知乎作為幾億高學(xué)歷白領(lǐng)人群的聚集地，可以說(shuō)是目前少有的問(wèn)答類營(yíng)銷好平臺(tái)。知乎目前的注冊(cè)量已經(jīng)突破2億+，移動(dòng)端+PC端的日活達(dá)到3000萬(wàn)+，由于平臺(tái)本身的定位以及站內(nèi)內(nèi)容分發(fā)的機(jī)制，知乎用戶變得格外精準(zhǔn)，使得企業(yè)紛紛布局知乎運(yùn)營(yíng)，知乎成為新的流量洼地，也成為各家流量入口的必爭(zhēng)之地。

一、知乎上熱榜后的價(jià)值

熱榜在知乎這樣的平臺(tái)無(wú)疑是一個(gè)巨大的流量入口。以前知乎的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制只是基于你關(guān)注的人和話題，根據(jù)你的關(guān)注來(lái)給你推送相關(guān)的回答，而熱榜是根據(jù)問(wèn)題的熱度來(lái)對(duì)站內(nèi)的內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)。而這些上榜的問(wèn)題一般都會(huì)有數(shù)百萬(wàn)甚至數(shù)千萬(wàn)的熱度。

二、知乎上熱榜基本規(guī)則

1、熱榜熱度

知乎熱榜中的內(nèi)容熱度值，是根據(jù)該條內(nèi)容近24小時(shí)內(nèi)的瀏覽量、互動(dòng)量、專業(yè)加權(quán)、創(chuàng)作時(shí)間及在榜時(shí)間等維度，綜合計(jì)算得出的。

這是官方給出的關(guān)于熱榜問(wèn)題熱度的說(shuō)法，我們根據(jù)以上說(shuō)法可以提煉出以下2個(gè)關(guān)鍵的信息。

24小時(shí)內(nèi)。這個(gè)是一個(gè)前提，就是說(shuō)只要在24小時(shí)之內(nèi)，一個(gè)問(wèn)題的瀏覽量、互動(dòng)量以及專業(yè)加權(quán)滿足條件，即有很大機(jī)會(huì)上熱榜。

三個(gè)關(guān)鍵詞：瀏覽量、互動(dòng)量、專業(yè)加權(quán)。

根據(jù)這3個(gè)關(guān)鍵詞，我們就可以有目的的去做一些帶動(dòng)問(wèn)題熱度的操作。比如在初期的時(shí)候，多關(guān)注一些KOL，他們回答哪些內(nèi)容你就回答哪些問(wèn)題，然后通過(guò)互贊將答案進(jìn)行冷啟動(dòng)，使回答保持在一個(gè)相對(duì)較好的位置，然后再持續(xù)邀請(qǐng)這個(gè)領(lǐng)域的KOL回答，為問(wèn)題增加權(quán)重與曝光。這樣操作下來(lái)問(wèn)題的熱度也會(huì)逐漸增加，問(wèn)題登上熱榜的概率也隨之增大。

2、熱榜榜單

榜單由50條問(wèn)題組成，根據(jù)知乎的說(shuō)法，30天內(nèi)沒(méi)有上榜記錄的全部站內(nèi)內(nèi)容，均有機(jī)會(huì)登上熱榜。此外根據(jù)觀察，熱榜大約2-3小時(shí)更新一次，推薦給全站用戶的榜單是統(tǒng)一的，每個(gè)知乎用戶看到的熱榜都是一樣的。

并且熱榜推薦的都是問(wèn)題而不是回答，這個(gè)問(wèn)題就是我們上一條中所說(shuō)的，滿足了一個(gè)前提與三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的問(wèn)題。

3、熱榜問(wèn)題類型

根據(jù)記錄，我發(fā)現(xiàn)知乎熱榜的問(wèn)題類型大概可以分為以下幾種，這里列舉出現(xiàn)次數(shù)最多的幾類：熱點(diǎn)類新聞 / 腦洞類問(wèn)題 / 經(jīng)驗(yàn)類問(wèn)題 / 種草類問(wèn)題。

三、利用知乎熱榜變現(xiàn)

種草類問(wèn)題，是商家在知乎變現(xiàn)的最佳途徑和方式，也是品牌宣傳和產(chǎn)品推廣很好的方法。

知乎熱榜適用于：需要品牌宣傳的大中型公司/淘寶或京東賣家/網(wǎng)紅明星/影視炒作等。

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