|
今晚（11月13日），行業(yè)里辦了一場跟預(yù)想不大一樣的影視項目發(fā)布會。“記錄即有光”，2021—2022年B站紀(jì)錄片大會，主推了B站接下來的多部重點項目。會上，B站副董事長兼COO李旎特別提到：學(xué)習(xí)和知識視頻正在B站興起，Z世代正在推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從娛樂化走向知識化。 我們都知道，紀(jì)錄片是大銀幕院線“最不受歡迎”的片種，前陣子豆瓣上8分的《龍虎武師》，院線才99.9萬票房。這尷尬的數(shù)字說明一個事情，就是紀(jì)錄片象征著“學(xué)習(xí)”，學(xué)的自然是你不知道的事情，在大眾意義上，越好的紀(jì)錄片，門檻越高。這不是猜測，紀(jì)錄片的消費群體本來就是中堅階層，這個階層的特征說出來氣死你，學(xué)歷高、收入高以及更完整的城市化等特點。這不是我說的，這是2020年中國紀(jì)錄片行業(yè)研究報告說的。而在B站，每月2.4億活躍用戶中，78%都是Z世代的年輕人，收集用戶畫像，得到的結(jié)果是：他們普遍接受過良好的教育，物質(zhì)條件優(yōu)越，尊重知識、注重精神世界，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。B站的深度知識類用戶，和紀(jì)錄片主體人群其實是一類人。這就是這場發(fā)布會不一樣的地方，因為整場活動結(jié)束后，我腦海里聚焦的不是導(dǎo)演。而是B站副董事長兼COO李旎提到的幾位頭部UP主，并且是知識類UP主。有一個叫“智能路障”的UP主，這名字起的反諷，他能成名，正是因為講魯迅。開篇相當(dāng)犀利，他覺得把魯迅的作品從九年義務(wù)教育中移除，這件事，可能是一件好事。
你一聽這個論點是不是就要掀桌了，從課本移除魯迅還是好事，這靠譜嗎？但是他的完整觀點是，因為大部分人在青少年甚至幼年時期很難走進(jìn)魯迅的表達(dá)核心，導(dǎo)致我們在未經(jīng)世事就把魯迅誤讀了，一旦我們不再追隨文學(xué)，或者對社會解剖沒有建立興趣，魯迅兩個字就僅僅變成一個圖騰符號，對他再也不會產(chǎn)生探索欲。而現(xiàn)實真的就是，大部分人確實都沒有繼續(xù)追隨文學(xué)。所以擁護魯迅，需要在一定程度上和他產(chǎn)生疏離。雖然不好說能完全同意這樣的觀點，但強力開智并不適用每個人，應(yīng)試教育本身就是一種“反魯迅”，這個我非常認(rèn)同。為了證明魯迅的牛B，“智能路障”一口氣做了26個視頻，覆蓋了幾乎全部的必要的知識點，大量歷史信息引來3000萬的播放，彈幕經(jīng)常把濮存昕（電影《魯迅》中扮演魯迅）覆蓋。
另外還有兩個UP主，也都很類型化，其中一個叫“茂的模”，他主攻量子物理，它有一個百萬級播放量爆款，名為“【科幻故事會】《最后的問題》：熵增|萬物終局？”一開始，講了很多枯燥的熵值理論，突然講到一半時，他開始編故事，他竟然編了一個在人的意識與時空概念完全消逝，在宇宙最終時刻的重啟的故事，而這個想象力極強的故事的依托就是它之前枯燥的知識理論的講述，蠻有趣。
第三個UP主，名叫“沙盤上的戰(zhàn)爭”，他主要是通過沙盤推演來和大家分析經(jīng)典戰(zhàn)役，在“四渡赤水（上）史上最詳細(xì)拆解長征最秀一役”里，他用帶著口音的普通話，精確闡述了一場絕境之戰(zhàn)，畫面上只有一張地圖，零戰(zhàn)斗場面剪輯，但300多萬播放量，告訴大家這個人的講述能力和表達(dá)效率之高，如果有一個對此毫不了解的導(dǎo)演臨危受命接了此題材，那你只要花不到10分鐘的時間就能確定自己該怎么平衡諸多線索。
這三個UP主的火爆都說明了一件事：見識知識，學(xué)習(xí)知識甚至發(fā)揮知識，已最先在B站成為創(chuàng)作主流，這是在其它短視頻內(nèi)容平臺所不具備的特征。呈現(xiàn)知識，將是未來互聯(lián)網(wǎng)宇宙造光的新起點。就如B站副董事長兼COO李旎在發(fā)布會上說的，“B站用戶對高知識屬性內(nèi)容的追求，推動了泛知識內(nèi)容的迅速增長。截止2021年6月，B站知識內(nèi)容在PUGV視頻總播放量中，占比達(dá)到了49%，其中科學(xué)科普類內(nèi)容同比增長達(dá)到了1994%。過去一年，有1.83億用戶在B站學(xué)習(xí)，是中國在校大學(xué)生數(shù)量的近4.5倍?！?/span>1.83億，這個數(shù)字，一度讓我感覺我們還是有救的，還是可以繼續(xù)進(jìn)化下去的。那為什么李旎要在紀(jì)錄片大會上聊知識呢，這是因為，這個主流特征正迅速導(dǎo)向到一個更具體的創(chuàng)作類型上，那就是紀(jì)錄片。在大眾視頻娛樂聒噪、隨意、重復(fù)的情緒出口下，知識的傳播與咀嚼成了創(chuàng)作主體的新途徑。再曝一組數(shù)據(jù)：直至今年9月，B站已經(jīng)累計上線了3000多部紀(jì)錄片，出品了106部紀(jì)錄片。而在過去一年，B站紀(jì)錄片累計觀看人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.3億，累計時長超2.5億小時。沉浸而沉靜的2.5億小時，這里的群體太幸運了，因為他們的時間不再是轉(zhuǎn)瞬即逝的碎片。只是我們沒想到，碎片拼貼回盤子，靠的是最初我們因為困倦而丟棄的知識的渴求。那B站的紀(jì)錄片水準(zhǔn)又走到了什么程度？我們第一導(dǎo)演在今年6月份的文章【B站紀(jì)錄片拿了白玉蘭獎，這說明了啥？】就已經(jīng)解讀過這一現(xiàn)象，第一部大火的紀(jì)錄片竟然不是你想的《厲害了，我的國》那樣，而是《我在故宮修文物》。雖然這是一個全平臺皆紅的作品，還上過大銀幕，但在最初，這一聽就是個特別“排斥”青少年的片名，但它就在B站扎了根。包括拿下白玉蘭獎的《小小少年》（豆瓣9.1）和去年拿到第30屆中國電視金鷹獎最佳電視紀(jì)錄片獎項的《但是還有書籍》（豆瓣9.1），都讓B站建立了開拓紀(jì)錄片內(nèi)容領(lǐng)域的決心。自然有延續(xù)高分特征的《但是還有書籍2》，這是B站紀(jì)錄片的鎮(zhèn)宅物，續(xù)作在內(nèi)容上增加了圖書館、漫畫家、作家等新身份。同樣高分續(xù)作，《人生第二次》是“人生”三部曲的第二部，B站與央視網(wǎng)合作，關(guān)注人與命運的關(guān)系，講述中國人如何直面和戰(zhàn)勝命運里的意外，展現(xiàn)人在矛盾、失去、遺憾等情況之中，如何學(xué)會珍惜。這個題材剛好符合當(dāng)下環(huán)境產(chǎn)生的集體情緒，具有絕對的現(xiàn)實主義。要是能從中歸納出一個該題材大銀幕上都不曾出現(xiàn)的語境，我覺得可以期待。
有一個新題材，《我們是這樣長大的》，這不是《小小少年》那種人文關(guān)懷，而是人文關(guān)懷的一個“分支”——萌物關(guān)懷，從農(nóng)耕到現(xiàn)代文明，寵物們在人類社會中到底發(fā)揮了什么作用？在完全不擺拍的前提下，在主創(chuàng)們級強烈的耐心與等待中，捕捉寵物的生存狀態(tài)。此外，《我是你的瓷兒》以瓷器為媒介，展現(xiàn)背后的手藝人和他們與瓷兒的故事，而《惟有香如故》又試圖通過古香文化再把歷史來回到現(xiàn)在。還有《英雄之路》聚焦紀(jì)錄劇的形式創(chuàng)新，希望做到電影大片級別的視聽效果，《舞臺上的中國》專注聲樂、器樂、舞蹈與戲劇，把前輩藝術(shù)家?guī)?0后的視野。
回到科學(xué)類，《綠色星球》用嶄新的視聽技術(shù)關(guān)注著地球上的植物生存法則，以及有大劉老師加盟講述的《未來奧德賽》，真切地感受未來的可能性。換一個角度，《流言終結(jié)者》是一個用實操實驗的方法，戳破那些廣為流傳的謠言與都市傳奇，打破獵奇也是獵奇。說不完了，你是不是已經(jīng)有一種感覺，就是漫威昨天剛剛在自家IP項目上爆炸之后，B站又在知識紀(jì)錄類型劇集上橫掃了。還沒完呢，今晚B站的重磅大計——暗室燈計劃，一個紀(jì)錄片創(chuàng)投會。按B站副董事長兼COO李旎的話來說，它會在B站社區(qū)推動紀(jì)錄片文化的形成，鼓勵愛好者成為紀(jì)實UP主，并扶持紀(jì)實UP主成長為紀(jì)錄片創(chuàng)作者。“通過這種形式，B站將向紀(jì)錄片行業(yè)源源不斷輸送人才和題材，讓紀(jì)錄片這種內(nèi)容形態(tài)，和B站的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行更深度的結(jié)合。”知識是水源，平臺是生態(tài)是土壤，兩者結(jié)合，才可能培育真實的生長，追尋光源。【以下是B站副董事長兼COO李旎現(xiàn)場實錄】2017年，我們帶著敬畏的心進(jìn)入紀(jì)錄片行業(yè)，同年出品第一部紀(jì)錄片《極地》。4年時間過去了，今天是第一次舉辦bilibili紀(jì)錄片作品的發(fā)布會，我更愿意說這是紀(jì)錄片行業(yè)的大聚會。在此歡迎各位前輩以及創(chuàng)作者到來，也歡迎喜歡紀(jì)實類內(nèi)容的各位B站用戶。
先分享一個故事。2019年12月，我們出品了一部以書籍為主題的紀(jì)錄片，因為不是流量或流行類題材，我們并沒對播出效果抱有過高希望。然而，超出預(yù)期的是，這部作品獲得全網(wǎng)用戶極高的口碑，用戶還會在正片里通過彈幕和評論，分享和交流自己對閱讀的體會。當(dāng)中有一位讓我印象深刻的用戶，他在看完第一集之后，截了一百多張圖，只為了做一件事：整理出主人公身后出現(xiàn)過的所有書的書名，并分享在評論和彈幕里。這部紀(jì)錄片的名字叫《但是還有書籍》，在B站和豆瓣都拿下了高分。去年，它還獲得了金鷹獎最佳電視紀(jì)錄片獎，這是金鷹獎首次將最佳紀(jì)錄片獎項頒給網(wǎng)絡(luò)平臺出品的內(nèi)容。對于創(chuàng)作者來說，最大的幸福，莫過于自己創(chuàng)作的內(nèi)容，被人看到，被人理解，觸動心靈產(chǎn)生啟發(fā)。我平日也會反復(fù)思考，為什么紀(jì)錄片作品能夠在B站獲得用戶的認(rèn)同和喜歡呢？根據(jù)2020中國紀(jì)錄片行業(yè)研究報告顯示，紀(jì)錄片的主流消費人群，他們普遍具有高學(xué)歷、城市化、高收入的特點。在B站2.4億月活躍用戶中，78%都是Z世代的年輕人。這些年輕人有一些共同的特點：他們普遍接受過良好的教育，物質(zhì)條件優(yōu)越，尊重知識、注重精神世界，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。我們相信，這些年輕人終將改變潮水的方向，成為紀(jì)錄片的核心消費群體。在這里跟大家分享一個現(xiàn)象：過去一年在B站，涌現(xiàn)了很多知識類UP主。他們的內(nèi)容兼具專業(yè)性和趣味，廣受歡迎。比如UP主“智能路障”，他是一位熱愛解讀魯迅的視頻創(chuàng)作者，制作過二十多個視頻來介紹魯迅的作品；“茂的模”是一位科普UP主，經(jīng)常在B站和用戶討論黑洞、量子力學(xué)等非常具有高知識含量的問題；最后這位UP主“沙盤上的戰(zhàn)爭”，他喜歡通過地圖沙盤推演的形式，來為觀眾介紹歷史上各種經(jīng)典的戰(zhàn)爭故事。學(xué)習(xí)和知識視頻從B站興起，意味著Z世代正在推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從娛樂化走向知識化。在B站，知識內(nèi)容已經(jīng)占PUGV視頻總播放量的49%。截止今年6月，科普類內(nèi)容同比增長達(dá)到1994%。還有一個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)：過去一年，有1.83億用戶在B站學(xué)習(xí)。是中國在校大學(xué)生數(shù)量的近4.5倍。我們可以發(fā)現(xiàn)，以前年輕人上網(wǎng)的主要內(nèi)容訴求就是娛樂。而隨著新一代年輕人生活的整體數(shù)字化，從B站獲取知識、獲取有價值的信息和內(nèi)容，開始成為他們新的主要訴求。我們的紀(jì)錄片正是知識品類的頭部內(nèi)容。紀(jì)錄片在B站的供應(yīng)和消費也在持續(xù)增長。到今年9月，B站已經(jīng)累計上線了3000多部紀(jì)錄片，出品了106部紀(jì)錄片，累計獲得國內(nèi)外獎項107個。在過去一年，B站紀(jì)錄片累計觀看人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.3億。我們相信，隨著Z世代在2022年逐漸走進(jìn)社會，成為文化消費的主力，紀(jì)錄片將會迎來一個巨大的時代機遇。這也是今天和大家相聚于此的原因：和大家一起探討，如何推動中國紀(jì)錄片的發(fā)展。首先，我們會長期堅持內(nèi)容精品化。因為只有精品，才能突破圈層的局限，形成文化影響力；只有精品，才能得到B站用戶的正反饋，與B站社區(qū)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)；也只有精品，才能在與其他商業(yè)內(nèi)容形態(tài)的激烈競爭中發(fā)展壯大。此外，我們會長期扶持紀(jì)錄片行業(yè)創(chuàng)作者。為此，我們推出了暗室燈計劃，它將在B站社區(qū)推動紀(jì)錄片文化的形成，鼓勵愛好者成為紀(jì)實UP主，并扶持紀(jì)實UP主成長為紀(jì)錄片創(chuàng)作者。通過這種形式，B站將向紀(jì)錄片行業(yè)源源不斷輸送人才和題材。最后，我們希望能夠推動中國紀(jì)錄片作品走向世界。截止2021年底，我們將有超過15部出品的紀(jì)錄片登陸海外市場。未來，我們將出品更多全球化內(nèi)容。對于B站來說，紀(jì)錄片是終身事業(yè)。它是B站知識內(nèi)容的旗幟，是B站內(nèi)容價值觀的體現(xiàn)，更是B站作為文化品牌的核心拼圖。紀(jì)錄片是一種有深厚歷史積淀的內(nèi)容形態(tài)，從影像誕生之初開始，它就在記錄著這個世界所有的現(xiàn)象、故事和文化，是人類文化寶庫不可或缺的寶貴財產(chǎn)。我們會繼續(xù)敬畏紀(jì)錄片的傳統(tǒng)，尊重前輩的經(jīng)驗和內(nèi)容規(guī)律，學(xué)習(xí)如何做好紀(jì)錄片。同時我們也希望跟在座各位一起創(chuàng)新，也希望有更多新的創(chuàng)作者，能加入我們的行列。最后，我想引用發(fā)表于《求是》雜志的一句話：“我們說的共同富裕是全體人民共同富裕，是人民群眾物質(zhì)生活和精神生活都富裕。”在這里我想說，實現(xiàn)人民精神生活的富裕，正是我們與在座各位共同的奮斗目標(biāo)。謝謝！*文中圖片均來源網(wǎng)絡(luò)，如有疑問請聯(lián)系本號。
|
