文/九蓮寶燈

截至目前，番糖網(wǎng)絡(luò)的二次元卡牌新作《貓之城》“重構(gòu)測試”結(jié)束已有一周的時間。這款游戲自此次測試以來，獲得了大量關(guān)注和討論。

作為一款小團(tuán)隊作品，游戲在這次測試中既得到了一些支持鼓勵，也暴露出不少瑕疵。但葡萄君認(rèn)為，我們不能僅因為這款產(chǎn)品在完成度上尚有欠缺，就輕視這款產(chǎn)品未來的可能性。實際上，從產(chǎn)品設(shè)計和運營層面而言，這款游戲中反而展現(xiàn)出不少不可輕視的亮點。

首先是產(chǎn)品設(shè)計層面?！敦堉恰凡町惢膬?nèi)容包裝顯然就是亮點之一。

從世界觀上來說，《貓之城》設(shè)定在一個大約處于近未來的平行時空里。在這個世界中，一個人如果情緒失控，則很容易誘發(fā)一種叫做“情緒病”的疾病。這種疾病會使人類不可逆地轉(zhuǎn)化成失去理智的怪物，從而干擾著人類文明的發(fā)展。

這首先就是一種市面上產(chǎn)品較少采用的設(shè)定風(fēng)格。如今，末世災(zāi)難題材大行其道，而《貓之城》的這種設(shè)定雖然也有關(guān)異變，但相比起來還是要柔和不少。

而在這個世界里，還有著可以在貓與人的形態(tài)之間不斷切換的貓族。他們因為不會感染情緒病，而走上了治理失控怪物的前線。

這同樣也是一個足夠差異化的思路。市面上，帶有獸耳元素的“貓娘”設(shè)定當(dāng)然很受歡迎，但在人與貓之間切換的能力則顯得相當(dāng)少見。其實通過這一層設(shè)定，我們多少也可以窺見《貓之城》這么做的重點——他們希望更深入地描繪角色的貓屬性。

在這兩層設(shè)定之間，顯然還有著一個非常有趣的比喻：貓對于現(xiàn)代年輕人群來說，幾乎算得上的調(diào)節(jié)情緒的必需品。那么，由貓來對抗這個世界的“情緒病”就顯得很合理。

同時，從設(shè)定來看，游戲中的對抗“情緒病”還不足以稱之為“拯救世界”，而更像是偵破案件、維護(hù)治安的偵探推理故事。這也是目前國產(chǎn)二次元游戲中鮮有產(chǎn)品觸及的題材。

另一方面，游戲的音樂風(fēng)格、角色在故事中所處的咖啡廳等地點，以及角色的服裝風(fēng)格，也有著鮮明的都市特點。在此前，我們就提到，如今這種都市街頭潮酷的風(fēng)格，不僅與眾不同，還正受到越來越多用戶的喜愛。

總的來說，《貓之城》的整體基調(diào)是輕松的。利用“貓與都市”這樣一個生活感強、貼近玩家的話題，游戲就與市面上的“輕松奇幻”或者“末世科幻”等二次元產(chǎn)品產(chǎn)生了較大的差別。

除了淺層的內(nèi)容包裝，“貓”的存在感同時也體現(xiàn)在玩法上。

除了核心的卡牌玩法，在局外，游戲還有著一個名為“貓屋”的玩法系統(tǒng)。貓屋系統(tǒng)包含了一個裝飾溫馨的房間，房間試圖在營造一種類似于貓咖的感受，除了沙發(fā)之外，還擺放了大量的貓咪用品——例如定期給貓喂食喂水的家電、貓咪玩具和相框等等。

而這個房間的主角，就是一種名為“貓球”的生物。你不僅可以在房間里逗這些看起來非常柔軟的小動物，甚至還可以將自己的貓球與其他玩家的貓球進(jìn)行“配種”，以收集不同的品種、瞳色、毛色等等。這樣一來，你在游戲中還會獲得對于在現(xiàn)實生活中養(yǎng)貓來說相對難得的體驗——你的貓屋中可以養(yǎng)上一大群貓球。

配種玩法同時還為玩家提供了一個游戲內(nèi)社交的渠道。玩家可以從貓屋中進(jìn)入游戲內(nèi)論壇，如同現(xiàn)實生活中的貓咪愛好者交友論壇一樣，在其中為自己的貓球?qū)ふ液线m的“伴侶”，或是討論其他游戲有關(guān)的話題。

此外，配種玩法也會影響局內(nèi)。在游戲中，你可以攜帶一只貓球與你的隊伍共同出戰(zhàn)，而不同品種的貓球又能夠帶來不同的增益，因此玩家就在日常對戰(zhàn)中獲得了收集貓球品種的驅(qū)動力。

另一方面，游戲局內(nèi)的卡牌玩法中，還存在“合卡”玩法，即玩家抽到相同的卡牌時，可以將兩張卡牌融合，以獲得更強的技能。而玩家在合卡的過程中，同時也能夠給隨隊的貓球積攢能量，當(dāng)貓球在一個回合內(nèi)積攢足夠多的能量時，還會釋放技能。這樣一來，為了獲得更強的角色技能以及觸發(fā)貓球技能，玩家在游戲過程中，也就會更加主動的合卡。游戲也就提升了其卡牌策略的趣味。

除了貓球之外，作為能在貓和人形態(tài)之間變化的角色們，也經(jīng)常會表現(xiàn)出自身的“貓味”。比如在游戲中能夠與角色一對一交流的邀請玩法，或是游戲局內(nèi)中的大招動畫等，我們都可以看到角色通過動作展現(xiàn)出的貓屬性。

總的來說，在抓住“貓”這個差異化特點之后，《貓之城》相對地下了不少功夫，去突出游戲中“云養(yǎng)貓”的感受，并且還將其設(shè)定為游戲中各種玩法的核心驅(qū)動力之一，去推動游戲的策略性、社交性內(nèi)容。這才使得游戲的差異化內(nèi)容成為了游戲中一個相對亮眼的特色。

而在游戲產(chǎn)品設(shè)計之外，在運營上，他們同樣有過可圈可點的表現(xiàn)，也就是他們“未上線先運營”的運作手法。

如今，塑造熱鬧優(yōu)質(zhì)的玩家氛圍正變得越來越重要，而“未上線先運營”的思路也被越來越多的廠商所實踐。

其背后原因在于，如今二次元賽道已成紅海，題材用戶的增長有限而用戶存量又被現(xiàn)有頭部產(chǎn)品吃盡。這無疑要求新產(chǎn)品需要從擁有巨大影響力的頭部產(chǎn)品那里吸引到用戶的注意力。如果新產(chǎn)品在沒有獲得足夠聲量的情況下就冷啟動，往往不可能完成這樣的任務(wù)。

而作為主打內(nèi)容質(zhì)量的二次元題材產(chǎn)品，如果只是直接地進(jìn)行大宣發(fā)模式，不僅成本過高，也未必能夠帶來效果。因此，在上線前先運營，就成了二次元賽道新游戲為數(shù)不多的可行辦法。

《貓之城》的“未上線先運營”策略就是個典型案例。我們查詢《貓之城》在B站和TapTap的官方賬號，可以發(fā)現(xiàn)，雖然游戲還未正式上線，可他們已經(jīng)獲得了超百萬關(guān)注者。

在B站上，《貓之城》早在2020年5月就已經(jīng)發(fā)布游戲概念先導(dǎo)PV，該視頻至今已突破300萬播放。

而自那之后，他們也沒有就此打住，而是始終與用戶保持溝通。從2020年12月起至2021年8月，他們每個月都會上傳至少一個視頻。這些視頻不僅包括具有開發(fā)人員訪談性質(zhì)的研發(fā)日志，也有對游戲世界觀、核心玩法、角色裝扮等內(nèi)容的介紹，還有游戲參加線下漫展、游戲展等活動的記錄視頻等等。

在研發(fā)日志系列視頻中，早期內(nèi)容主要介紹不同部門開發(fā)人員的目標(biāo)，而到了后期，則更傾向于介紹游戲的持續(xù)優(yōu)化等等。整套視頻追求趣味性和故事化，還利用游戲中的貓角色來制作小劇場等內(nèi)容。對于玩家來說，這些趣味性內(nèi)容能夠讓他們始終對這款游戲保持興趣，而且更加理解開發(fā)團(tuán)隊的現(xiàn)狀。

而《貓之城》官方也沒有就此止步，而是更加高頻率地發(fā)布新視頻，自2021月11月起至今，視頻發(fā)布頻率變成了每個月2篇，而且更加專注于游戲內(nèi)容的展現(xiàn)，包括角色PV、展現(xiàn)角色特點的小劇場、角色情緒武裝和游戲場景展示等等。

其中，角色PV的設(shè)計特別值得一提。對于許多游戲而言，角色PV包含的內(nèi)容往往只是對角色模型、技能動作等內(nèi)容的展示，即使有對性格的刻畫，也往往僅是在只言片語中展現(xiàn)。而《貓之城》的角色PV則不同。點進(jìn)他們的角色PV視頻，你會發(fā)現(xiàn)，視頻中角色的對話速度非?？?，這顯然是為了在短小的視頻中放進(jìn)足夠多的故事內(nèi)容。整體來看，他們的每部角色PV都像一個短小有趣、但又十分完整的動畫。

例如在《<貓之城>角色PV——艾可丨芯片的秘密》視頻中，雖然此前并沒有多少鋪墊，但用戶們很快就能投入到故事中，并對劇情作出討論。

由于一直以來的高頻率、高質(zhì)量的視頻更新，使得游戲的視頻賬號本身就已經(jīng)成為了一個“內(nèi)容池”，這樣一來，《貓之城》雖然是一款原創(chuàng)IP游戲，但實際上卻已經(jīng)在游戲上線之前，就已經(jīng)養(yǎng)成了一定的IP影響力。

而《貓之城》在“未上線先運營”期間最成功的一點，必然是他們成功孵化了“不存在的游戲”這個梗。

由于他們在游戲上線前已經(jīng)推出了如此多的內(nèi)容，因此常常有玩家打趣“經(jīng)營一款不存在的游戲一定很累吧？”而隨著他們在視頻內(nèi)容方面的持續(xù)更新，這句話也就不斷發(fā)酵。在《貓之城》的每個視頻下， 你幾乎都能夠找到這句話，它甚至已經(jīng)成為了《貓之城》視頻不可或缺的一部分，并最終在整個二次元玩家群體中流傳開來。

有了這些長久以來的內(nèi)容供給和氛圍塑造，《貓之城》的這次“重構(gòu)測試”才吸引來如此多的關(guān)注。不僅如此，官方對于這次測試中玩家發(fā)現(xiàn)的問題也一直保持及時的溝通，還在測試結(jié)束之后與玩家共同交流未來的優(yōu)化計劃。這樣的做法能得到大部分用戶的理解和支持，顯然也是他們這兩年里用戶經(jīng)營的結(jié)果。

公告部分截圖

作為一個中小團(tuán)隊，番糖網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然還有需要進(jìn)步的空間。但從這個產(chǎn)品中，我們可以看出，他們在思路上并沒有落后于一線團(tuán)隊，而是先后利用差異化的產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計和上線前的運營策略，精準(zhǔn)擊中當(dāng)下玩家喜愛的題材，并制造出與玩家積極交流的氛圍。

在這兩大亮點的背后，是他們對當(dāng)下用戶群體的理解在做支撐，而對于強調(diào)內(nèi)容的二次元領(lǐng)域來說，對用戶喜歡的內(nèi)容足夠清楚了解，也就有了沖擊頭部產(chǎn)品的基本，這才是《貓之城》團(tuán)隊的核心競爭力。

在這次測試結(jié)束后，《貓之城》團(tuán)隊已經(jīng)宣布進(jìn)入新一輪的優(yōu)化工作中，葡萄君期待在未來能夠看到一個完全體的《貓之城》。