上周二，OpenAI發(fā)布的AI瀏覽器Atlas，圖標看上去和GPT關系就很近。 

打開瀏覽器，需要使用GPT登錄，可以選擇一鍵導入Chrome瀏覽器的標簽頁。瀏覽器首頁就是Chatgpt的對話框，和網頁端的布局一致，過往的對話也完整保留。

試著問了一個問題，在對話框頂端出現了五個選項，可以切換AI回答、網頁、圖片、視頻或新聞結果。這樣看，Atlas在搜索上和傳統(tǒng)瀏覽器給出的選項類似，只是優(yōu)先給出GPT的答案。

點開一張具體的網頁，網頁右上角會出現一個“詢問GPT”的功能按鍵。不需要再把信息復制粘貼到網頁端，人們便可以直接就網頁內容提問AI。

很明顯，OpenAI此舉把矛頭直接指向了擁有Chrome瀏覽器的谷歌。瀏覽器作為目前桌面端最大的用戶流量入口，OpenAI這次做瀏覽器，是要更多的流量。

OpenAI成立之初是一家非盈利機構，強調以實現AGI為目標，但在此過程中的研發(fā)和算力消耗是一筆巨大的持續(xù)性資金投入。10月28日，OpenAI宣布已完成資本重組，其不再是單純的非營利組織，公司繼續(xù)由非營利母公司控制，但將現有的營利部門改造成公共利益公司，該結構可以兼顧盈利目標和公益事業(yè)。

近日路透社報道稱OpenAI正在尋求上市，OpenAI首席執(zhí)行官SamAltman也曾在公開直播中提及資金短缺問題，預計OpenAI2029年將消耗1150億美元，而今年收入預計為130億美元。不過，近期他又表示OpenAI實際營收遠超這個數字，公司沒有就上市做出決定，“我只是覺得事情最終會朝著那個方向發(fā)展。” 

OpenAI一直在謀求更多的利潤空間。今年ChatGPT先是加入了電商業(yè)務，用戶可以點擊外部商品鏈接，接著又上線了付款功能，用戶可以在GPT下單購物。

現在OpenAI又做起了最大的流量入口——瀏覽器，使得被移動端搶了風頭的桌面瀏覽器再次復興。除了資金問題外，OpenAI的入局還有更加重要的原因——AI瀏覽器，有可能徹底改變我們和 AI 的關系。誰搶先把握住這個入口，誰就有可能再現“谷歌時刻”。等到那時，彌補現在的百億虧損自然不是問題。

AI瀏覽器大戰(zhàn)，全面升級

在過去很長一段時間里，AI瀏覽器走的是“集成”路線。

顧名思義——“把AI放到瀏覽器里”，主要采取的方法是把AI放進側邊欄，人們在使用瀏覽器時可以隨時對網頁內容進行提問。

側邊欄一度成為AI模型的“T臺秀”。從豆包、DeepSeek到Gemini等等，各大AI模型紛紛提供網頁助手插件，封裝在側邊欄中，提供翻譯、總結、快捷問答等功能。這樣的結合方式大多基于瀏覽器的架構，網頁助手能做的事情也有限。

相比之下，這個賽道初創(chuàng)公司的產品Comet、Dia等采取了更加激進的方式，讓AI直接上手解決人們的需求，不再只輔助人們理解“瀏覽結果”。

圖｜Dia首頁截圖；Comet首頁截圖

Atlas走的也是這條路線，概括特征是將AI置于瀏覽體驗的核心。Atlas首頁始終放置GPT搜索框，搜索后仍然以對話形式顯示，不過在頂部欄可以選擇傳統(tǒng)瀏覽器的格式，還有生成圖片等選項。

Atlas支持谷歌插件，且在安裝時用戶可以選擇導入谷歌或者Safari瀏覽器的書簽。在任何網頁上，AI都能直接“看到”并理解當前頁面內容。分析代碼、比較產品參數，無需用戶手動復制粘貼。

如果用戶在隱私設置中允許Atlas訪問記憶，瀏覽器能夠記憶用戶更多的瀏覽數據，并將其作為上下文。用戶能夠以自然語言打開歷史記錄，例如回顧上周看過的某篇文章。

此外還有代理模式（目前僅限付費訂閱用戶），允許Atlas自主或半自主地處理某些任務，這也是AI從搜集信息走向電子秘書的關鍵一步。獲得授權后，Atlas可自主執(zhí)行多步驟網絡操作，如自動搜索、填寫信息、提交訂單等。

OpenAI首席設計師稱之為“邀請ChatGPT進入你互聯(lián)網的角落”。當瀏覽器開始基于瀏覽數據“了解你”，它就不再是被動展示信息的工具，而是一個能理解、記憶并主動為你執(zhí)行任務的助手。

在OpenAI之前，已有多家初創(chuàng)公司在這一方向上先行一步。AI搜索公司Perplexity推出瀏覽器Comet，The Browser Company 先后推出了Arc和Dia兩個AI瀏覽器。

以Dia為例，其設計簡潔，核心是強化AI的“研究秘書”能力。目前Atlas還不支持引用多個網頁，Dia可以對多個已打開的網頁提問。對于需要瀏覽閱讀大量信息的研究者和內容創(chuàng)作者來說，Dia是一個大腦容量無限的“信息秘書”。

國內市場同樣有類似的AI瀏覽器。目前，豆包電腦端界面也是AI對話欄，頂端欄顯示打開的網頁，支持導入Chrome書簽，和Atlas采用的同類布局。雖然下載過程中豆包一直以“AI桌面助手”介紹，但打開設置可以看到設置默認瀏覽器的選項。除此之外，夸克瀏覽器界面也是AI對話，提問后AI回答和網頁搜索在同一界面。

無論是從模型出發(fā)打造瀏覽器，還是改裝升級原先的瀏覽器，國內外AI瀏覽器大戰(zhàn)隨著OpenAI的入場，進入白熱化階段。

OpenAI為何入局AI瀏覽器？

從2022年底GPT發(fā)布算起，大模型之間的競爭已經打了快三年。DeepSeek、Gemini、Claude……新玩家層出不窮，用戶的選擇越來越多。

在這場曠日持久的技術競賽里，賺錢始終是最難的一環(huán)。AI的商業(yè)化形式有限，靠燒錢堆算力、靠訂閱支撐研發(fā)，都不是長久之計。

各個模型開始想辦法增加用戶的停留時間，獲得更多的商業(yè)化可能。這時，“瀏覽器”成了一個更具想象力的入口。

相比AI網站，瀏覽器天然就有更強的用戶黏性。人們打開網站只是“用完即走”，廣告插進去反而會破壞體驗；但瀏覽器作為信息的起點，是所有上網行為的開關。誰掌握了瀏覽器，誰就掌握了流量。

瀏覽器享有著“信息集合”這一牢固的用戶心智，且從商業(yè)角度，顯示順序、邊欄都是很好的廣告位置。這一領域占據霸權地位的是谷歌的Chrome瀏覽器。根據數據平臺Statcounter統(tǒng)計，截至2025年10月，Chrome占據全球瀏覽器市場的73.22%，有著毫無爭議的霸主地位。

網站分析工具Similarweb的數據顯示，ChatGPT.com網站目前月訪問量高達59億次。據TechCrunch今年7月報道，OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman表示其活躍用戶數超過8億。不難想象很多用戶打開瀏覽器的首要目的已經成為了使用AI。

推出瀏覽器，標志著OpenAI想要從一家”技術公司“轉向建設屬于“用戶平臺”，把入口、用戶與數據全部掌控在自己手里。

GPT做瀏覽器還有初創(chuàng)公司比不了的優(yōu)勢。Dia瀏覽器的公司推出的另一款AI瀏覽器——Arc瀏覽器，產品也備受好評，但由于功能的創(chuàng)新性較高，用戶群體相對小眾，最終團隊決定轉向開發(fā)一個更大眾的AI瀏覽器，也就是Dia。

GPT有著龐大的用戶群體，不必太過擔心新功能對用戶的阻攔，這是OpenAI天然具有的競爭優(yōu)勢。用戶無需重新積累數據并形成個人畫像，可以一鍵遷移過去的記憶、與GPT自動共享搜索記錄，使得聊天更順暢。能夠在Atlas獲得更好的GPT使用體驗，這足以吸引用戶進行一次產品嘗試。

對OpenAI來說，這些信任的用戶數據還能反哺模型訓練，讓模型越用越聰明、體驗越順滑，形成一個正向循環(huán)。所有的在線行為都在這一環(huán)境中發(fā)生，這個平臺會逐漸擁有對你最完整的理解，成為最好的“電子親信”。

你使用得越頻繁，它就越了解你，從而你也越離不開它。

在移動互聯(lián)網時代，瀏覽器能再次成為巨頭爭奪的流量入口，關鍵在于Agent的爆發(fā)——讓AI長出“手腳”。

Agent出現之前，瀏覽器僅是信息網站和用戶的中介。如果人們想要在眾多香水品牌中選擇一個，需要瀏覽多個品牌主頁或者電商平臺，在多個網站之間跳轉并自己總結不同牌子的異同。

有了Agent的加持，瀏覽器成為智慧和執(zhí)行力并具的助手。人們只需要用自然語言描述自己的需求，模型會解讀含義，Agent會自動執(zhí)行任務。

2025年7月21日，Perplexity 完成1億美元融資，企業(yè)估值達180 億美元。AI搜索公司獲得的高估值，一定程度上反映了市場對搜索引擎變革或“新入口”形態(tài)的期待。

但用戶能否真正改變搜索習慣，還要打一個問號。瀏覽器是用戶在電腦端使用時間最長的工具，短時間內更改習慣必然不現實。與此同時，AI瀏覽器還必須面對兩個現實問題。

這些新功能需要強大的算力支持，多以付費訂閱的形式提供服務，這需要用戶接受從“免費瀏覽”到“付費使用”的觀念轉變。

除此之外是用戶對安全的憂慮。當瀏覽器擁有了更強的主動執(zhí)行能力，新的安全隱患也隨之而來。據FORTUNE報道，目前AI系統(tǒng)還難以完美區(qū)分用戶的可信指令和來自網頁的惡意指令。黑客可能會隱藏這些指令，例如在網站某個位置采用機器代碼，對人類用戶來說難以察覺，但 AI 瀏覽器仍會讀取，這意味著AI助手可能由于盲目聽信詐騙指令，對用戶造成損失。Reddit論壇上也有不少用戶表露出對隱私的擔憂，很多用戶難以接受一個AI代理了解和控制自己的信息。

圖｜Reddit論壇的討論