（這是F先生第 158 篇原創(chuàng)文章）

經(jīng)常有童鞋問我，設(shè)計企劃有個很重要的部分，就是主題，那么問題來了，我應(yīng)該從哪些地方，去找我想做的主題呢？設(shè)計企劃里的主題故事，可以從哪里提取元素呢？

相關(guān)文章鏈接：

總監(jiān)為什么要定波段主題故事？

藝 術(shù) 作 品 類

（畫作、電影、展覽、音樂等）

可以說藝術(shù)作品是服裝設(shè)計師們，做為設(shè)計企劃主題最常見的靈感來源了，而藝術(shù)作品的范圍之廣，可以說主題靈感可以無限延伸下去，而相對最常見的，就屬畫作了。

- 畫 作 -

從畫作里直接提取色彩和圖案，簡直太妙不過了！

梵高的作品：在阿爾勒的臥室

提取元素后的系列圖

（來源：熱點趨勢）

- 藝術(shù)展覽會 -

最近幾年，很多國內(nèi)和國外品牌的設(shè)計主題來源于藝術(shù)展覽會，當(dāng)代藝術(shù)、現(xiàn)代藝術(shù)的靈感來源層出不窮，確實是太容易轉(zhuǎn)化和提取設(shè)計元素了！

畢加索

世界著名的藝術(shù)家大衛(wèi)·霍克尼（David Hockney）無疑是當(dāng)今國際畫壇最具影響力的大師之一，他創(chuàng)作出了近半個世紀(jì)以來最有識別度的生動圖像。

大衛(wèi)·霍克尼的靈感來自于大自然，他運用了明亮的色彩和透視法做實驗，森特·威廉·梵·高（Vincent Willem van Gogh）也處理過這個問題，這兩位藝術(shù)家之間的相似之處絕非巧合。

現(xiàn)代藝術(shù)的實際商業(yè)應(yīng)用

- 電 影 -

安娜.蘇說，她的2002年春季時裝系列是受兩部有關(guān)吉普賽人電影的啟發(fā)。第七大街的服裝設(shè)計師經(jīng)常受邀為現(xiàn)代電影設(shè)計時裝。而新老電影都能激發(fā)設(shè)計師靈感，最能作為設(shè)計企劃中的主題故事呈現(xiàn)產(chǎn)品。

還記得《愛麗絲夢游仙境》，那些童年夢境中關(guān)于童話的幻想，那些墜入凡間的天使、迷霧重重的森林、美好亦或是黑暗。非常好的主題素材~

該主題的實際商業(yè)運用案例

類似風(fēng)格的實際商業(yè)運用案例

- 電 視 劇 -

電視劇作品也為我們展示了大量的時裝。這些衣服或是為某個特定演出設(shè)計，或者就是直接展示某個成衣系列。因此那些受歡迎的電視明星，在某種意義上也引領(lǐng)了年輕人的時裝潮流。

而這部火遍時尚圈的美劇，是復(fù)古風(fēng)潮非常不錯的主題靈感來源。50年代有多時髦？讓了不起的麥瑟爾夫人來告訴你~

美?。毫瞬黄鸬柠溕獱柗蛉?/strong>

延伸實際商業(yè)運用案例

- 音 樂 -

對年輕人來說，流行歌手和音樂家有著無與倫比的號召力。

以音樂為靈感來源的設(shè)計主題，多用于年輕潮流風(fēng)格的品牌（或系列）。

超燃的90年代音樂的視頻，戳下：

以90年代搖滾音樂為設(shè)計主題

提取元素后的系列圖

（來源：熱點趨勢）

- 文學(xué)作品 -

看小說的，比如《十年一品溫如言》，除了意境，還有很多故事可以講。很適合棉麻風(fēng)格的設(shè)計師品牌。

延伸實際商業(yè)運用案例

還有像《羅生門》這樣的短篇小說，簡直太適合把美學(xué)糅合進(jìn)服裝，探尋契合東方人穿衣哲學(xué)的風(fēng)格品牌了。

延伸實際商業(yè)運用案例

你們不要小看小說這方面，一個設(shè)計師真的是可以從小說中獲得無限的靈感，因為小說的世界實在是太豐富了，可以無限發(fā)揮。

你可能會因為小說里的一句臺詞，而迅速找到設(shè)計主題的感覺。

之前我看過一個紀(jì)錄片，講的是一個國外的設(shè)計師，因為無意中閱讀了一本名著，而產(chǎn)生出靈感，從而有了一個令世人稱奇的設(shè)計——悉尼歌劇院。

- 商業(yè)作品 -

（包裝、平面等）

隨著時代的發(fā)展，市場上各種商品的設(shè)計都越來越有設(shè)計感，無論從內(nèi)容到外包裝都非常不錯的。

可口可樂

可口可樂海報，我的第一感覺就是懷舊，像一張電影海報，不知道大家有沒有和我相同的感受，我暫且把它叫為電影海報創(chuàng)意，如果把它運用到我們的設(shè)計中，應(yīng)該可以把懷舊風(fēng)運用的很好。

當(dāng)然也不乏現(xiàn)代感覺的，更適合運動風(fēng)格的主題。

比如太平鳥和可口可樂的聯(lián)名款：

百事可樂

這么純粹的顏色，光看著就覺得心情很好，有一種到了夏天的感覺，簡直太適合運動裝或運動風(fēng)格品牌來做主題，提取元素了！

 一次偶然的機會看到的視頻，暫且不論從產(chǎn)品包裝得到靈感的轉(zhuǎn)化水平如何，這個意識還是很不錯的，分享給大家：

點擊播放視頻

- 自然元素- 

設(shè)計的最高境界是什么，就是可以把與天俱來的可以與我們的設(shè)計結(jié)合在一起，就比如說像大自然的天氣，雷雨都可以運用進(jìn)來。

自然元素對設(shè)計主題的最大貢獻(xiàn)，應(yīng)該就是色彩和肌理了。分別對應(yīng)色彩和面料提取相應(yīng)的元素。

無論在國內(nèi)還是國外，設(shè)計師都可以從自然中找到靈感。自然能為時裝和配飾設(shè)計提供無窮的模式。

- 色彩元素 -

有時候色彩通過好的搭配，也能帶給人們不一樣的感覺，也能帶給人們奇妙的感受。

色彩企劃的最佳來源，直接提取色彩即可。

色彩主題提取元素商業(yè)運用

- 傳統(tǒng)文化 -

傳統(tǒng)服裝，也就是在某個特定歷史時期所穿的衣服；

民族服裝，就是一個國家或者民族傳統(tǒng)特有的服裝。

而這兩種服裝（或是文化）都是可以是設(shè)計主題非常非常好的元素提取來源。

在近幾年的國內(nèi)外服裝設(shè)計領(lǐng)域里，中國的傳統(tǒng)文化受到了設(shè)計師的熱捧。甚至想提高品牌的格調(diào)，不玩點中國元素還真不行的感覺。

北京服裝學(xué)院教授楚艷的一句：“知來處、明去處”，讓我記憶猶新。

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實際商業(yè)運用案例

國內(nèi)設(shè)計師品牌：密扇

- 古 著 -

（以舊翻新）

設(shè)計師可以去逛舊貨商店、跳蚤市場、廉價商店、拍賣行，甚至在網(wǎng)上查看在線出售的舊衣服和布料。

還有的機構(gòu)專門為制造商尋找風(fēng)格另類的舊衣服，如紐約舊貨店主斯達(dá)西.李，他經(jīng)常為制造商（如利茲.克萊伯尼）尋找舊衣服。設(shè)計師可以利用這些服裝細(xì)節(jié)，來設(shè)計一個新的主題。

在英文里，古著叫做vintage，二手叫做second hand，這兩者貌似重疊，但其實有很大區(qū)別。

從古著商品汲取靈感，

VAPORIZE 19 春夏系列 Lookbook

- 博物館的靈感 -

書店和圖書館是查閱時裝資料的最好來源，許多圖書館還收藏很多舊的時裝雜志。

特別是國內(nèi)的國潮設(shè)計師品牌，對于這些靈感來源更是愛不釋手~

實際商業(yè)運用案例

- 宗教藝術(shù)與建筑風(fēng)格 -

在宗教思想占統(tǒng)治地位的當(dāng)時，建筑全方位地體現(xiàn)了宗教文化的昌盛。

哥特式大教堂里，精細(xì)的雕刻再現(xiàn)圣經(jīng)中的人物、故事、情節(jié)；多色的透光玻璃，連投影都締造了藝術(shù)；莊嚴(yán)、圣潔的祭壇和圣臺······一切一切都溢滿了神圣的氣氛。

------服飾的樣式正好符合了建筑的特點。

- 科 學(xué) -

技術(shù)的不斷創(chuàng)新，染織業(yè)得到發(fā)展，直接地，服裝制作的面料有了選擇的余地------每一種新的材料誕生，都能激發(fā)設(shè)計師的靈感，都能引發(fā)出一場服裝界的革命。

特別是未來主題的設(shè)計元素，這幾年越來越受追捧。

另外，其它方面科技的突破性發(fā)展，也成為設(shè)計主題的一大亮點。

實際商業(yè)運用案例

Red Valentino 

2019早春太空漫步主題

總結(jié)：

想做好設(shè)計企劃，主題企劃是非常非常關(guān)鍵的。

而對設(shè)計主題理念化和系列化的表達(dá)，必須通過主題故事，提煉里面的元素。體現(xiàn)相似定位品牌之間的差異化，提升品牌產(chǎn)品的形象和附加值。

具體如何抽取元素來應(yīng)用到主題和產(chǎn)品，可以關(guān)注我的企劃課：【怎樣做主題企劃】。好了，今天的分享就到這里，用了一周碎片時間打磨這篇文章，希望能給你帶來一點幫助。