話說(shuō)泛娛樂(lè)

電影界的“六一檔”，看似是一個(gè)為了敦促家長(zhǎng)們?cè)诩倨趲е⒆尤ビ霸嚎措娪岸鴮ｉT設(shè)置的檔期。

在這個(gè)只屬于孩子們的節(jié)日里，電影院也會(huì)花費(fèi)心思為不同年齡層的孩子們搭配了不同的“電影套餐”，例如在今年的“六一檔”，就有《哆啦A夢(mèng)：大雄的月球探險(xiǎn)記》、《巧虎大飛船歷險(xiǎn)記》、《潛艇總動(dòng)員：外星寶貝計(jì)劃》和《托馬斯大電影之世界探險(xiǎn)記》四部動(dòng)畫電影，為低幼兒童觀眾提供了專供餐。

此外，還有來(lái)自好萊塢的怪獸之王“哥斯拉”以及唱著熟悉旋律A Whole New World 的“阿拉丁”，更是成為了這個(gè)“六一檔”的兩道合家歡大餐。

但令人惋惜的是，今年上半年在《何以為家》、《海蒂和爺爺》及《云端之上》等海外現(xiàn)實(shí)主義兒童片在國(guó)內(nèi)或獲市場(chǎng)肯定或獲行業(yè)贊譽(yù)的同時(shí)，同類型的國(guó)產(chǎn)真人兒童片（非動(dòng)畫片）不論在商業(yè)性還是藝術(shù)性上都顯得毫無(wú)存在感，在這個(gè)“六一檔”更是幾乎蹤跡難覓：

在內(nèi)容上十分契合兒童節(jié)的《花兒與歌聲》（“留守兒童”主題）雖選擇在這個(gè)相當(dāng)應(yīng)景的檔期上映，但據(jù)“貓眼專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，作為檔期新片，目前該片排片占比為0.2%，累計(jì)總票房?jī)H為172萬(wàn)元，基本難逃淪為檔期炮灰的命運(yùn)。

但更讓人驚訝的是，在已近荒蕪的國(guó)產(chǎn)真人兒童片市場(chǎng)，像《花兒與歌聲》這般同樣遭遇的影片并不在少數(shù)，而且“影院一日游”是它們中大多數(shù)影片的最終歸途。

雖然在普通觀眾心目中，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)真人兒童片整體上存在感幾乎為零而且總是被與“動(dòng)畫片”混為一談，但其實(shí)僅從數(shù)量上來(lái)講，每年在影院上映的國(guó)產(chǎn)真人兒童片并非是絕對(duì)的“少數(shù)族裔”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2012年時(shí)我國(guó)生產(chǎn)的真人兒童片就達(dá)47部。而據(jù)中國(guó)兒童少年電影學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)，近些年國(guó)產(chǎn)真人兒童電影的平均產(chǎn)量保持在每年50部左右。

但這些產(chǎn)量并不十分貧瘠的兒童片最終的票房成績(jī)又如何呢？對(duì)此，【話娛】（huayufunds）整理了2018年中國(guó)內(nèi)陸電影市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)真人兒童片的市場(chǎng)表現(xiàn)和口碑反饋，發(fā)現(xiàn)在直觀的數(shù)據(jù)背后，該類型電影的現(xiàn)狀更令人堪憂。

在票房方面，據(jù)“貓眼專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，去年在中國(guó)內(nèi)陸共上映了18部以兒童故事為主題材的現(xiàn)實(shí)主義國(guó)產(chǎn)片，累計(jì)總票房勉強(qiáng)超過(guò)1000萬(wàn)，其中單部影片票房超百萬(wàn)者也僅有4部，剩余大部分影片的最終票房?jī)H為幾十萬(wàn)，甚至還有票房未過(guò)萬(wàn)者；

在口碑方面，當(dāng)前在豆瓣上這些電影多數(shù)以“暫無(wú)評(píng)分”的尷尬狀況存在著，大眾知名度低迷。而諸如《我的影子在奔跑》、《一個(gè)人的課堂》、《西小河的夏天》等影片，或因張靜初、和譚卓等知名演員的加盟而相對(duì)具備一定程度上的關(guān)注度。

此外，2018年度在行業(yè)內(nèi)口碑相對(duì)出色的國(guó)產(chǎn)真人兒童片《第一次的別離》和《旺扎的雨靴》，雖然輾轉(zhuǎn)于國(guó)外很多電影節(jié)之間，但卻未與國(guó)內(nèi)大多數(shù)觀眾見面，存在感十分有限。

倘或時(shí)間往前回溯至已頗為遙遠(yuǎn)的上世紀(jì)，雖然彼時(shí)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)尚不成形，但真人兒童片卻并非是如今這般尷尬的存在，從在父輩們心中建立了鮮明英雄兒童形象的《閃閃的紅星》和《小兵張嘎》到讓很多70、80后甚至90后印象深刻的《霹靂貝貝》和《瘋狂的兔子》，不同的時(shí)代，總會(huì)有經(jīng)典的兒童電影在承載著那個(gè)時(shí)代的永恒記憶。

所以，多年時(shí)間已過(guò)去，在中國(guó)內(nèi)陸年度電影總票房已超600億且各類型片中不斷有佼佼者出現(xiàn)振奮市場(chǎng)的當(dāng)下，為什么國(guó)產(chǎn)真人兒童片還在原地踏步，甚至是退步？

與直觀的低票房數(shù)據(jù)一樣，發(fā)展滯后的國(guó)產(chǎn)真人兒童片當(dāng)下存在的問(wèn)題也很顯眼。

上世紀(jì)，兒童片的拍攝是出于社會(huì)教化和做兒童公益的目的，由專門的兒童電影制片廠或國(guó)營(yíng)電影制片廠以年度拍攝任務(wù)標(biāo)配的形式去完成。但在中國(guó)內(nèi)陸電影逐漸市場(chǎng)化后，兒童片的拍攝也逐漸開始商品化，利潤(rùn)成為了其首要考慮因素。

但越是在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)下，精明的投資人們就越是看不到公益性質(zhì)一向濃厚的真人兒童片的市場(chǎng)潛力，再加之此類影片的主角——孩子，作為在影視界和動(dòng)物齊名的“最難拍的兩樣?xùn)|西”，往往被認(rèn)為拍攝難度較高；同時(shí)，此類影片因?yàn)槭鼙娞厥?，可把控的題材尺度上限非常低。

因此，在達(dá)成了“拍孩子太困難”和“兒童片不賺錢”等共識(shí)后，真人兒童片這一市場(chǎng)幾乎快被資本遺忘。

▲伊朗經(jīng)典兒童片《小鞋子》中小演員的表演令人印象深刻。并非孩子難拍，而是難有會(huì)拍孩子的人。

因此，被資本的春風(fēng)繞行的國(guó)產(chǎn)真人兒童電影這么多年也只是在自己的小圈子里“小打小鬧”，難成氣候。而且更糟心的是，除了客觀因素受限，國(guó)產(chǎn)真人兒童片自身“毛病”也不少。

目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上可見到的國(guó)產(chǎn)真人兒童片基本可分為三種風(fēng)格：

偏文藝風(fēng)格的兒童片。此類兒童片多是國(guó)內(nèi)外電影節(jié)上的?？?，往往藝術(shù)造詣都頗高，行業(yè)內(nèi)口碑也較好，也多有知名影人為其站臺(tái)宣傳，但因大眾娛樂(lè)性較低，再加之影片風(fēng)格上多存在民族性或地域性特征，也都在一定程度上最終限制了這些影片的大眾傳播和商業(yè)出圈，只能嘗試通過(guò)電影節(jié)鍍金回本。本文前面提到的《旺扎的雨靴》、《第一次的別離》和《家在水草豐茂的地方》等片都屬此類。

▲國(guó)產(chǎn)兒童電影《家在水草豐茂的地方》

公益類的兒童片。帶著公益性質(zhì)教化兒童、引導(dǎo)廣大兒童健康成長(zhǎng)，這是國(guó)產(chǎn)兒童片產(chǎn)生的最初目的。而現(xiàn)在隨著社會(huì)快速發(fā)展，兒童成長(zhǎng)愈加受到重視，而電影作為重要的公眾視聽手段之一，也必定要在兒童教育中起到一定的作用。

因此，在主題上以宣傳留守兒童、貧困兒童、殘障兒童等特殊兒童人群的公益類兒童電影也成為國(guó)產(chǎn)兒童片的主要組成部分。雖然題材勵(lì)志、感人，但此類影片在故事上往往老套、模式化，情感表達(dá)也呆板、生硬，藝術(shù)性和商業(yè)性水平都不高。

粗制濫造、內(nèi)容低幼、同質(zhì)化嚴(yán)重的大多數(shù)兒童片。此類兒童片在數(shù)量上占據(jù)了主力，但也靠著數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)有效拉低了國(guó)產(chǎn)真人兒童片的整體水準(zhǔn)。在制作上，此類兒童片多粗制濫造，服化道和場(chǎng)景設(shè)置低廉，影像風(fēng)格類似于少兒電視劇，缺乏基礎(chǔ)專業(yè)性；在內(nèi)容上，此類兒童片不僅內(nèi)容過(guò)于低幼、無(wú)腦，而且有的影片或涉嫌三觀引導(dǎo)有誤或涉嫌抄襲國(guó)外的作品。

與此同時(shí)，與當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一樣，國(guó)產(chǎn)真人兒童電影也同樣存在著同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，屢撞題材的電影比比皆是。

▲《斗魂之熊孩子》、《熊孩子》、《瘋狂熊孩子》

在整體發(fā)展如此不爭(zhēng)氣的情況下，多數(shù)國(guó)產(chǎn)真人兒童片也遭到了“唯利是圖”的影院們的拒絕。

中國(guó)兒童少年電影學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯克明曾表示，雖然國(guó)產(chǎn)真人兒童電影的平均產(chǎn)量達(dá)50部左右，但進(jìn)入影院的也一般只有20部左右。而且即使獲得在影院公映的資格，這些影片大多也將會(huì)面臨著“閃現(xiàn)”影院后便銷聲匿跡的命運(yùn)，排片和票房多都慘淡。

資本看不上，影院不待見，觀眾看不見，爹不疼娘不愛本身還是個(gè)一直長(zhǎng)不大的小矬子的國(guó)產(chǎn)真人兒童電影還有得救嗎？

這些電影到底是拍給誰(shuí)看的？【話娛】認(rèn)為，對(duì)于國(guó)產(chǎn)真人兒童片來(lái)說(shuō)，首先清晰而準(zhǔn)確地定位自身的受眾，是該類型影片最初始而關(guān)鍵的一步。

或許打一開始，“兒童片”這一概念或“兒童片就是拍給小孩子看的”這一設(shè)定就有誤區(qū)。似乎在約定俗成的觀念中，兒童片就僅能承擔(dān)教育或者娛樂(lè)兒童的功能。

但其實(shí)非也，在好萊塢就沒(méi)有明確的“兒童片”區(qū)分，有關(guān)兒童題材的優(yōu)質(zhì)影片，無(wú)論是現(xiàn)實(shí)主義真人電影還是動(dòng)畫片，在受眾上都是主打合家歡，并在娛樂(lè)性和藝術(shù)性上都能很好地兼顧。中國(guó)觀眾很熟悉的《E.T.外星人》、《小鬼當(dāng)家》系列和《小飛俠彼得潘》等也都是適合多個(gè)年齡層觀眾觀看的兒童主題電影。

▲《小鬼當(dāng)家》劇照

而相較于在觀看好萊塢合家歡時(shí)中國(guó)父母和孩子一起全情投入觀看的情景，在看國(guó)產(chǎn)低幼動(dòng)畫或者真人兒童片時(shí)，陪著孩子們一起看電影的父母?jìng)儎t是享受大于痛苦——內(nèi)容低幼的兒童片或許對(duì)孩子們還有點(diǎn)吸引力，但對(duì)于大人則全程是昏昏欲睡而不得的折磨。

從“父母陪孩子看電影”到“父母和孩子一起看電影”，這是需要國(guó)產(chǎn)真人兒童電影先要打通的一道關(guān)卡。此外，即使是專門拍給兒童看，真人兒童電影的觀眾也并非只是需要父母陪伴的幼童，而多是年齡更大一些的學(xué)齡兒童和青少年。

在電影《花兒與歌聲》上映前夕，該片導(dǎo)演在接受媒體采訪時(shí)表示，他們團(tuán)隊(duì)曾在電影籌備前期做過(guò)調(diào)研，當(dāng)前在國(guó)內(nèi)電影院中，適合7-14歲孩子觀看的影片少之又少；同時(shí)，雖然7歲以下的孩子最佳選擇是動(dòng)畫電影，但是隨著年齡和閱歷的逐漸增加，這些孩子們也會(huì)對(duì)真人兒童電影產(chǎn)生興趣。

除了因狹隘受眾定位而導(dǎo)致的內(nèi)容低幼、淺顯化需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間去提升和完善，國(guó)產(chǎn)真人兒童片目前所面臨的市場(chǎng)環(huán)境也不容樂(lè)觀。

或許僅僅從數(shù)據(jù)上來(lái)看，中國(guó)兒童受眾基數(shù)龐大，兒童電影市場(chǎng)潛無(wú)限，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2015 年我國(guó)0—14 歲的兒童數(shù)量就約有2.42 億人。

可問(wèn)題在于，在現(xiàn)在這些超過(guò)2.4億的孩子中又有多少喜歡或者可以選擇看電影的呢？

短視頻、直播APP、游戲以及傳統(tǒng)電視等娛樂(lè)渠道和繁重的學(xué)業(yè)幾乎對(duì)半平分了很多孩子的日常生活。因此，留給兒童電影的只有為數(shù)不多的節(jié)假日，而且看電影也只是個(gè)諸多娛樂(lè)項(xiàng)目中的一個(gè)備選而已；同時(shí)，孩子最終的觀影選擇還由占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)但又永遠(yuǎn)瑣事纏身的家長(zhǎng)說(shuō)了算。

總而言之，電影分級(jí)制度的缺失、快餐式互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的分流以及對(duì)口優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的嚴(yán)重匱乏等多方面的因素，導(dǎo)致中國(guó)的兒童在現(xiàn)階段還沒(méi)有養(yǎng)成沒(méi)有日常甚至節(jié)假日觀影的習(xí)慣，更別提專門去看本身存在感就不高的國(guó)產(chǎn)真人兒童電影。

所以，這個(gè)“六一檔”仍沒(méi)有國(guó)產(chǎn)真人兒童片，我們姑且只能抱著樂(lè)觀的心態(tài)，期待下一個(gè)“六一檔”的到來(lái)，期待第一部真正國(guó)產(chǎn)真人兒童片的驚喜露面。