現(xiàn)品牌曝光，讓品牌成為人物情感和故事推進的一環(huán)。再加上短劇本身就以強故事性和新穎人物與觀眾建立了強情感連接，在此基礎(chǔ)上的品牌滲透，也更加容易被友好接納，提升品牌好感度。

在第七集，京東拍賣再次借助關(guān)鍵道具“玉鐲”亮相。一方面是激活溫鶴成為溫行主的關(guān)鍵劇情，反殺親族、玉鐲碎掉；另一方面以“京東拍賣”為引，冷非羽強勢向溫鶴證明“世道變了”：八百年前人們終其一生也不可能得到的東西現(xiàn)在動動手指就能在京東拍賣上得到，那同樣變了的還有當(dāng)時她所深處的封建社會對女性的壓迫，我們可以不必活在過去固步自封，當(dāng)下的社會應(yīng)該相信人間有真情。

反正娛樂獨角獸是為這段植入拍案叫絕，一語雙關(guān)、恰到好處。評論區(qū)里，也有大量觀眾為這段廣告創(chuàng)意“點贊”，甚至有人調(diào)侃“京東就是不一樣，拍成廣告都這么好看”。觀眾排斥的不是廣告植入，而是對其同樣有故事和審美要求。

當(dāng)然品牌曝光不流于刻板的貼片、口播、時長等，而是用更真實的、生活化的場景傳遞給觀眾，也在潛移默化中形成對用戶心智的搶占，而當(dāng)觀眾身處相同或類似場景時，比如和溫鶴想要找的玉鐲、稀缺面料的服飾等，自然也就喚醒了品牌記憶，主打一個潤物無聲。

從古玩玉器等老物件、到珠寶首飾、衣食住行、職場等日常化需求，不斷拆解、層層滲透，京東拍賣正在以多元細分的消費需求，實現(xiàn)對用戶群體的高頻滲透和輪番觸達，也在雙十一這個關(guān)鍵節(jié)點上形成強勢的品牌記憶和市場占位。搭配著劇情植入的話題詞#京東拍賣奢品好物1元起拍# 也被大量關(guān)注到，站內(nèi)點擊量近千萬。

這已經(jīng)不是快手短劇與京東的首次攜手，此前的《東欄雪》《小美滿》都曾釋放出不錯的品牌效應(yīng)。如今雙方在雙十一這個電商大促節(jié)點上的“矩陣式”合作，無疑也印證了快手短劇營銷在品牌中的認可度之高、合作復(fù)購率之高。

而快手星芒短劇《浮生拍賣行》與京東的攜手，也必將成為市場上短劇營銷的新范本，因為它所示范的是一次短劇營銷模式的全方位升級和復(fù)合式打法。

首先，內(nèi)容上的精品注意戰(zhàn)略，以題材極限創(chuàng)新滿足不同用戶的需求，也精準拿捏不同圈層的情緒點和價值。其次，讓品牌成為內(nèi)容的“共創(chuàng)者”，堅信只有好內(nèi)容才能成為品牌與用戶情感的橋梁。

它們所依托的，都是好內(nèi)容，是平臺上所聚集的優(yōu)質(zhì)制作團隊和優(yōu)秀創(chuàng)作人才。在《浮生拍賣行》的評論區(qū)，短劇與京東拍賣的創(chuàng)意融合引發(fā)了觀眾“編劇有才”的感慨。今年的短劇市場，導(dǎo)演、編劇所代表的主創(chuàng)團隊正在快速上桌，本質(zhì)上其實是大眾對好內(nèi)容的渴求愈發(fā)迫切。

此次快手星芒為京東雙11定制的短劇，還聯(lián)動了好有本領(lǐng)、光影品尚、能伙傳媒、鼎鋒文化、和合海、肆肆石榴等多個短劇頭部廠牌合作。此外，快手還不斷通過“快手聚光短劇計劃”“星芒創(chuàng)想計劃”劇本活動等，吸引扶持更多新生代優(yōu)秀創(chuàng)作者。

再者，快手短劇一直以來所沉淀的營銷方法論，也在全方位呈現(xiàn)。“投前科學(xué)選劇”講究的是如何為品牌匹配到最合適的短劇載體，《浮生拍賣行》與京東拍賣的適配性上文已然論述過?！熬〇|定制”活躍于短劇評論區(qū)，正在釋放出極強的品牌效應(yīng)。

“投中豐富用戶觸達鏈路”，從冠名、植入到站內(nèi)轉(zhuǎn)化組建的經(jīng)典組合拳之外，快手短劇還在各個環(huán)節(jié)上持續(xù)加碼。如宣發(fā)前置全面調(diào)動站內(nèi)大V為短劇預(yù)熱，助力內(nèi)容未播先火?！陡∩馁u行》開播前幾日，各路大V就已經(jīng)憑借著“8號當(dāng)鋪”、王云云妝造、主演CP等話題點不斷推高劇集期待值。

快手星芒與達人、明星深度聯(lián)動的商業(yè)模式，也讓品牌價值搭載明星效應(yīng)、短劇效應(yīng)進一步釋放。劇集上線當(dāng)晚，快手直播間的主演互動不僅助力短劇熱度出圈，更是成為網(wǎng)友的素材庫不斷二次發(fā)酵，葉盛佳和翁虹的“破壁”互動更是為兩部劇《都要好好的》和《浮生拍賣行》雙向預(yù)熱。

在王云云的個人快手賬號上發(fā)布的CP向視頻中，京東以玩偶的形式實現(xiàn)了曝光，也算是另一種形式的“番外篇”。這也能很好的平衡故事和品牌，將短劇的觀眾絲滑帶向劇外的品牌。昨日，王云云便在個人賬號預(yù)告了京東拍賣3C數(shù)碼潮店發(fā)燒日的活動，得到了網(wǎng)友的積極響應(yīng)“馬上去”“溫行長推薦的準沒錯”。或許未來，還可以期待葉盛佳、王云云等主演走進品牌直播間。

至于“投后量化營銷效果”，或許可以從更廣的維度來窺見。根據(jù)《2025快手短劇白皮書》，2024年快手短劇商業(yè)化合作數(shù)量突破180部，合作品牌客戶數(shù)量同比增長175%，優(yōu)質(zhì)短劇可為品牌帶來15%以上的購買意愿提升，部分案例中品牌搜索量提升超過200%。借由短劇帶動的GMV同比增長超500%，合作復(fù)購率達到38%。

最后，短劇營銷，本身就是一個通過好內(nèi)容以小博大的故事。快手短劇也在不斷講出屬于它的新故事，無論是內(nèi)容上的、還是商業(yè)上的。而未來，我們或許可以期待一下，短劇不再只是悠閑娛樂的消遣，而是會成為和真正成長為鏈接藝術(shù)性、商業(yè)性和社會性的新型娛樂形式。

至少在快手星芒短劇、在《浮生拍賣行》等劇中，我們看到了這樣的火花閃現(xiàn)。