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【原】網(wǎng)文圈最“矛盾”的征文賽事，辦到了第7年

 刺猬公社 2025-09-19 發(fā)布于北京

一場非典型IP實驗。

文｜星暉
編｜陳梅希

字里行間的迷你“選秀”落下帷幕。

9月初，由豆瓣閱讀舉辦的第7屆長篇拉力賽迎來收官時刻，獲 獎名單正式公布。據(jù)官方信息，本屆大賽最終篩選出18部原創(chuàng)作品，頒發(fā)包括總冠軍、新人獎、各組冠亞季軍、潛力作品獎在內(nèi)的共計19個獎項。

第7屆長篇拉力賽分組冠軍，圖源豆瓣閱讀官網(wǎng)

自2019年首屆啟動算起，這個以“百日連載”為核心概念的征文賽事已經(jīng)走過了7個年頭，累計收到的投稿作品超過31000部。

某種程度上，這一賽事如今的影響力甚至比平臺本身更大——相較于老牌網(wǎng)站，豆瓣閱讀談不上網(wǎng)文迷們最熟悉的連載陣地，但生發(fā)于此、年年“連載”的長篇拉力賽，卻硬生生發(fā)展成了行業(yè)內(nèi)最紅火、最受下游關(guān)注的征文項目之一。

“愛優(yōu)騰芒”加老牌出版方的觀察團陣容暫且不提，光是社交媒體上的輿論聲量，就足夠讓這屆比賽和傳統(tǒng)的網(wǎng)文征文拉開身位。開賽以來，針對明星選手、賽段戰(zhàn)況、獎項預(yù)測的討論在小紅書等外部平臺上層出不窮，氛圍宛如網(wǎng)文圈自己的微縮版“創(chuàng)造101”。

同時值得注意的是，這些熱切的關(guān)注也催生了不少爭議。它們有的指向了賽制固有的“破綻”，有的則牽扯到內(nèi)容評選和平臺調(diào)性的局限。一些參賽者相信，這場比賽是“普通作者離影視改編最近的一集”，另一些選手則在親身嘗試過后，因種種無形的受眾藩籬而遺憾失望……

7年過去，長篇拉力賽究竟給豆瓣閱讀、給創(chuàng)作者、給影視行業(yè)帶來了什么？A面的褒獎與B面的齟齬交界處，商業(yè)征文當(dāng)真是所謂的IP改編捷徑嗎？

“小眾”平臺的“大眾”賽制

在中文互聯(lián)網(wǎng)的許多語境里，豆瓣都是個“異類”。

這些年來，它似乎總在小眾和大眾間擺動，有時被批評得一文不值，偶爾又被奉為僅存的凈土。遭到調(diào)侃時，豆瓣是用戶口中“日活300名開外”的冷門App。認真點說，它又普遍被視作中國書影音愛好者難尋平替的興趣陣地。

如此獨樹一幟的“二象性”，幾乎輻射了豆瓣業(yè)務(wù)成長史的方方面面，包括今天話題的主角——豆瓣閱讀。

作為獨立品牌，如今豆瓣閱讀給自己下的定義，是“以類型小說為主的文學(xué)寫作平臺”。正如豆瓣之于互聯(lián)網(wǎng)大廠，落位于網(wǎng)文賽道的豆瓣閱讀也稱得上面貌極其“小眾”的存在。

很直觀的一點是，豆瓣閱讀主打的網(wǎng)文品類比同行更少更垂。當(dāng)你打開它的網(wǎng)頁端首頁時，會發(fā)現(xiàn)核心頻道只有言情、懸疑、女性、幻想、同人這5類。同時在讀者基數(shù)方面，后發(fā)的豆瓣閱讀也并不突出。

要知道，在起點等老牌網(wǎng)站伸手觸摸30萬均訂線（收費章節(jié)平均訂閱量）的當(dāng)下，豆瓣閱讀上不少作品的“加入書架”數(shù)還停留在以千為單位的階段，包括最新一屆長篇拉力賽的獲獎作品《獨木》《過家家》等等。

均訂天花板刷新，圖源微博@起點讀書

因此我們很容易得出結(jié)論：豆瓣閱讀并不適合孵化那種基于海量付費訂閱的傳統(tǒng)網(wǎng)文大IP，其頭部作品影響力并非由讀者體量托舉起來。

相對應(yīng)的，長篇拉力賽作為2019年以來豆瓣閱讀最主要的賽事項目，從一開始就不遵循簡單的人氣評選邏輯。

回看首屆賽制，比賽連載期被劃分為7個賽段，大約每2周揭曉一次賽段關(guān)注名單，每組以關(guān)注名單形式推薦20部作品，入選即可得到主要的推薦位資源。每期關(guān)注名單包括12部賽段內(nèi)獲最多讀者推薦票的作品、3部更新字數(shù)最多的作品以及5部編輯部推薦的作品。

首屆長篇拉力賽流程，圖源豆瓣閱讀官網(wǎng)

更關(guān)鍵的是，相較傳統(tǒng)的網(wǎng)文征文，長篇拉力賽主動引入了外部力量，即出版/影視觀察團。首屆的觀察團陣容由4家影視公司、4家出版公司組成，每名觀察團成員有權(quán)從關(guān)注名單中推選1部參賽作品，使得作品在基于讀者推薦票排名的最終評獎階段獲得額外加分。

換言之，影視改編、實體出版的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)不再是IP誕生后才介入，而是被前置到了參賽作者的創(chuàng)作階段，讓選手不得不考量如何贏得大公司的青睞。

到了2025年，這種導(dǎo)向被進一步放大。雖然賽制細節(jié)、賽段設(shè)計在歷屆大賽中有種種變化，但面向IP鏈條下游的辦賽理念卻越來越清晰。

一方面，編輯角色占據(jù)的權(quán)重加大，這顯然有利于平臺方進一步增強對作品調(diào)性和IP風(fēng)格的把控。

比如，在第7屆長篇拉力賽期間，賽段關(guān)注名單不再有首屆賽事那樣的“字數(shù)通道”，而是僅保留讀者投票和編輯推薦這兩種入選方式，且后者占據(jù)的名額（10個）已經(jīng)達到名單的一半。

并且，編輯部還獲得了綜藝節(jié)目里常見的“復(fù)活”權(quán)，能在復(fù)選階段結(jié)束后額外選擇2部作品加入決選名單。

另一方面，觀察團的聲音顯得越來越有分量，說是制勝關(guān)鍵也不夸張。

比如，在至關(guān)重要的評獎環(huán)節(jié)，最新一屆賽事不僅保留了早期“觀察團選擇”額外加分的制度，還直接加入了反映觀察團評分的指標(biāo)，占到作品總分的40%，比推薦票（30%）和銷售額（30%）都更關(guān)鍵。

第7屆長篇拉力賽觀察團陣容，圖源豆瓣閱讀官網(wǎng)

可以說，豆瓣閱讀長篇拉力賽區(qū)別于其他商業(yè)征文的最醒目特征，就是它拉著行業(yè)伙伴同步打分的開放性。

正是依靠內(nèi)嵌了IP開發(fā)鏈條的賽制設(shè)計，這一賽事才得以跳出“小眾”的平臺瓶頸，轉(zhuǎn)而提供一種天然具備“大眾”色彩的創(chuàng)作目標(biāo)——從第一章就面向熒幕與書頁寫作。

“大網(wǎng)文時代”的“小IP”機遇

豆瓣閱讀官網(wǎng)所介紹的愿景中寫著這樣一句話：“除線上閱讀外，我們還會將它們（作品）發(fā)展成電影、劇集等多樣的文化產(chǎn)品，為整個故事市場帶來生機。”

事實上，你很難不注意到，這是一個多么看重授權(quán)開發(fā)的網(wǎng)文創(chuàng)作平臺。

針對“出版與改編”，豆瓣閱讀專門開辟了一個公告版塊，分類羅列了旗下小說在影視改編、實體出版方面的最新進展。以影視改編為例，累計有不下于180部作品售出了影視改編權(quán)。

部分作品展示，圖源豆瓣閱讀官網(wǎng)

在這一轉(zhuǎn)化過程中，作為征文項目的長篇拉力賽則扮演著標(biāo)志性的窗口角色，向內(nèi)號召也向外推介。迄今為止，拉力賽已經(jīng)為豆瓣閱讀貢獻了多個標(biāo)志性的IP影視化范例。

例如2023年市場反饋不俗的都市劇《裝腔啟示錄》，就改編自作家柳翠虎所著的同名小說，它曾是第2屆長篇拉力賽的總冠軍，賽時就曾被芒果TV相中敲章。

往近了說，今年8月登陸愛奇藝迷霧劇場的懸疑新劇《目之所及》，同樣源自長篇拉力賽的參賽作品《盲目》，其作者慕遙而尋曾在第1屆拉力賽期間贏得正午陽光影業(yè)的“觀察團選擇”榮譽。

劇集《目之所及》，圖源微博@豆瓣閱讀

這樣看來，豆瓣閱讀為長篇拉力賽喊來的那些觀察團成員，的確在后來直觀地促成了IP開發(fā)。但問題也隨之浮現(xiàn)：一個絕非典型“網(wǎng)文豪門”的新興平臺，起初是憑什么能組起這個頗有幾分“捷徑”色彩的人脈局呢？

縱觀歷屆拉力賽跑出來的影視化IP，原著文本大多都攜帶著明顯的平臺風(fēng)格：多種多樣的現(xiàn)實題材、相對扎實的年代刻畫、時髦逼真的職場描摹、細膩入微的性別視角……每一樣拎出來，都是別處不那么容易尋覓的。

倘若用一個更通俗的標(biāo)簽去概括，大概就是作者們私下口口相傳的“出版風(fēng)”。而后者之所以能夠兌現(xiàn)商業(yè)效益，是因為豆瓣閱讀和拉力賽趕上了好時候。

以時間為橫坐標(biāo)劃分，長篇拉力賽誕生在2015年至2020年的區(qū)間尾聲，那大致是一輪IP經(jīng)濟熱潮趨于緩和的時期。

彼時，隨著網(wǎng)文大IP發(fā)展為中國影視圈最主流的文本來源，以起點中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城為代表的男女頻老牌網(wǎng)站陸續(xù)經(jīng)歷了密集的IP輸出。傳統(tǒng)意義上的強勢網(wǎng)文類型定義了流行影視面貌，比如首屆拉力賽舉辦的那年，熒幕上串聯(lián)首尾的劇集便是虐戀《東宮》和大男主《慶余年》。

劇版《慶余年第一季》，圖源豆瓣

但需要指出的是，不論《東宮》還是《慶余年》，其原著都已經(jīng)是2010年代乃至更早的作品。這表明，傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺的儲備再豐厚，也不可能無限期地滿足影視開發(fā)的“掐尖”行動。

況且，同期的不少失敗案例已表明，滯后的影視開發(fā)會放大古早網(wǎng)文自身的局限，很多內(nèi)容早就不匹配當(dāng)下的觀眾需求了。

于是，新的源流和新的品類迎來機遇，非傳統(tǒng)網(wǎng)文的敘事不斷登上舞臺。

憑借賴以成名的“出版風(fēng)小IP”，那個因“文青”基因而被網(wǎng)文圈詬病格格不入的豆瓣閱讀，反倒在“大網(wǎng)文經(jīng)濟”尋求后繼支點的轉(zhuǎn)型期走到了聚光燈下。 

“繞路”的原創(chuàng)商業(yè)化“捷徑”

如果說，早期的豆瓣閱讀是因為文藝調(diào)性而自成一派，那么現(xiàn)在的它，就是在有意識地根據(jù)IP風(fēng)向校準自身、篩選作者。

7年時間里，以“拉力”為名的征文賽事完成了反復(fù)長跑。大體上看，它的確為豆瓣帶來了豐碩的商業(yè)化成果。

數(shù)量上，越來越多作品于賽事內(nèi)外跑了出來，懸疑、都市言情和女性力量這幾個關(guān)鍵詞上的表現(xiàn)尤其亮眼。比如今年這屆獎項剛落定，入圍決選名單的《趕尸赴任》和拿下新人獎的《副業(yè)》就雙雙售出了影視改編權(quán)，賽事在懸疑IP方面的供給號召力可見一斑。

完賽作品售出影視改編權(quán)，圖源豆瓣閱讀官網(wǎng)

項目規(guī)格上，豆瓣閱讀既往積累的近200個影視化IP正在逐漸釋放競爭力。哪怕是長視頻平臺開機量趨于克制的2025年，豆閱系IP也沒有錯過上桌機會。

例如5月，正午陽光操刀、肖戰(zhàn)主演的諜戰(zhàn)劇《諜報上不封頂》官宣開機，它改編自作者桑梔梔入圍第5屆拉力賽決選名單的同名小說，大廠加持的劇版班底在全年新作里都排得上號。

劇版《諜報上不封頂》，圖源微博@豆瓣閱讀

不過，長篇拉力賽并非只有熱鬧繁盛的一面。

表面上看，豆瓣閱讀的創(chuàng)作者們得到了更直接的IP開發(fā)機會，從動筆寫作到售出版權(quán)可能只需短短3個月時間。

但需要承認的是，這種“出版風(fēng)”乃至趨于“劇本風(fēng)”的創(chuàng)作導(dǎo)向，在當(dāng)下依然阻礙著豆瓣閱讀發(fā)展為一個容量足夠開闊的內(nèi)容陣地。

簡單點說，兩點間固然直線最短，但只有直線則是另一個問題了。

時至今日，由于受眾規(guī)模有限，豆瓣閱讀的付費訂閱體系仍然難以擺脫“雞肋”質(zhì)疑。頭部版權(quán)交易僧多粥少的同時，中腰部作品的“入V”章節(jié)往往難以提供穩(wěn)定收入，這大大削弱了外部作者加入這一生態(tài)的意愿。

根據(jù)小紅書用戶Asteria的統(tǒng)計，自第2屆拉力賽以來，進入決選階段的作者中相當(dāng)一部分都是多次入圍的熟面孔。最新一屆比賽中，有多達18位作者曾多次出現(xiàn)在決選名單中。

作者名標(biāo)藍表示曾多次進入決選名單，圖源小紅書@Asteria

某種程度上，長期駐留于豆瓣閱讀的作者們大多都懷有版權(quán)開發(fā)的創(chuàng)作預(yù)期，訂閱收入反倒成了這種語境下的添頭。

正是這種特殊性，吸引了越來越多“曲線救國”的內(nèi)娛編劇參與拉力賽，這一點也為賽事增添了微妙的場外話題和些許爭議。

是的，有志于投身劇作事業(yè)的無名創(chuàng)作者相信，繞路反而是捷徑——相較于直接原創(chuàng)劇本，先寫小說再將其作為IP售出反倒成了今天更現(xiàn)實的操作路徑。如此怪現(xiàn)象，算是影視行業(yè)步入大IP時代的又一后遺癥了。

從這個角度說，長篇拉力賽不只是新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺謀求差異化IP競爭的工具，它在客觀上也承接了一部分被傳統(tǒng)網(wǎng)文、主流劇作圈隔離在外的創(chuàng)作者，為他們提供匹配才華的篇幅和題材土壤，以及最關(guān)鍵的被“購買”的機會。

這也是為什么，長篇拉力賽最終長成了與其他網(wǎng)文征文迥異的模樣。

傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)文征文，許多是平臺風(fēng)潮下“逆流”而行的產(chǎn)物，要征集鼓勵的總是那些缺少的作品、缺位的品類。

相反，長篇拉力賽則是屬于豆瓣閱讀的“順流而下”。在7個100天的時間里，這些作品漸漸匯成了不見得完美、但確實清新的中國原創(chuàng)網(wǎng)文新支流。

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