關(guān)于報告的所有內(nèi)容，公眾『行業(yè)報告智庫』閱讀原文或點擊菜單獲取報告下載查看。

摘要:報告顯示，抖音電商從10月20日開啟預售期預熱，分別在10月31日和11月11日迎來最高品牌生意爆發(fā)峰值。抖音商城支付GMV同比增長119%，消費人數(shù)同比提升111%，動銷商家數(shù)同比提升91%。

在雙十一期間，直播帶貨依舊是抖音重要的電商轉(zhuǎn)化渠道，八成銷售來自于直播帶貨。貨架商城在大促期間也呈現(xiàn)出亮眼的增幅，其GMV同比提升49%。種草視頻在電商內(nèi)容場中扮演著重要角色，雙十一期間掛購物車短視頻播放量更是達到了驚人的1697.億次。

從整體市場銷售構(gòu)成來看，服飾內(nèi)衣的市場份額占比率高達32.83%，而美妝、家居、食品飲料和3C數(shù)碼家電等品類也表現(xiàn)不俗，銷售規(guī)模超過百億。珠寶文玩和運動戶外等品類雖然市場份額占比較低，但呈現(xiàn)出快速增長趨勢，有望持續(xù)快速爆發(fā)。

在本次雙十一大促中，國貨品牌快速崛起，占據(jù)更多榜單位置。尤其是在美妝、二手閑置和奢侈品等高客單價品類中，國貨品牌占據(jù)主導地位。

消費者對低于100元價位的商品購買意愿仍舊十分強烈，而高于1000元的商品消費增幅表現(xiàn)亮眼，消費市場呈現(xiàn)低端消費與高端消費升級的兩極趨勢。雖然直播間開播頻次和時長攀升，但整體市場的直播間流量內(nèi)卷下滑趨勢明顯，觀眾在直播間的購買轉(zhuǎn)化效率、互動率與轉(zhuǎn)粉率均趨向下滑。

報告節(jié)選內(nèi)容如下

免責聲明:本平臺只做內(nèi)容的收集及分享，報告版權(quán)歸原撰寫發(fā)布機構(gòu)所有，由『行業(yè)報告智庫』通過收集整理，如涉及侵權(quán)，請聯(lián)系我們刪除；如對報告內(nèi)容存疑，請與撰寫、發(fā)布機構(gòu)聯(lián)系。

 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????