文 |零壹

2020年國慶檔市場恐怕是近年來最難估計的。

疫情之后復蘇的電影市場，說來說去也只有一個《八佰》單扛票房大旗?！栋税邸分两衿狈拷咏?0億元，已將 “2020全球票房冠軍”、“中國影史前十”的成績收入囊中。而在《八佰》上映過去一個月后，國慶節(jié)前的票房市場正在極度蕭條之中，21日至23日單日票房僅3500萬上下。

被寄予厚望的進口大片《花木蘭》和《信條》居然雙雙口碑滑坡，恐怕是誰也不曾預料到的。目前，電影市場對實力新片的渴望無比強烈，這或許是《奪冠》選擇搶跑在9月25日上映的重要原因。

好在疫情管控下國內(nèi)上座率限制已經(jīng)上升到了75%，對大多數(shù)影院來說，已經(jīng)與正常時期沒有太大區(qū)別。在《八佰》之后，2020年的國慶檔能否延續(xù)2019年的盛況，給疫情中復興的中國電影多一點信心？

原春節(jié)檔群雄對陣“導演群體創(chuàng)作模式”

國慶檔多方勢力交鋒

2020年國慶檔檔期中有票房競爭力主要影片有：9月25日上映的《奪冠》（原名中國女排）、30日上映的《急先鋒》、10月1日上映的《姜子牙》和《我和我的家鄉(xiāng)》。至于《木蘭：橫空出世》《星際俠探》等電影，從影片陣容和映前熱度分析，基本躲不過陪跑的“炮灰”命運。

以9月21日燈塔數(shù)據(jù)中“映前票房預測大比武”中幾家數(shù)據(jù)求平均值，《奪冠》預測票房平均數(shù)為9.41億元，《姜子牙》12億元，《我和我的家鄉(xiāng)》26.5億元，《急先鋒》4.95億元。

有競爭力的四部電影中，有三部是2020年春節(jié)檔因疫情延期的作品，另外一部則明擺著延續(xù)了《我和我的祖國》的制作模式，試圖重現(xiàn)后者超30億元票房的主旋律集體敘事熱潮。

因為定檔過一次，“原春節(jié)檔三杰”在票務平臺上“想看”熱度很高。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至25日22點15分，《奪冠》超過196萬人標記想看，《姜子牙》有超過194萬人標記，《急先鋒》超過67萬人標記。10月1日首日預售情況是《我和我的家鄉(xiāng)》2557萬，《姜子牙》1949萬，《急先鋒》1127萬，差距相當小，大概率與去年前期走勢相似，要等到首日口碑放出后才能真正分出高下。

2019年國慶檔背后的出品方眾多，大贏家是博納影業(yè)和阿里影業(yè)。這兩家公司同時出現(xiàn)在了《我和我的祖國》的前三出品方和《中國機長》的前兩名出品方名單中，奪得了最多的市場份額，上海電影是《攀登者》的第一出品方，票房卻大大低于預期，敗走國慶檔。

2020年參與角逐的背后公司更為復雜。2019年的《我和我的祖國》共有51家出品方，而《我和我的家鄉(xiāng)》也延續(xù)了這一特點，有10家出品公司，40家公司聯(lián)合出品參與其中。10家出品公司中既有北京文化、中影股份這樣的影視上市公司，也有導演陣容中寧浩公司壞猴子、徐崢公司真樂道、閆非公司西虹市影業(yè)等；40家聯(lián)合出品方則幾乎包括了當下電影市場的所有“玩家”，阿里影業(yè)、貓眼電影、博納影業(yè)、上海電影、抖音、嗶哩嗶哩、萬達影視、新麗傳媒、歡喜傳媒、開心麻花……

如果說《我和我的祖國》開啟了一種“導演集體創(chuàng)作”的新模式，那么《我和我的家鄉(xiāng)》就是這一模式可重復性的“證實者”。2019年恰逢建國70周年，舉國歡慶的市場氛圍與《我和我的祖國》的創(chuàng)作主題完美契合，這種外在因素對票房的加持到底有多大？究竟是時勢造英雄還是這種電影模式本身可以通吃每年的國慶檔，就要看《我和我的家鄉(xiāng)》的表現(xiàn)了。

其他電影中，《姜子牙》出品方以光線系為主，構(gòu)成較為簡單；《急先鋒》《奪冠》分別有18家、39家公司出品，構(gòu)成也相當復雜。從公司角度來說，中影、華影基本參與了所有國慶檔電影，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)兩大勢力阿里影業(yè)參與《奪冠》主出品、騰訊影業(yè)則是《急先鋒》主出品之一，分別押注。

從行業(yè)角度總體來看，2020年國慶檔延續(xù)了2019年國慶檔對市場的改造：資本云集、制作投入較大的電影達到4部，行業(yè)對國慶檔期的重視已經(jīng)僅次于春節(jié)檔；同樣出現(xiàn)了多部主旋律題材，延續(xù)了“群體導演”模式。面對2019年的史上最強，市場參與者的反映相當“直接”——先跟風再說。

國慶檔諸片題材定位有別

各擅勝場還是“贏家通吃”？

雖然創(chuàng)作模式相同，但從放出的預告片等物料來看，《我和我的家鄉(xiāng)》喜劇要素更多更密集，預告片還打出了“喜劇天團，電影院見”的宣傳詞，寧浩、徐崢、陳思誠、閆非、彭大魔、鄧超、俞白眉7位導演均有喜劇代表作，演員也集合了黃渤、葛優(yōu)、沈騰、馬麗、王寶強等堪稱中國最強的喜劇陣容?！段液臀业淖鎳芬驗闃O“正”的定位，有不少小單元故事偏向嚴肅，《我和我的家鄉(xiāng)》就很可能都是徐崢《奪冠》寧浩的《北京你好》這種畫風的“笑中帶淚”風格。

中國喜劇電影人們“八仙過海，各顯神通”，估計是《我和我的家鄉(xiāng)》的最大看點。

“原春節(jié)檔三杰”《姜子牙》《急先鋒》《奪冠》相對而言目標受眾更為垂直。大眾對《姜子牙》的預期幾乎全部來自《哪吒之魔童降世》，這部超過50億元票房的動畫電影創(chuàng)下的神話，讓同為光線傳媒、彩條屋影業(yè)出品的“中國神話宇宙”電影披上了華彩的外衣，也承受了更大的風險——

在《姜子牙》的最新預告中透露了大量劇情畫面，該作取材于封神榜中“姜子牙”“狐妖妲己”等形象，但講述的似乎是一個全新的故事。妲己化身小九，是狐妖還是人類？善與惡的定義模糊，姜子牙的經(jīng)歷也更為復雜。在豆瓣預告片的評論區(qū)中，就有多位網(wǎng)友表示不看好。

《急先鋒》的內(nèi)容就很好猜了——和《功夫瑜伽》一樣由唐季禮導演、成龍主演，預告片中也是滿世界跑、打。在《功夫瑜伽》中出彩的母其彌雅也參演了《急先鋒》，男演員中《功夫瑜伽》帶上了張藝興，《急先鋒》則帶上了楊洋。

可見《急先鋒》定位基本與《功夫瑜伽》幾乎相同。成龍老大哥帶上養(yǎng)眼美女、小鮮肉來一場國際舞臺的動作戲，飛車、飛機、游艇一個不少，機槍轟鳴，隨處爆炸，就連預告片里也有“看美女”、“飆豪車”、“開游艇”的字樣提示看點，夠直接了。

《功夫瑜伽》在2017年春節(jié)檔上映，取得17.53億元票房；時過境遷，《急先鋒》既然內(nèi)容大概率接近《功夫瑜伽》，恐怕就很難再現(xiàn)這一成績了。其一是市場總量相較春節(jié)檔仍然有限，同檔期競爭中，《急先鋒》的想看人數(shù)大大落后于《姜子牙》和《奪冠》，也預示了大致的結(jié)果。

至于《奪冠》，讀娛君認為是國慶檔四強中變數(shù)最大的——重情懷的體育題材，可以很大眾也可能很小眾，鞏俐飾演的郎平在去年已經(jīng)刷了一波熱度，在體育賽事停滯的當下，觀眾對“女排”有多大興趣？《奪冠》搶跑國慶檔提前五天上映，恐怕也有“避戰(zhàn)”的意味。在這五天檔期內(nèi)市場排片幾乎空白，10月1日開始《奪冠》排片將被新片大量擠壓，恐怕很難真正加入國慶檔的主力角逐中了。

結(jié)語：

2019年被稱為“史上最強國慶檔”，《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》三駕馬車重磅入市，最后《攀登者》掉隊，但另外兩部影片分別取得了30億元上下的總票房成績。主旋律電影的驚人商業(yè)表現(xiàn)助力國慶七天總票房達到了43.8億，累計觀影人次突破1.17億，票房、觀影人次雙雙打破歷史紀錄。場均人次更是達到了45人，與同年的春節(jié)檔持平。

2019年國慶檔的影響是巨大的。其一是國慶檔期的“重新出發(fā)”，史無前例的票房成功勢必影響此后的國慶檔排片，吸引更多重量級電影參與競爭；其二是在市場環(huán)境變革和電影工業(yè)化升級下，主旋律電影也可以成為市場主流，獲得商業(yè)和主旋律價值觀宣傳的雙重成果，觀眾對主旋律題材的認同在不斷提高。

從陣容最強、最受矚目的《我和我的家鄉(xiāng)》來看，2020年國慶檔是“檢驗2019國慶檔新風潮”的一年，同時，也是被疫情按下暫停鍵的中國電影重啟的重要檔期節(jié)點。沒有春節(jié)檔，2020年的整體票房重頭戲已經(jīng)偏移到了國慶檔中，參與競爭的片單并不遜色于去年的“史上最強”，大眾不妨多一點信心——即使在75%的排片上限下，或許也能期待一下中國電影的奮力突破。

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