2024剛開年，國劇領(lǐng)域就為行業(yè)與觀眾帶來了一份“開門紅”的驚喜。

驚喜來自于昨天剛剛收官的騰訊視頻獨播劇集《繁花》。截止到1月7日，《繁花》站內(nèi)熱度破31000，這是騰訊視頻第4部破30000的電視劇集，同時也成為了站內(nèi)的熱播榜第一、熱度值第一。豆瓣開分8.1分，后上漲到8.3分，超過17萬人打分，4星-5星占比80%，獲得了極好的口碑反饋。另據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該劇全網(wǎng)熱度連續(xù)14天登頂，阿寶、玲子、汪小姐、李李等主要人物紛紛登上貓眼角色熱度榜，同時微博端斬獲榜單熱搜近2000個，在電視、短視頻平臺等全端口，同樣做到了熱度的Top 1。

《繁花》的“綻放”對于2024的劇集市場來說是一個驚艷的開始，但對于騰訊視頻來說，卻是長久以來一部部優(yōu)質(zhì)作品積累的升華。從“七年磨一劍”的《三體》、高分冠軍《漫長的季節(jié)》，到暑期熱度冠軍《長相思》、被網(wǎng)友稱為“墨鏡王整頓國產(chǎn)劇”的《繁花》，這些劇集綜合來看，都有著好故事、名主創(chuàng)、精打磨、強質(zhì)感，符合當下亟需的“新質(zhì)內(nèi)容”的標準，我們不妨將它們稱作“新質(zhì)劇集”。只是為什么這些“新質(zhì)劇集”在2023年集中出現(xiàn)且只集中在騰訊視頻呢？這與背后的天時地利人和息息相關(guān)。

發(fā)力新質(zhì)

全維度高投入下的爆款產(chǎn)出

在剛剛過去的2023年，長視頻平臺以及劇集行業(yè)繼續(xù)堅持“降本增效、提質(zhì)減量”的原則，內(nèi)容精品化趨勢越發(fā)顯著，據(jù)骨朵影視統(tǒng)計，2023 年豆瓣評分在 8 分以上的劇集有 23 部，無論是在數(shù)量上還是類型上都遠超往年。當“高質(zhì)”已經(jīng)成為行業(yè)共同發(fā)力的基礎(chǔ)目標時，如何能夠躋身更高一級的賽道，便成為了行業(yè)領(lǐng)軍者思考的關(guān)鍵。

去年9月開始，“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為了各行業(yè)探索新形態(tài)的重要導(dǎo)向，具體到文娛產(chǎn)業(yè)劇集領(lǐng)域來說，做出“新質(zhì)劇集”是在實現(xiàn)“高質(zhì)”基礎(chǔ)上的更高一級標桿，它不僅意味著在劇集的制作層面、反饋層面要過硬，還需要涉及更新的類型、依靠具有創(chuàng)新思維的戰(zhàn)略來驅(qū)動，對整個行業(yè)都起到引領(lǐng)作用。

在2023的23部超過8分的影視劇中，騰訊視頻獨播的劇集數(shù)量是最多的，共有9部，而且類型與題材各異，科幻、懸疑、古裝、愛情、醫(yī)療、喜劇、都市盡皆覆蓋。其中像《漫長的季節(jié)》《長相思》《故鄉(xiāng)，別來無恙》《繁花》等與眾不同的“冠軍”級爆款劇，在口碑、熱度、類型、品質(zhì)上具有鮮明的代表性，完全符合“新質(zhì)劇集”的標準。

《漫長的季節(jié)》刷新了近五年國產(chǎn)劇豆瓣評分紀錄，91萬人打出9.4的高分，在大眾懷念“童年神劇”情緒濃厚的今天，很難相信這會是一部新播出的劇集能達到的分數(shù)。尤其是近年來懸疑劇大量涌現(xiàn)，質(zhì)量良莠不齊，觀眾對好的懸疑劇的標準不斷提高。曾經(jīng)創(chuàng)作過爆款懸疑劇的辛爽團隊，在他們擅長的題材領(lǐng)域之下，用藝術(shù)化的方式繼續(xù)開拓著“懸疑+”題材的新邊界，積極創(chuàng)新。

《長相思》雖然處在騰訊視頻擅長的古裝劇賽道，是市場的大熱題材，擁有穩(wěn)定的受眾群體，但破圈并形成全民的討論氛圍卻依然可遇不可求。這既與古裝劇與現(xiàn)實生活相去甚遠有關(guān)，也與該類劇集陷入同質(zhì)化、套路化有關(guān)?！堕L相思》不僅在制作上力求精致，在人物與情感的刻畫上也不虛浮，能令觀眾產(chǎn)生共鳴，這也是騰訊視頻在自身的長板與優(yōu)勢上做到創(chuàng)新。

《故鄉(xiāng)，別來無恙》豆瓣8.2分，它以寫實的都市生活描摹，細膩的情感刻畫以及輕幽默元素的使用打破了都市生活劇的敘事套路，在現(xiàn)實題材電視劇看似已經(jīng)被寫盡的2023年，《故鄉(xiāng)，別來無恙》以“逆行”的姿態(tài)拓寬了都市劇的邊際，騰訊視頻也證明了被外界打上的“短板”標簽，其實并不短。

《繁花》更是被網(wǎng)友們稱為影視劇界的“降維打擊”。三年的拍攝，充分的打磨時間與創(chuàng)作自由度，首次拍攝電影的導(dǎo)演王家衛(wèi)與首次被影視化的金宇澄原著，這些奇妙的元素碰撞，使得《繁花》在人物、場景、敘事、鏡頭等方面都令人眼前一亮，整部作品也呈現(xiàn)出了極具辨識度的美學(xué)風(fēng)格與強烈的電影質(zhì)感。

如果宏觀來看這幾部劇，雖然類型賽道截然不同，但有著許多共同點。題材具有新意、劇本本身經(jīng)得起推敲，有一個好的故事，所呈現(xiàn)出的質(zhì)感不同于常規(guī)的影視劇。從根本上說，是全維度的高投入讓騰訊視頻在今年誕生了一系列爆款“新質(zhì)劇集”。當然這些是已知的結(jié)果，如果我們往回倒退，會發(fā)現(xiàn)這些作品很難被復(fù)制，對于平臺或制作方來說挑戰(zhàn)極大。拍攝周期的不確定性、觀眾的審美標準不斷提升、同質(zhì)化劇集的競爭，這當中任何一環(huán)都會與“新質(zhì)劇集”的成長形成對壘，但這些劇集不僅成功破圈，還獲得了行業(yè)內(nèi)外的一致贊譽，說明劇集背后從制作到推廣的方法論是行之有效的。

只是我們要問，為什么這些作品集中且只集中出現(xiàn)在騰訊視頻？騰訊視頻到底做對了什么，才能在2023年實現(xiàn)如此多的可能性？

藝術(shù)驅(qū)動

突破精品影視內(nèi)容的痛點

實現(xiàn)這種可能性并非一朝一夕之功，這與平臺的沉淀、實力、專業(yè)性、獨特性有很大的關(guān)系。作為一家頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，能看到騰訊視頻突破了“做精品內(nèi)容”的主要痛點——就是提高藝術(shù)性和審美感，以高品質(zhì)實現(xiàn)“內(nèi)容為王”，在藝術(shù)驅(qū)動的作用下實現(xiàn)爆款的商業(yè)進階。這是騰訊視頻一直在堅持做的事。

在明確將藝術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略作為平臺內(nèi)容戰(zhàn)略的核心后，騰訊視頻把主要目標放在了“平臺所有作品的藝術(shù)水準的持續(xù)提升”上。在踐行的過程中，取得了良好的效果。所謂“藝術(shù)驅(qū)動”不是喊口號，而是要切實地關(guān)注與重視一部作品的藝術(shù)價值，這種價值也許不會立刻體現(xiàn)在商業(yè)上，但是經(jīng)得起時間的考驗與不同圈層觀眾的檢驗，所以從某種程度上來說，還需要有勇氣和有情懷。

一個最直接的例子就是《漫長的季節(jié)》，這部劇是一個原創(chuàng)故事，并非大IP或名作改編，選擇的演員也都是實力派與新人，在這樣一部劇上加碼似乎是一件比較冒險的事。但“生活流懸疑劇”這一新類型確實有嘗試的價值，它的敘事和表達將會引領(lǐng)觀眾走向普通人生活的更大田野，展現(xiàn)生活懸疑題材作品的獨特魅力。騰訊視頻對于藝術(shù)規(guī)律以及辛爽這樣作者型創(chuàng)作者的尊重，為劇集的形式與內(nèi)容創(chuàng)新埋下了種子。

當然正如前面所說，光有想法是不夠的，“新”有了，“質(zhì)”同樣不可或缺。藝術(shù)價值高的作品往往需要更長的時間、更多的人力和協(xié)作部門來打磨，平臺需要有實力，肯花大資源、下大功夫支持具有藝術(shù)價值的作品，必要的時候，得“開綠燈”來保障作品的正常運行。

2023騰訊視頻播出的一頭一尾兩部作品就是最好的例證。年頭播出的《三體》，從2016年啟動項目、開始籌備，到2020年正式開機拍攝，再到2023年上線與觀眾見面，歷時七年才打磨出這柄“寶劍”。僅是梳理故事的呈現(xiàn)邏輯，就前前后后做了近20版方案。為了劇本的科學(xué)性和專業(yè)性，劇組先后找到30多位科學(xué)家舉辦座談會，劇本耗費了近四年時間才最終成型。年尾播出的《繁花》籌備六年，拍攝三年，除了考究的90年代上海風(fēng)貌及細節(jié)呈現(xiàn)外，還以50年建筑標準1:1還原了20世紀90年代的黃河路、進賢路兩條馬路。

有了有“新”有“質(zhì)”的內(nèi)容，平臺還需要有自己專業(yè)的判斷力與合適的廠牌包裝，“因地制宜”地將作品進行推廣。2023年騰訊視頻推出了1個劇場（X劇場）和兩個單元（板凳單元、螢火單元），將作品進行差異化地排播與包裝運營。X劇場最先推出《漫長的季節(jié)》，一鳴驚人，成功打響，之后推出的《歡顏》與《繁城之下》，以及今天上線的《黑土無言》，也都是在觀眾已經(jīng)熟悉的類型下，進行更多元、作者性的探索。

“板凳單元”和“螢火單元”則是將賽道更細分，“板凳單元”聚焦午間輕體量喜劇，目前推出的《鵲刀門傳奇》和《蘭閨喜事》豆瓣評分都在8分左右，令觀眾找到了多年前追看經(jīng)典情景喜劇的感覺；“螢火單元”則是從小切口切入，以更貼近生活視角的作品引發(fā)觀眾的共鳴，目前推出的《故鄉(xiāng)，別來無恙》和《我知道我愛你》講述的都是都市生活中年輕人可能會面臨的職業(yè)、成長、情感困境，溫暖又細膩。

當用戶習(xí)慣了快節(jié)奏的觀看，平臺在內(nèi)容制作的同時，同樣要有好的運營模式為其賦能，加強觀眾的歸屬感，聚合好作品使其產(chǎn)生品牌效應(yīng)，這也是為什么當我們回顧2023提到“新質(zhì)劇集”這一概念的時候，第一時間會想到騰訊視頻的原因，在藝術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略的作用下，抓住影視內(nèi)容主要矛盾予以解決，打造的創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)劇集已經(jīng)形成了矩陣，逐漸深入人心。從以上幾點來看，“新質(zhì)劇集”集中出現(xiàn)在騰訊視頻，且只出現(xiàn)在騰訊視頻，并不令人意外。

奮楫揚帆

以旗艦姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展進階

追根溯源，能夠?qū)崿F(xiàn)一系列頗有藝術(shù)質(zhì)感內(nèi)容作品破圈，是因為騰訊視頻“不負好時光”的初心，以及行業(yè)引領(lǐng)的遠望。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷曾經(jīng)在一次面向制片人的培訓(xùn)課上，提出高品質(zhì)劇集的成功范式：有一個優(yōu)秀的故事文本作為基礎(chǔ)；聚攏專業(yè)的團隊，并投入足夠多的注意力和時間精力；核心主創(chuàng)團隊在藝術(shù)創(chuàng)作和審美層面的極致追求，以上三個環(huán)節(jié)需要良好結(jié)合。

在這種方法論的基礎(chǔ)上，平臺一方面要做的，是用影視的力量打動觀眾，用優(yōu)質(zhì)作品吸引創(chuàng)作者和觀眾與平臺的雙向奔赴。在2023年我們欣喜地看到，越來越多的創(chuàng)作者在騰訊視頻的感召下，與其合作紛紛推出了新作。

另一方面，是要用創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)進階，在內(nèi)卷的紅海里開發(fā)出“新的卷子”，從而不斷成為行業(yè)的引領(lǐng)者和牽引者，以旗艦姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展進階。像《三體》《漫長的季節(jié)》《繁花》這樣用電影品質(zhì)打造的劇集可以獲得成功，雖然會令人覺得太“卷”了，但其實也讓行業(yè)很振奮，這樣的劇能成為爆款，并且有平臺愿意支持，會激勵更多的創(chuàng)作可能，對于國產(chǎn)劇的空間上限有了更多的遐想空間和期待，這才是“新質(zhì)劇集”的出現(xiàn)對行業(yè)最大的意義所在。

正是因為有這樣的初心和愿景，我們才能在騰訊視頻2023的表現(xiàn)中看出來其潛藏的實力——2024年，騰訊視頻與“新質(zhì)劇集”將會繼續(xù)“繁花”綻放。