4月直播健身，6月粉絲破7000萬，劉畊宏憑借“直播+健身”的爆火，帶起了一場全民健身熱。

在“劉畊宏女孩”的口口相傳下，吸引著一批又一批原本不屬于運(yùn)動、健美受眾的群體，開始跟著直播間里的《本草綱目》BMG開始跳起健美操。

如今，這股風(fēng)吹到了電競行業(yè)。

近年來，電競產(chǎn)業(yè)不可謂不火熱，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)NooZoo發(fā)布的報告顯示，2022年，全球電競觀眾數(shù)將增至5.32億，收入將接近13.8億美元。除了市場規(guī)模的擴(kuò)增，還有來自政策的推動。

但在巨大的發(fā)展前景下，同時也潛藏著“在健康層面尚未建立系統(tǒng)性解決方案”的隱患。作為一項(xiàng)正式體育項(xiàng)目，電競的品牌形象仍與“沉迷”“打游戲”有一定關(guān)聯(lián)，這顯然難以說服社會大眾。

在急需去除污名化的情景下，電子競技，需要尋找劉畊宏。

因?yàn)榕c傳統(tǒng)體育競技介質(zhì)（電競需要依靠電子設(shè)備）的不同，電子競技是被歸類于和圍棋、象棋等項(xiàng)目同類的智力類體育運(yùn)動。

而電競運(yùn)動員與普通玩家的區(qū)別，除了出色的游戲能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力（個別項(xiàng)目），電競運(yùn)動員在壓力下的表現(xiàn)，以及反應(yīng)、決策能力等綜合素質(zhì)能力， 是辨別兩者的關(guān)鍵因素。

但正如歐洲地區(qū)X7電競俱樂部老板所提到的，“在電子競技這個行業(yè)，如果你想成為最好的選手之一，就必須全力以赴。這意味著你要把同齡人會關(guān)注的事情拒之門外，并把時間聚焦到訓(xùn)練上，這是一個巨大的犧牲?！?/span>

事實(shí)上，每天超過12小時盯著電腦屏幕進(jìn)行訓(xùn)練，并不是一種特別健康的生活方式。伴隨游戲競技能力的提升，隨之而來的是電競運(yùn)動員身體和心理上的負(fù)擔(dān)。

有數(shù)據(jù)表明，75%的電競選手普遍存在著不同程度的職業(yè)病，且平均退役年齡只有24歲?！半姼傔x手勞損高于白領(lǐng)數(shù)倍”等與電競運(yùn)動員健康相關(guān)話題也頻繁熱搜被大眾所探索。

顯然，行業(yè)關(guān)注到了這個問題。

在于去年舉辦的“電競北京2021”北京國際電競創(chuàng)新發(fā)展大會活動中，首都體育學(xué)院教授吳昊就曾圍繞相關(guān)話題發(fā)表過看法。

吳昊舉了一個例子，在2018年的雅加達(dá)亞運(yùn)會上，《皇室戰(zhàn)爭》項(xiàng)目的中國選手黃成輝在登場15次，長達(dá)12個小時的持續(xù)比賽下，后背早已僵直無法支撐站立，賽場也抓拍到了教練用捶打的方式幫助黃成輝的情景。

在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會上，教練正在為黃成輝選手捶打背部，以緩解比賽所帶來的疲勞和傷痛

“電競比賽中途沒有哪些支撐能讓他健康地打完，這是奧運(yùn)會上不允許的。”吳昊說，“奧運(yùn)會上會有一套運(yùn)動生理、運(yùn)動心理的解決方案，保障運(yùn)動員全程保持最好的狀態(tài)，“而電競里沒有看到過。教練捶背，這在奧運(yùn)會上要讓人笑話死了?！?/span>

“電競可能有專業(yè)的訓(xùn)練、分析師團(tuán)隊(duì)，但在康復(fù)、營養(yǎng)、心理等層面，行業(yè)完全沒有意識到?！?/span>

這也說明，電競行業(yè)在運(yùn)動員健康層面仍未有一個系統(tǒng)性的相關(guān)解決方案，而這帶來的影響是“不少電競運(yùn)動員暫停甚至終止職業(yè)生涯”。

在《英雄聯(lián)盟》這一項(xiàng)目中，知名選手簡自豪（ID：Uzi），就曾因?yàn)槭植亢图绮康膿p傷以及糖尿病的困擾不得不宣布退役。FPX電競俱樂部選手高天亮（ID：Tian）也曾因比賽壓力導(dǎo)致心理疾病，進(jìn)而宣布暫離賽場。

Uzi因傷退役

電競運(yùn)動員的健康狀態(tài)，綁定著電競運(yùn)動員、電競俱樂部、賽事官方等每個行業(yè)參與者的利益。電競運(yùn)動員需要依靠健康的身體狀況延長職業(yè)壽命，俱樂部需要連接粉絲群體和贊助品牌的明星選手有更長的在役時間，行業(yè)希望解決運(yùn)動員平均退役年齡短、運(yùn)動方式不健康等痛點(diǎn)。

一套健全的電競運(yùn)動員運(yùn)動生理、運(yùn)動心理解決方案，是電競行業(yè)當(dāng)下急需解決的痛點(diǎn)。同時，更是電競行業(yè)實(shí)現(xiàn)消除污名并使自身具備可持續(xù)性發(fā)展的重要路徑。 

電競行業(yè)巨大的發(fā)展前景，以及行業(yè)在健康層面的有待完善，開始促進(jìn)越來越多的健康品牌開始在電競行業(yè)布局，其中包含不同的品牌與合作形式。

以海外電競市場的表現(xiàn)為例，根據(jù)陀螺電競的觀察，健康品牌與電競行業(yè)的合作，主要集中在健康組織與電競俱樂部的合作上，其合作方式包括推廣相關(guān)話題和活動，以及為電競俱樂部提供健康層面的指導(dǎo)，從而達(dá)到曝光品牌的合作目的。

如今年2月，澳大利亞電競俱樂部ORDER 宣布與預(yù)防性心理健康組織The Man Cave達(dá)成合作，合作雙方將在身體和情感健康研討會等一系列活動上進(jìn)行合作。今年4月，電競俱樂部Misfits Gaming Group (MGG) 與非營利性醫(yī)療保健組Baptist Health South Florida的合作也是同理。（Baptist Health 獲得了MGG位于佛羅里達(dá)州博卡拉頓的總部內(nèi)一個新的運(yùn)動和健康區(qū)域的冠名權(quán)）

澳大利亞電子競技組織 ORDER 宣布與預(yù)防性心理健康組織 The Man Cave建立合作伙伴關(guān)系

除了健康組織之外，保健品也開始大力布局電競領(lǐng)域。去年4月，性能游戲補(bǔ)充劑MADMONQ與賽事制作商BLAST Premier達(dá)成贊助協(xié)議，除了品牌曝光之外，MADMONQ的贊助協(xié)議還包括與BLAST Premier在健康層面展開內(nèi)容合作。

以往的合作案例證明，健康品牌在電競領(lǐng)域的布局，開始成為一種趨勢，一種常態(tài)。表面來看，電競行業(yè)越來越注重“健康”。

但要正視的是，健康產(chǎn)品入局電競領(lǐng)域，尚未找到一個適合雙方發(fā)展的合作模式，電競也沒有因此探索出系統(tǒng)性的運(yùn)動、心理健康解決方案。

“如果以傳統(tǒng)方式向游戲玩家推銷健康產(chǎn)品，很難向游戲玩家出售?！币患也季蛛姼偟慕】灯放苿?chuàng)始人評論說，“對于希望解決健康問題的電競行業(yè)來說，如何讓玩家認(rèn)識'健康生活方式在游戲中的重要性’這一點(diǎn)尤為重要?！?/span>

如何讓玩家認(rèn)識“健康生活方式在游戲中的重要性”，是一個龐大的命題，在過往的報道與合作案例中，我們看到過各種各樣的探索。

上述提到的健康品牌與電競俱樂部合作，提供選手運(yùn)動、心理健康方案是一種方式，電競俱樂部理療師是一種方式。以及最近我看到的，為電競找到劉畊宏，以一種能引起游戲玩家共鳴的方式讓玩家接受健康運(yùn)動。

6月14日，和平精英職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合樂刻打造的首款電競定制綜訓(xùn)課程《電競健身綜訓(xùn)課》上線。

根據(jù)官方的說法，該課程是根據(jù)電競職業(yè)選手親身痛點(diǎn)并結(jié)合和平精英游戲特色所制定的電競健身課，依托電競選手的影響力，輻射電競選手和電競玩家兩個群體，帶動大眾建立隊(duì)健身和電競的認(rèn)識，

《電競健身綜訓(xùn)課》中的一項(xiàng)健身動作，其中融合了和平精英游戲中的梗

從實(shí)際表現(xiàn)情況來看，確實(shí)達(dá)到了廣泛傳播的目的。行業(yè)層面，和平精英PEL職業(yè)聯(lián)賽21家俱樂部，超百名選手參與其中，在電競?cè)ο破鹆艘还山∩頍岢薄?月14日上線至今，相關(guān)話題在微博平臺已經(jīng)超過1億閱讀。

全新的聯(lián)動模式，也再一次推動電競完成破圈，除了PEL聯(lián)賽的誠c、33Svan選手參與之外，娛樂圈的唱作人張顏齊、阿達(dá)娃也參與了此次活動傳播，根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，全國22個城市超過100家健身房也進(jìn)行了這次電競綜訓(xùn)定制課的排課，在跨圈層的傳播下，課程上線就被約滿。

“在這次綜訓(xùn)課中，像33、誠c、suk等PEL頭部明星選手起到了重要帶頭作用，帶起了粉絲群體良好的健身氛圍?！焙推骄㈦姼倶I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許倬爾說，“優(yōu)質(zhì)的電競選手是榜樣，不止是偶像?！?/span>

“一方面代表著整個PEL聯(lián)盟的健康訓(xùn)練體系向著更加專業(yè)的方向邁進(jìn)，在不斷完善保障選手的健康與長期發(fā)展；另一方面也希望通過聯(lián)盟及選手的影響力，帶動大眾參與健身，展現(xiàn)電競正向能量。”

同傳統(tǒng)體育運(yùn)動員一樣，電競項(xiàng)目的選手同樣具備不可忽視的價值，這不僅體現(xiàn)在流量和商業(yè)價值上，正如此次電競選手利用自身影響力在大眾層面的正向引導(dǎo)，PEL以電競選手影響力出發(fā)，帶動大眾認(rèn)知游戲生活中健康的重要性。

PEL通過聯(lián)動健康品牌樂刻在運(yùn)動健康層面展開創(chuàng)新，又一次完成了一項(xiàng)成功的探索?！拔覀兿嘈胚@一氛圍驗(yàn)證了這個方向的正確性?！痹S倬爾說道。

關(guān)于電競行業(yè)如何解決缺乏系統(tǒng)性“運(yùn)動生理、運(yùn)動心理”等問題，這里陀螺電競認(rèn)同吳昊在電競北京2021大會所發(fā)表的觀點(diǎn)：在運(yùn)動健康問題上，電競行業(yè)不僅需要思路上的轉(zhuǎn)變，更需要“結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變”。

簡而言之就是，這并不是賽事官方或者電競俱樂部某一方的問題，參與其中的應(yīng)該是行業(yè)的各個環(huán)節(jié)。包括政府意識、以及參與企業(yè)，都需要給出相應(yīng)的措施，逐步完善電競運(yùn)動生理、運(yùn)動心理的專業(yè)化、系統(tǒng)化運(yùn)行。

電競行業(yè)距離構(gòu)建完善的運(yùn)動、心理健康生態(tài)系統(tǒng)，尚有一段距離。在未來，行業(yè)終將為電競選手和電競玩家建立一個健康的生活方式，并扭轉(zhuǎn)“電競運(yùn)動方式不健康”等社會大眾對電競的偏見態(tài)度。

PEL的探索讓我們看到了電競在運(yùn)動健康層面正在向好的一面發(fā)展，這是一個好的開始。