摘要： 傳統(tǒng)長劇要變天了！愛奇藝三季度財報披露，愛奇藝龔宇表示，將戰(zhàn)略調整娛樂產(chǎn)品，加碼微短劇的開發(fā)，將微短劇作為長視頻的補充。...

麻辣財經(jīng)huii.cc傳統(tǒng)長劇要變天了！

愛奇藝三季度財報披露，愛奇藝龔宇表示，將戰(zhàn)略調整娛樂產(chǎn)品，加碼微短劇的開發(fā)，將微短劇作為長視頻的補充。

接著網(wǎng)DataEye研究院傳，2025年1月1日起，某長視頻平臺將不再接收16集以上的自制劇和定制劇，經(jīng)多方求證，集數(shù)調整的消息基本屬實。

長劇，“打不過就加入”，正向短劇發(fā)起“融合”！

與此同時，短劇的監(jiān)管收緊，短劇精品化進入瓶頸期，集數(shù)的縮減代表著另一種變革的可能性出現(xiàn)，長劇的短劇化會給短劇行業(yè)帶來哪些沖擊？

一、長劇全面“短劇化”

（一）表現(xiàn)

1、劇集和時長的短劇化

一方面是劇集數(shù)的縮短，從40集以上縮短到40集以下，從40集以內縮短到24集左右，再從24集縮短到15集左右；另一方面是單集時長從40min以上到20min以內。

根據(jù)燈塔專業(yè)版APP發(fā)布的《2024年H1劇集市場洞察報告》，短劇集精品劇數(shù)量占比明顯提升，12集以下劇集占比超10%，25-32集劇集占比提升8.7%，33集及以上劇集整體占比減少14.2%。

來源：燈塔專業(yè)版《2024年H1劇集市場洞察報告》

從今年廣電總局的電視劇發(fā)行許可證數(shù)據(jù)來看，30集以下的國產(chǎn)電視劇占比正在增多，30集-40集的國產(chǎn)電視劇占比從Q1的65%下降到Q3的55%。

而從9-11月的重點微短劇備案集數(shù)來看，多劇集的微短劇也在逐漸減少，越來越多的短劇集數(shù)向21-30集范圍靠攏，以24集居多。

2、濃縮敘事——劇本編排的短劇化

在內容方面，“短劇化”主要表現(xiàn)在長劇集在內容創(chuàng)作上向短劇靠攏，提高敘事效率，利用插敘、倒敘等手法增加劇情的節(jié)奏感和緊湊感?？v觀今年以來的部分長劇，不難看出，部分長劇在內容編排上正在積極適應短劇化時代。

過去的長劇的敘事中，人物主線、背景關系，一集都講不完，且只在40分鐘的劇情結尾處設鉤子，而到了《墨雨云間》第一集前十分鐘，女主已經(jīng)由生到死、由死到生走了一遭，引出接下來的復仇主線，更多的信息點放置在后續(xù)劇情中用插敘的手法“回閃”交代。

同樣的使用這種“短劇刀法”的還有今年大爆的《新生》，利用剪輯將多個時空，多個視角，多個故事，極致壓縮到10集。壓縮信息點密度，制造燒腦感，給觀眾極致的爽感體驗。

（二）長劇的“短劇味兒”越來越濃？

1、古偶、復仇等題材復蘇

復仇、重生穿越、古偶等元素并不是短劇的專屬，早在短劇熱之前中國大陸也經(jīng)歷過穿越劇和偶像劇的繁榮。在2011年的電視劇拍攝制作備案公示管理工作培訓班上，總局向制片機構和電視臺發(fā)出訊號：自2012年1月1日起，禁止穿越劇、宮斗戲、涉案劇在上星頻道黃金檔播出。

從《墨雨云間》的人妻復仇大爽劇到《花間令》的慘死新娘換臉歸來，再到近年來，各類架空古偶劇，玄幻劇的火熱復蘇，現(xiàn)偶、古偶、復仇題材的增多，反映出的是市場和監(jiān)管對于“重生”“架空”等天馬行空題材的放松與包容。

2、網(wǎng)文IP影視化增多

短劇本就源于網(wǎng)文平臺的信息流廣告，因此在內容上帶有濃厚的網(wǎng)文基因。而近年來，越來越多的網(wǎng)文IP改編為影視劇，也使得部分長劇在內容元素上與短劇出現(xiàn)重疊。

《2023年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示，截至2023年底，網(wǎng)絡文學IP改編量為72674部?？v觀各平臺2025年的待播片單，網(wǎng)文IP更是國產(chǎn)劇集類目重要的內容源頭，網(wǎng)文IP改編劇已經(jīng)占改編市場超過60%。近年來，受市場和觀眾認可的《神隱》《度華年》《柳舟記》《嬌藏》《永夜星河》《錦繡安寧》《永安夢》都是來自晉江文學網(wǎng)文所改編的IP。

3、長劇宣發(fā)變“快”變“短”

短視頻平臺用戶的觀看習慣在無形中已經(jīng)影響了長劇的制作。

一位電影宣發(fā)組工作人員向我們表示，“雖然團隊目前還沒有做短劇的計劃，但是在劇本打磨期和拍攝過程中，也會考慮短視頻平臺用戶的觀看趣味和爽點，以便后續(xù)作為宣發(fā)物料。大多數(shù)劇組都有宣發(fā)組專門記錄片場花絮或策劃類似于小短劇的短視頻。”

相較于影評、路演等傳統(tǒng)宣發(fā)模式，短視頻平臺的多元靈活性，放大傳播，越來越受電視劇和電影宣發(fā)青睞，這在無形中也牽動著長劇在制作時像短劇一樣考慮觀眾爽點。

二、長劇短劇化：對短劇有哪些沖擊？

短劇化并不是簡單的縮短集數(shù)和時長，也不是單純地嫁接短劇題材。長劇短劇化除了內容形式的變化，更值得思考的是組織架構、廣告業(yè)務、分賬規(guī)則等一系列的變化。長劇平臺和制作方“來勢洶洶”，短劇行業(yè)未來又會走向何方？

（一）短劇精品3.0時代：專業(yè)性+思想性取勝

長劇中有不少短劇集的作品，觀眾看完大呼“不夠看！”，也有不少超長劇集的作品，即便在短劇時代來臨依舊“越盤越新”。下半年以來，短劇中不乏有一些精品作品，實現(xiàn)長線化發(fā)展。

這些作品都指向了一個新的創(chuàng)作趨勢，內容和角色有一定的思想高度，剪輯節(jié)奏也相對合理，能夠體現(xiàn)影視制作的專業(yè)性。

如果說，短劇精品化1.0時代是在卷服化道，卷制作方的剪輯技巧，如何用更精巧的視覺效果來最大化挖掘觀眾的情緒爽點，滿足觀眾的感官需求。

那么短劇精品化的2.0時代就是在卷內容創(chuàng)作方的創(chuàng)新度。頭部的內容創(chuàng)作者，在實現(xiàn)了服化道和剪輯技巧的迭代后，在內容題材上進行多樣化的創(chuàng)新。今年下半年以來，涌現(xiàn)了親情、高考、懸疑、中老年甜寵、廚神、運動等一系列創(chuàng)新題材和新內容元素，大大豐富了短劇市場的內容多樣性。

這兩階段都是從觀眾的表層情感出發(fā)，但也有一些作品在創(chuàng)新的同時出現(xiàn)了極端表達的傾向。11月以來，廣電總局頻頻發(fā)布《微短劇管理提示》，呼吁微短劇創(chuàng)作回歸理性。

12月5日，廣電總局網(wǎng)絡視聽司司長馮勝勇在“2024視聽中國馬欄山微短劇之夜”致辭表示，微短劇創(chuàng)作要加快實現(xiàn)從“表達情緒→表達情感→表達情懷”的迭代升級。

DataEye短劇觀察認為，隨著更多的長劇創(chuàng)作者、長視頻平臺深度進入短劇行業(yè)，以及管理更加規(guī)范化的短劇精品化3.0時代，短劇創(chuàng)作者將在短劇的創(chuàng)作和敘事方面，回歸理性專業(yè)敘事，不再為“癲”而“癲”，為爽而爽。

同時，更多的優(yōu)質作品涌現(xiàn)，觀眾品味的提高，短劇創(chuàng)作也將從滿足表層爽感轉向挖掘觀眾的深層次情感需求。3.0時代的優(yōu)秀作品，必然是專業(yè)性和思想性的勝利。

（二）長劇、短劇爭相降本增效

在短劇劇組15天一部戲的高強度內卷下，“高成本與低回報的矛盾”是長視頻平臺焦慮求變的核心，傳統(tǒng)影視制作在降本增效的同時小步快跑進入短劇市場。

“降本增效”傳遞到上游制作方的明顯效應是壓縮制作成本，裁員，提高生產(chǎn)效率，向短劇看齊，用短劇的方式爭奪短劇的市場。

某長劇劇組制片人透露，“跟過去相比，近兩年的項目預算縮減將近30%?！倍虅{借投資小，見效快，周期短等特點在影視行業(yè)“殺出重圍”。

而傳統(tǒng)影視劇劇組為了應對“經(jīng)濟危機”，不得不“靈活用工”，裁員是最直接的手段。該制片人表示：“燒不起錢，要么少招人，一個人多干點，要不就趕一趕進度，不那么重要的工種可以找影視專業(yè)的學生來做?！?/p>

對于制作周期和效率的要求也更高。該制片人還表示，“電視劇和電影燒錢的地方在于場景多，頻繁轉場的人員車馬費、器材費、場地費都是不小的開支。短劇成本低是因為基本上都是棚內拍攝，一個場地多個場景，用近景拉特寫，但是影視劇不行?！睘榱私档统杀荆糠仲Y金不足的影視劇會盡量壓縮轉場次數(shù)和精簡拍攝團隊的規(guī)模。

DataEye短劇觀察通過對比大量劇組組訊，以及與傳統(tǒng)影視劇組制作人員溝通了解發(fā)現(xiàn)，今年，傳統(tǒng)長劇的拍攝周期大多在50天-90天，部分低成本的劇組在30-45天，這與短劇劇組的7-15天的拍攝周期相比依舊是長的。但對比過去兩年超過100天的拍攝周期來看，已經(jīng)是在“擠海綿”了。

下半年以來，微短劇的制作成本已經(jīng)從年初十幾萬飆升到下半年的幾十萬甚至上百萬，但也鮮少有突破500萬以上制作成本的短劇。

目前來看，短劇在制作成本上仍占優(yōu)勢，但“暴富神話”已成泡沫，隨著部分長劇團隊加快轉型，加入“混戰(zhàn)”，未來長劇和短劇的制作在組織架構上都會更加精簡，更加追求性價比，提高回報率，以保持市場競爭力。

（三）廣告花樣植入，長劇像IAA短劇

從“愛優(yōu)騰”三家長視頻平臺的Q3財報來看，會員和廣告營收環(huán)比同期均有下降，業(yè)績都不容樂觀。長劇短劇化帶來的劇集數(shù)和劇集時長的縮短，更緊迫的是，“怎么在更短的時長內展現(xiàn)更多的廣告？”

短劇在IAA上的表現(xiàn)已經(jīng)給出答案，長視頻平臺寒冬的另一邊是紅果免費短劇APP憑借免費邏輯沖上應用榜第一。

當前，長視頻平臺劇集的廣告植入主要依靠劇情植入、中插廣告、播前廣告等方式進行植入，最后進行廣告分賬。而短劇中的廣告收入，一方面是依靠品牌定制短劇實現(xiàn)曝光效果，另一方面是IAA短劇中的廣告展示。

長視頻平臺會不會低頭將手伸向IAA呢？

據(jù)悉，愛奇藝正在對兩大APP做改版升級，并陸續(xù)上線中。一方面是愛奇藝VIP會員可以免費觀看這些微短劇，無需額外付費，另一方面是愛奇藝極速版APP將主推免費微短劇并以長視頻內容作為補充，商業(yè)化方面以廣告模式為主、會員模式為輔。

劇集時長的縮短，除了“自刀”向會員開放短劇免費觀看，保證會員營收，還要保證廣告收益。IAA是大勢所趨，DataEye短劇觀察相信，在廣告植入方面，長劇與短劇之間也將相互融合，未來也許會出現(xiàn)更多IAA+劇情軟植入的廣告模式。

隨著端原生崛起，短劇也可學習長劇平臺的劇情軟植入模式，品牌定制劇就是鮮明案例；另一方面是長劇平臺也許將學習短劇的IAA模式，通過讓利觀眾來實現(xiàn)拉新。

（四）讓利，卷向更高的市場化

在10月末騰訊微短劇大會上公布的數(shù)據(jù)，2024年至今，騰訊視頻微短劇累計分賬票房4億，已發(fā)布了15個破千萬分賬票房的項目。而紅果短劇今年6月分賬過億元后，9月“持續(xù)過2億”元。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，紅果短劇10月份分賬額已超過2.5億元。

短劇全面獲勝的局面下，為了搶奪更多的用戶注意力和豐富內容，長視頻平臺重新調整了分賬規(guī)則。

從10月以來各長視頻平臺發(fā)布的最新分賬規(guī)則來看，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV都在分賬公式中加入了對微短劇拉新會員的考量。合作方總分賬收入大致由會員時長分賬收入、會員拉新分賬收入、廣告分賬收入三部分組成，與短劇平臺的分賬模式基本對齊。個別平臺甚至提出，希望通過新興題材微短劇拓展男性、銀發(fā)圈層用戶。

無論是各長視頻平臺增加拉新分賬、優(yōu)酷的播后定級的模式、愛奇藝的分賬單價細化到具體時長和播放端，還是短劇的對賭模式、在版權分銷時將“是否為爆款”作為重要考量。種種分賬模式都預示著，在未來的影視作品中能否吸引C端用戶將會作為分賬標準之一，長劇和短劇都在走向更加市場化的道路。

無論是長劇向短劇“取經(jīng)”，還是短劇向長劇“偷師”，觀眾需要的都不是非長不可，或非短不可，而是可以好好表達的劇作。