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你見過熱搜隔空吵架嗎？ 2022年1月26日，“《開端》是否爛尾之爭”在熱搜榜上打響。兩方辯手爭論之纏綿，論據(jù)之充分，情緒之激昂，不禁令人感慨劇情之上頭。  而爭論的焦點電視劇《開端》，稱其為2022開年第一爆劇并不為過。 這部講述了男女主角在時間循環(huán)中阻止公交車爆炸的劇集，在短短半個月之內(nèi)席卷全網(wǎng)，創(chuàng)造了精品短劇集的新神話。 那么問題來了，《開端》是如何火爆全網(wǎng)的？這到底是怎樣一部劇集？從《開端》身上，影視劇行業(yè)又能汲取怎樣的經(jīng)驗和教訓？  2022年1月11日晚上八點，《開端》正式在騰訊視頻上線，在此之前，這部劇集在大眾視野里幾近“隱形”。作為改編自小說IP的劇集，相比差不多同期的《雪中悍刀行》等IP劇，《開端》的同名原著稱不上知名，無法為劇集帶來“天然熱度”。另一方面，相比同期許多劇集，《開端》前期宣傳的聲量也并不高。  盡管該劇由正午陽光出品，男女主演選擇了國民度較高的白敬亭和趙今麥，但較少的前期宣傳、15集的輕體量、原著的低知名度，都讓這部劇顯現(xiàn)出一部普通劇集的面貌。 然而《開端》還是如同劇中的高壓鍋一樣，爆了。 1月11日，《開端》VIP首更八集，迅速引起了關(guān)注，“無限循環(huán)”“兩集炸十次”“公交車狼人殺”等新奇的劇情在社交媒體傳播開來，被劇情吸引的觀眾們開始了瘋狂安利，朋友圈、微博等私域里《開端》被頻繁提起。 上線三天，《開端》播放量破億，這個成績稱不上多亮眼，但這還只是“開端奇跡”的開始。伴隨時間推移，《開端》的“后勁兒”開始顯現(xiàn)。根據(jù)百度指數(shù)顯示，在1月11日開播后，《開端》的搜索指數(shù)飛速上升，三天內(nèi)由47140提升到了508980，翻了十倍有余，并仍在飛速上漲。  《開端》百度搜索指數(shù)，圖源百度指數(shù)平臺 《開端》共十五集，在首周放出過半數(shù)的八集后，收獲的最多評價仍然是“不太過癮”，猜兇手、解循環(huán)，觀眾們深深陷入《開端》高能緊張的劇情中，更為劇中人物命運的變化捏了把汗。 與關(guān)注度同步上漲的還有口碑。1月15日，《開端》豆瓣正式開分，超過十萬人打出了8.2的高分，這在國產(chǎn)劇中已屬中上水平。隨之而來的是全網(wǎng)大V、影視博主的推薦與解讀，作為一部高概念的科幻劇集，其奇特的循環(huán)設定為觀眾們留足了想象空間。 西瓜微數(shù)顯示，截至2022年1月20日，《開端》播放市占率以14.45%升至第一，伴隨“白敬亭下場求加更”等衛(wèi)星事件，“全民催更”成為《開端》的標簽之一，在劇集彈幕里，甚至出現(xiàn)了“求超前點播回歸”的聲音。 《開端》的全盛景象是1月25日，農(nóng)歷小年夜，劇集更新結(jié)局的日子。李詩情與肖鶴云到底如何實現(xiàn)“無傷通關(guān)”，拯救公交，逃出循環(huán)，成為最大的懸念。25日晚，《開端》相關(guān)的十幾條話題登上微博熱搜榜，#開端結(jié)局##開端爛尾#相繼登上榜首，結(jié)局的爭議為劇集帶來了更高的討論熱度。 無論有沒有“平穩(wěn)落地”，《開端》都將是2022年最大黑馬之一，這毋庸置疑。數(shù)據(jù)是最好的例證，截至目前，《開端》總播放量已達到14億播放，集均播放量達到0.93億；微博#開端#話題閱讀量達到20億，這還僅僅是一條相關(guān)話題的閱讀量；結(jié)局爭議之后，豆瓣評分維持在了8.0分，開端官方小組的人數(shù)達到13.5萬，排在《陳情令》《山河令》《甄嬛傳》之后，位列全平臺第四。  《開端》之火，在播放的三周里，劇粉幾乎在全網(wǎng)內(nèi)容平臺建立起一個“開端宇宙”，其由“熱搜、玩梗、磕cp”三大要素組成。 提起《開端》總是要聊一聊熱搜。在《開端》官方微博發(fā)布的首周戰(zhàn)報里，一個數(shù)據(jù)令人吃驚：在播前預熱至首周播放結(jié)束為止，有303個劇集話題登上熱搜榜，其中4條還曾登上榜首。也就是說，在《開端》播出的幾天里，你微博的熱搜榜和文娛榜都會被這部劇所占據(jù)。 這種情況在《開端》播出的三周里持續(xù)著，尤其在更新日，各種新的話題不斷產(chǎn)生。有人戲稱，路人在這般“狂轟濫炸”下，想不打開騰訊視頻都難。高熱度往往伴隨著爭議，過高的曝光也為《開端》招來反感，關(guān)于劇方“買熱搜”“營銷過度”的討論也甚囂塵上。 很快，微博上有網(wǎng)友自稱《開端》的宣發(fā)人員，聲稱除了播前定檔及重要劇情點的幾個熱搜外，其他大多數(shù)熱搜都是自來水行為，為《開端》正名。雙方你來我往，熱度仍舊被劇集所收割。 另一方面，《開端》的火爆也與觀眾的積極造梗離不開關(guān)系。伴隨劇集的播出，劇中的各種人物和臺詞開始被熱情的網(wǎng)友變成了各式流行梗： 每逢爆炸必會響起的《卡農(nóng)》接替《小白船》成為了新的“催命神曲”，更是有無數(shù)人直言自己患上了癥狀為“懼怕高壓鍋”“害怕卡農(nóng)”的“開端后遺癥”；  圖源《開端》官方微博 劇集中，炸車兇手是端高壓鍋的陶映紅和公交車司機王興德，在經(jīng)歷八集網(wǎng)友們終于得知真相后，“開端”被拆解成了“開車的和端鍋的”； 在多次循環(huán)中，男女主總是被列為嫌疑人接受審訊，每當他們講出事實后，警察局長總是會接上一句“準備藥檢”，這句臺詞后來被劇粉們用來回應各種“迷惑”發(fā)言。  圖源《開端》官方微博 除此之外，“鍋姨”“這xx能處，有事他真xx”“肖鶴云的冤種兄弟”等梗在彈幕、討論中迅速傳播，并跟隨龐大的劇粉群體傳向全網(wǎng)。 而白敬亭、趙今麥兩人的CP感為《開端》宇宙的建立同樣立下了汗馬功勞。打開B站搜索開端，除了劇集解說，你能夠看到各種各樣的CP剪輯。  在這些視頻中，男女主角肖鶴云、李詩情的愛情走向或是甜蜜或是凄美，在這樣一部講述循環(huán)的劇集外，粉絲們?yōu)樾だ顑扇舜蛟炝藷o數(shù)個平行宇宙，同時各種劇集花絮、拉郎剪輯更是為網(wǎng)友們的CP大業(yè)“添磚加瓦”，無數(shù)人直呼“磕瘋了”。 雖然最后兩集播出后，《開端》確實引發(fā)了不少關(guān)于“爛尾”的質(zhì)疑，但不能否認的是，這部短短15集的劇集絕對是2022年開年的第一部爆款電視劇，前文中提到的那一系列刷爆互聯(lián)網(wǎng)的熱梗便是最好的力證。 同樣值得注意的是，即便到大結(jié)局當夜，《開端》全劇播放量也才不過13億左右，然而其全網(wǎng)討論量以及引發(fā)的社會思考卻已經(jīng)體現(xiàn)出這部電視劇不俗的影響力。 這也在一定程度上證實，《開端》實現(xiàn)的是一種目標觀眾明確的圈層爆火，對于掌握了社交媒體話語權(quán)的年輕一代來說，這部電視劇確實讓他們眼前一亮，相關(guān)的梗也就在各個平臺上被人們創(chuàng)造。 在早期的傳播中，朋友圈等社交場合的安利是其吸引觀眾、形成良好口碑環(huán)境的一個重要依靠。那么，為什么《開端》能夠吸引如此多的年輕人群體？又讓他們懷著激動的心情向自己的好友積極地推薦這部劇集呢？  首要的因素也許就是在內(nèi)陸劇集市場上足夠新穎的題材。 最開始的階段，不論是官方宣傳還是網(wǎng)友推薦，“無限流”這一概念是最先被貼在《開端》上的。雖然在后來的宣發(fā)中，官博自己明確了“無限流”的具體概念，將《開端》視為“廣義無限流”的一部作品。但作為國產(chǎn)劇中少見的“高概念劇集”，《開端》首先就以一種獨特的姿態(tài)吸引了觀眾。 圖源《開端》官方微博 以“循環(huán)”的存在為基礎，男女主角在達摩克里斯之劍下進行著一次又一次的嘗試，一切緊張與刺激都在一聲又一聲的爆炸中重啟，就像在玩一場被存檔的游戲，在重生點醒來后又將再一次為全車人的生命而解謎。 在這樣的劇情里，“游戲感”與“沉浸感”或許也是許多人能夠代入的原因。 在沒有距離感的公交車這一空間里，你需要在有限的時間里解出一個關(guān)于“兇手”的謎題，像不像一個劇本殺游戲？當耳邊響起所有人都不會陌生的《卡農(nóng)》，當“鍋姨”拉開那個其貌不揚的高壓鍋，是否有種詭異的真實？ 這是一種極其真實、高度貼近人們生活的“懸疑性”。 圖源《開端》官方微博 在經(jīng)歷了2020年愛奇藝迷霧劇場的幾部大熱劇后，人們無疑對國產(chǎn)懸疑劇集有了更高的期待：國內(nèi)也有足夠優(yōu)質(zhì)的IP與制作團隊，能夠拍出優(yōu)質(zhì)的作品，叫好又叫座。而2021年過去之后，人們突然發(fā)現(xiàn)，在官宣之初備受期待的懸疑劇們卻并沒有拿到很好的成績，甚至許多都不在合格線以上，或是故弄玄虛，或是故事都講不明白，反而消磨掉了人們的信任。 或許很多人都沒想到會是正午陽光，這樣一家以正劇、大劇而深入人心的制作公司推出了《開端》這部頗具時代色彩的懸疑劇。從始至終，劇集以一種十分集中的方式處理著核心問題，也就是阻止公交車爆炸。前八集中緊湊直接的一次次循環(huán)，搭建了一個越來越有力的框架，以實現(xiàn)最后的張力效果。 也正因為是“正午陽光作品”，《開端》里也存在許多現(xiàn)實主義的溫情元素，很多時候是一些細節(jié)、溫暖的故事實現(xiàn)了觀眾間的自傳播。包括背西瓜給城里兒子吃的焦叔叔，盧·貓之使徒·哮喘征服者·被光選中的人·笛等等，車上的每一個人都像是現(xiàn)實中活生生的，到最后也給了每一個角色最好的交代。 《開端》并非嚴格意義上的無限流，但有其創(chuàng)新性，并且在正午陽光的作品序列中也頗具意義。這樣一部小體量的劇集能夠在2022伊始大火，可能也是老天的安排。 《開端》的熱度持續(xù)上升，人們的注意力也被背后的出品方——正午陽光所吸引。 近年來，隨著《瑯琊榜》《偽裝者》《都挺好》《大江大河》《山海情》等品劇贏得收視與口碑雙豐收，被正午陽光蓋章出品的劇集，就像有了質(zhì)量保證。 豆瓣一名《開端》的觀眾評價道：“作為原著粉，前段時間看到定檔后還是有點擔心的，畢竟時間循環(huán)這種題材國內(nèi)少見且也沒多少人拍過，但當我看到正午陽光出品的時候，不夸張的說，懸著的心至少放下一半。” 對于《開端》這樣的IP改編劇，正午陽光似乎已經(jīng)建立了較為成熟的改編方式。不論是從精品長劇，還是到精品網(wǎng)劇，正午陽光在對IP 進行改編時，基本能夠做到尊重IP的原作者，并選擇啟用原作者加入劇集的編劇團隊，這或許就是正午陽光能夠保持改編劇水準的重要原因。 比如將著名IP作家阿耐的多部小說搬上熒幕，讓其參與部分編劇工作；同樣《瑯琊榜》也是邀請原著作者海宴擔任編劇，海宴還參與到部分非其原著作品的編劇工作，直接成為正午陽光新一代編劇的代表之一。 《開端》原著作者祈禱君在接受每經(jīng)影視采訪時提到：“正午陽光應該是每個編劇最向往的那種影視公司。我作為一個從未當過編劇的新手原作者，去正午陽光參加《開端》項目時，項目組手把手教會了我劇本語言、格式和結(jié)構(gòu)等，使我入了門?！?而制片人侯鴻亮也曾表示，自己會熟讀劇本，也會要求導演在開機前熟悉劇本。 另一方面，正午陽光注重對導演和創(chuàng)作團隊的培養(yǎng)。以孔笙、李雪導演組成的創(chuàng)作一代，是正午陽光的基石。而以張開宙、簡川訸、孫墨龍為代表的創(chuàng)作二代在一部部作品的打磨中，快速挑大梁。 此次《開端》的導演之一孫墨龍，最早跟著孔笙執(zhí)導了多部作品，如《溫州兩家人》《鬼吹燈之精絕古城》等。直到《我是余歡水》，孫墨龍才開始進行獨立執(zhí)導。在多部成熟作品的歷練下，二代導演成長為核心成員，為正午陽光的創(chuàng)作之路輸送著源源不斷的新鮮血液。 孫墨龍導演 隨著兩部爆款口碑劇《偽裝者》《瑯琊榜》的推出，資本開始將目光鎖定在正午陽光身上，2016年，華人文化等知名資本方先后入股正午陽光。這一年，五部劇集開機，其數(shù)量遠遠超出之前水平，一向?qū)”具M行精心打磨的正午陽光，在2017年上半年因為《外科風云》和《歡樂頌2》遭遇了不少吐槽。 2017年9月15日，正午陽光做出一個重大決定——將藝人經(jīng)紀業(yè)務取消，并且在公告中解釋：“面對市場日益嚴苛的要求和觀眾越來越高的期待，我們意識到，需要把更多、甚至全部精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作當中?！?/span> 這也為正午迎來了新的生機。 近些年來，隨著網(wǎng)絡劇的火爆，國產(chǎn)劇市場在變革中不斷發(fā)展，一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡劇開始涌現(xiàn)，觀眾的期待閾值和“影商”隨之提高。面對市場的激烈競爭，正午陽光也在尋求轉(zhuǎn)型，試圖找到與更多年輕受眾之間情感上的共鳴。2016年的《鬼吹燈之精絕古城》，2019年的《我是余歡水》，都是在內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)方面的一次創(chuàng)新與探索。 在大結(jié)局當晚，#開段爛尾#的話題，曾兩次登上熱搜榜。而豆瓣評分也從8.6分跌至8.0分。 其實，這種情況已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)。 《都挺好》和《我是余歡水》在大結(jié)局時，均出現(xiàn)了不同程度的爭議，網(wǎng)友們一邊質(zhì)疑結(jié)局“爛尾”，一邊在豆瓣上把評分降低。《我是余歡水》還曾因為后幾集的劇情被不少觀眾打出一星。 還有同一年推出的《清平樂》，因為劇情拖沓、節(jié)奏緩慢、人設寫崩，觀眾逐漸被漸漸磨去了耐心，導致收視和口碑雙下滑。以緩慢節(jié)奏著稱的二代導演張開宙不僅被網(wǎng)友戲稱為“人間褪黑素”，甚至還有人專門在豆瓣上開了一個“張開宙我來教你怎么拍第一集”的帖子。 正午陽光二代導演的作品接連遭遇質(zhì)疑聲，在兩位作品的彈幕里，不乏呼喚孔笙和李雪的聲音。二代創(chuàng)作者獨立執(zhí)導的劇集，距離孔笙和李雪的9分，差得也許不止一個臺階。 當然，即使正午陽光的二代創(chuàng)作者存在一些問題，并不表示新一代創(chuàng)作者的作品和能力不值得肯定。 此次《開端》的探索，至少可以說明正午陽光在不同類型和題材的探索上從未缺席。就像一位豆瓣網(wǎng)友的評價“不必封神，但在一眾差生里，《開端》就算是那個優(yōu)等生了”。 東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮曾公開表示，HBO的模式是正午陽光試圖努力的方向。而在HBO的劇集試水中，正是因為前面《羅馬》的失敗探索，才有了之后《權(quán)力的游戲》的全民狂歡。 而《開端》的火爆，如果沒有正午陽光的背書，也許不一定會有如此高的關(guān)注。 實際上，正午陽光有無精品劇，在一定意義上決定著國產(chǎn)劇有無爆款。正午陽光的新一代創(chuàng)作者未來能否接替孔笙和李雪繼續(xù)撐起“國產(chǎn)劇的門面”，還有待于時間去檢驗。 END 刺猬公社是聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直資訊平臺，關(guān)注領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)資訊、社交、長視頻、短視頻、音頻、影視文娛、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、二次元等。 |
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