據(jù)國(guó)家電影局5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年五一檔總票房達(dá)15.27億，略超去年同檔期的15.21億，進(jìn)入中國(guó)影史五一檔票房前三，同時(shí)刷新中國(guó)影史五一檔場(chǎng)次紀(jì)錄。

整體來(lái)看，五一檔上映的影片類型較為豐富，《維和防暴隊(duì)》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》《穿過(guò)月亮的旅行》《間諜過(guò)家家：代號(hào)白》等涵蓋動(dòng)作、喜劇、動(dòng)畫、愛(ài)情、犯罪等題材，能夠滿足不同觀眾的觀影需求，是今年五一檔取得票房佳績(jī)的重要原因之一。

但作為上半年除春節(jié)檔外最重要的檔期，五一檔似乎沒(méi)有達(dá)到爆發(fā)式的觀影效果。首先在票房走勢(shì)上，今年其實(shí)不及去年。去年五一檔開(kāi)局雖然平淡，但后勁比較足，甚至在4月30日和5月1日連續(xù)兩次實(shí)現(xiàn)了大盤逆跌；而今年的大盤則持續(xù)下跌，5月1日的單日票房是5月5日的一倍有余，觀眾的觀影熱情在檔期內(nèi)處于不斷下降的狀態(tài)。

其次在單部電影的票房表現(xiàn)上，今年缺少10億+的頭部作品。檔期票房榜冠軍《維和防暴隊(duì)》總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）僅突破4億元，《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》分別以3.83億元、3.25億元位居第二、三位，甚至不少備受期待的影片最終落得“折戟沉沙”的下場(chǎng)。

今年五一檔票房火熱的背后，電影市場(chǎng)還存在不少待解的問(wèn)題。

大檔期越來(lái)越擠

突圍要靠簡(jiǎn)單直接

今年五一檔上映的新片共有8部之多，類型多樣且賽道并不完全重合，但最后能在檔期內(nèi)領(lǐng)跑的只有《末路狂花錢》《維和防暴隊(duì)》《九龍城寨之圍城》三部。 

其余的影片中，《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》在五一檔的最后一天宣布撤檔，引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。影片曾經(jīng)定檔今年一月，當(dāng)時(shí)正值海南島電影節(jié)首映結(jié)束，趁熱打鐵上映其實(shí)會(huì)自帶熱度。而片方選擇改檔至五一，可能是想錯(cuò)開(kāi)臨近春節(jié)的檔期。但在這個(gè)檔期上的影片也有可能成為黑馬，例如郭富城、林家棟主演的喜劇電影《臨時(shí)劫案》上映5天便票房破億 。

而《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》在具有更高認(rèn)知度演員和質(zhì)量尚可的情況下，截止撤檔前僅收獲了5354.5萬(wàn)票房，實(shí)在是令人非常遺憾的一件事。

究其原因，一是影片的宣發(fā)方向出了較大問(wèn)題。影片前期宣傳主要圍繞楊冪展開(kāi)，紅發(fā)、美甲、拼多多買服裝等事無(wú)巨細(xì)，而“劇本殺”電影、喜劇等大眾賣點(diǎn)都沒(méi)有鋪展開(kāi)來(lái)。在明星流量不等于票房轉(zhuǎn)化率的真理下，《一頓火鍋》很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中搶到第一波觀眾。同檔期的《末路狂花錢》雖然也有溫情的部分，但在宣傳上就是把喜劇放到最大，這是最大的類型優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在很多人可能都不知道《一頓火鍋》也是一部喜劇。

二是過(guò)早的點(diǎn)映沒(méi)有轉(zhuǎn)化成有效口碑，在點(diǎn)映的城市、點(diǎn)映的方向上也存在一定的失誤。加上正式上映后的排片不高，觀眾對(duì)影片劇本殺、技術(shù)流的創(chuàng)新融合口碑參半，進(jìn)一步導(dǎo)致了《一頓火鍋》的票房失利。如今的二次撤檔可以說(shuō)是再而衰、三而竭。這也再次證明了在“群英薈萃”的大檔期，如果在宣發(fā)上沒(méi)有突出類型優(yōu)勢(shì)，并且口碑不是特別出挑的話，很容易就被淘汰。

存在相近問(wèn)題的還有《穿過(guò)月亮的旅行》。影片之所以在這個(gè)檔期沒(méi)有跑出來(lái)，除了檔期選擇、背后的發(fā)行投入等因素，很大程度還是源于影片類型相對(duì)模糊，觀眾看完后離場(chǎng)感并不強(qiáng)烈，沒(méi)有將其進(jìn)行社交傳播的欲望。

在這一點(diǎn)上，《九龍城寨》做得相對(duì)較好，影片主打的宣傳點(diǎn)十分簡(jiǎn)單直接——?jiǎng)幼魉托值芰x氣，使其主要看點(diǎn)及能獲得的情緒價(jià)值能夠被觀眾快速接收。再加上影片本身質(zhì)量不錯(cuò)，進(jìn)而走出了逆襲的趨勢(shì)，排片也從不到10%漲至近15%。反觀《火鍋》和《月亮》，前者在懸疑和喜劇之間沒(méi)有找到主推點(diǎn)，后者探討的愛(ài)情話題也并未喚起觀眾的共鳴，所以很難實(shí)現(xiàn)口碑的發(fā)酵。

流量好用難持久

喜劇動(dòng)作占優(yōu)勢(shì)

今年五一檔成績(jī)相對(duì)好的三部影片，我們也來(lái)逐一進(jìn)行分析。

首先是檔期內(nèi)的票房冠軍《維和防暴隊(duì)》，影片無(wú)論是制作體量還是關(guān)注度都是檔期之最，萬(wàn)達(dá)與阿里兩大巨頭保駕護(hù)航，再加上黃景瑜和王一博雙流量主演的加持保證了該片不錯(cuò)的開(kāi)局。

但影片口碑卻不盡如人意，豆瓣開(kāi)分只有5.6；并且票房走勢(shì)不佳，日冠軍只保持了兩天，從第三天開(kāi)始被《末路狂花錢》超越，第五天掉到《九龍城寨》之后；其排片也在不斷減少，院線留出了更多的空間給占喜劇類型優(yōu)勢(shì)的《末路狂花錢》和口碑更好的《九龍城寨》。

而《末路狂花錢》成為檔期領(lǐng)跑，既令人有些意外，但又在情理之中。雖然影片豆瓣的6.1分口碑并不突出，主演里也沒(méi)有像沈騰、馬麗、賈玲這樣大眾認(rèn)可度特別高的喜劇演員，但在大檔期喜劇仍然是觀眾的首選?！赌┞房窕ㄥX》又是無(wú)觀看門檻、主打爆笑和溫情的喜劇，并且主演在東北地區(qū)有比較高的認(rèn)知度，能夠打開(kāi)東北市場(chǎng)這一重要票倉(cāng)。數(shù)據(jù)顯示，5月1日，該片在東北三省、河北等地占據(jù)票房?jī)?yōu)勢(shì)，到5月5日，優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大到西北地區(qū)。因此即使口碑不算很理想，同樣可以走出長(zhǎng)線。

其實(shí)回看去年五一檔，也是主旋律大片《長(zhǎng)空之王》對(duì)打喜劇片《人生路不熟》，最終《人生路不熟》勝出，仍然是喜劇更勝一籌。

而《九龍城寨》的票房和走勢(shì)則頗有幾分《周處除三害》的感覺(jué)。兩部影片上映前大眾都不太看好，沒(méi)想到口碑與排片水漲船高，再次證明動(dòng)作片也是最下沉的電影類型之一。

當(dāng)然《九龍城寨》的突圍還有另外一層意義，近年來(lái)大部分香港電影在內(nèi)陸電影市場(chǎng)表現(xiàn)都不算很好，主要問(wèn)題是主演面孔陳舊，故事模板套路化。但《九龍城寨》推出了幾位新面孔，故事上走的也是中二漫改風(fēng)，帶給人耳目一新的感覺(jué)。再加上本身質(zhì)量較好，豆瓣7.5的開(kāi)分為檔期內(nèi)真人電影最高，為影片的后續(xù)票房上漲帶來(lái)了很大的助力。

總的來(lái)說(shuō)，2024五一檔反映出了幾點(diǎn)行業(yè)情況：

一是主旋律熱度持續(xù)退散，流量明星參演會(huì)為影片帶來(lái)熱度，但熱度不會(huì)盡數(shù)轉(zhuǎn)化為票房，能否走出長(zhǎng)線還是要看影片本身的質(zhì)量是否過(guò)硬。

二是喜劇和動(dòng)作片仍會(huì)是重要大檔期的主要領(lǐng)軍者，接下來(lái)各大電影公司可能也會(huì)加大對(duì)喜劇與動(dòng)作片的投資力度，兩條賽道會(huì)越來(lái)越卷。

三是大檔期容量有限，能夠突出重圍的往往只有半數(shù)甚至半數(shù)不到的作品。在影片本身不具備過(guò)硬質(zhì)量的情況下，與其來(lái)大檔期硬拼，不如去到一些相對(duì)寬松、更合適自身發(fā)揮的檔期，可能會(huì)有更好的成績(jī)。

五一檔的票房反映了觀眾還是有著一定的觀影熱情。但觀眾投入的時(shí)間與資金有限，五一檔整體并未實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的票房提升，本質(zhì)原因依然是“片荒”，需要更多優(yōu)質(zhì)作品來(lái)進(jìn)一步刺激觀眾的觀影情緒。接下來(lái)，電影市場(chǎng)又要進(jìn)入一段時(shí)間的“空窗期”，五一檔交出的成績(jī)單恰好可以給接下來(lái)準(zhǔn)備進(jìn)軍暑期甚至是國(guó)慶檔的影片以啟示，慎重定檔、準(zhǔn)確宣發(fā)，我們由衷地希望能看到更多出圈、高質(zhì)量的電影。