國產(chǎn)小成本影片《命運(yùn)速遞》在上映十天取得的票房僅有132.7萬，如今因院線排片低，每日票房不足1萬，影片已面臨下線。與之相對(duì)的是這部影片制作成本達(dá)到200萬，宣發(fā)費(fèi)用的預(yù)算400萬，就算不考慮制作，影片的票房不抵宣發(fā)費(fèi)用，影片虧損既成事實(shí)。

面對(duì)影片票房不達(dá)預(yù)期，導(dǎo)演李非也向這部影片的宣發(fā)公司北京迪美影業(yè)進(jìn)行控訴，埋怨對(duì)方宣發(fā)工作不到位，前期承諾的基本無一兌現(xiàn)，比如之前曾諾的10%排片到最終落實(shí)影片首日排片才只有3%，極低的排片影響了影片的票房。

相對(duì)于大制作、明星陣容強(qiáng)大，熱門類型或題材的熱門電影擁有強(qiáng)大的宣發(fā)資源，動(dòng)輒數(shù)千萬甚至上億的宣發(fā)費(fèi)用支出，小成本電影的票房體量有限得多，影片能夠?qū)崿F(xiàn)票房逆襲，成為票房黑馬的可能性要小很多，加上這類影片能夠支付的宣發(fā)費(fèi)用也有限，一旦匆匆上馬，往往在殘酷的市場面前就會(huì)淪為炮灰。這也意味著這類影片想要實(shí)現(xiàn)市場的成功，要克服的困難要大的多。

影片扎堆上映成常態(tài)  小成本影片突圍希望渺茫

隨著我國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，很多影片扎堆上映的情況越來越變得常見，其中一個(gè)表現(xiàn)是每周都會(huì)有幾部甚至多達(dá)十幾部新影片同時(shí)上映。由此帶來的是在殘酷的市場競爭面前，很多剛上映的電影因?yàn)闊岫炔粔颉㈩}材類型不大眾、內(nèi)容不夠好，導(dǎo)致票房低院線排片少最終被影院匆匆下映。

比如在5月25日，就有《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》、《完美陌生人》、《命運(yùn)速遞》、《西小河的夏天》、《時(shí)間暗局》、《神諭通天》等六部電影同一天上映，再加上早前就已經(jīng)上映的《超時(shí)空同居》、《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》、《寂靜之地》、《青年馬克思》、《后來的我們》等影片，這一天上映的影片多達(dá)一二十部。最終很多影片雖然是第一天上映，其票房依舊被上映多日的《超時(shí)空同居》、《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》這兩部影片壓制著，突圍不出來。其中表現(xiàn)最好的《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》也只獲得2000萬票房，另一部影片《完美陌生人》獲得523萬，其它影片票房只有幾十萬甚至幾萬，可謂是慘不忍睹。

這其中，值得關(guān)注的是兩部國產(chǎn)影片《命運(yùn)速遞》、《西小河的夏天》雖然各自獲得西寧first青年電影展“最佳演員獎(jiǎng)”、釜山電影節(jié)KNN觀眾選擇獎(jiǎng)，但影院排片分別是3.1%、1%，當(dāng)日票房也只有46.75萬，29.45萬。這兩部影片獎(jiǎng)項(xiàng)的加身并未轉(zhuǎn)化成票房。

小成本影片生存更艱難  內(nèi)容好是票房黑馬的首要條件  

很多小成本影片因?yàn)橹谱髻Y金有限，在主演上，拍攝場地上，后期畫面上，都和大制作影片相比差距甚遠(yuǎn)，不夠精致。這也導(dǎo)致他們往往注重影片故事本身，而注重內(nèi)容本身也反而讓這些影片成為黑馬影片。比如早些年寧浩的《瘋狂的石頭》、徐崢的《泰囧》以及前幾年的《夏洛特?zé)馈?、《摔跤吧！爸爸》，這些影片投資不大，然而都成為票房黑馬，實(shí)現(xiàn)了票房的逆襲。

這些黑馬影片都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是雖然制作不高，但在內(nèi)容都契合大眾觀影需求，并引起他們心理的情感共鳴。影片雖然屬于小制作，但口碑很好，即便是上映時(shí)排片低，但在強(qiáng)烈的口碑好評(píng)下，實(shí)現(xiàn)排片和票房的逆襲。

與此相對(duì)的是，今年這幾部影片口碑雖然不錯(cuò)，但在內(nèi)容上還做得不夠好，觀眾的共鳴性差一些。比如《命運(yùn)速遞》雖然也玩非線性敘事結(jié)構(gòu)，但內(nèi)容上的深度不夠，影片的人物挖掘也有些膚淺，加上這些年諸如《邊境風(fēng)云》、《追兇者也》、《羅曼蒂克消亡史》、《提著心吊著膽》這類非線性敘事的優(yōu)秀影片眾多，觀眾對(duì)《命運(yùn)速遞》這種表現(xiàn)不夠出色的影片不再買賬也就不足為奇。

雖然小成本影片成為黑馬很難，但這不意味著市場會(huì)埋沒這類影片。比如與《命運(yùn)速遞》等影片同時(shí)上映的《完美陌生人》，這部意大利影片早在兩年前就已經(jīng)在意大利上映，時(shí)隔兩年被我國引進(jìn)后，在上映當(dāng)日便獲得523萬票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)其它高于國產(chǎn)影片，目前這部影片豆瓣評(píng)分達(dá)到8.6的高分，累計(jì)票房也已經(jīng)超過4000萬，成為了票房黑馬。

宣發(fā)工作到位如虎添翼  檔期外部條件也尤為關(guān)鍵

決定一部影片票房的因素有很多，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，表現(xiàn)比較明顯的檔期，宣發(fā)等這些外部條件也不能忽略。

在當(dāng)下檔期的選擇對(duì)于一部影片票房的成敗非常明顯，這也是為何熱門影片都傾向于選擇暑期檔、國慶檔、賀歲檔、春節(jié)檔這些熱門檔期的原因。而在有這些熱門影片吸金的情況下，留給其它影片票房的空間非常有限，如果影片競爭力不夠大，難免就會(huì)被市場淘汰。像在去年賀歲檔上映的《至愛梵高·星空之謎》、《勇往直前》，這兩部電影雖然豆瓣評(píng)分均高達(dá)8.5分，但上映首日票房分別只有6800多萬和900萬，在《尋夢(mèng)環(huán)游記》、《帕丁頓熊2》等影片面前未能殺出重圍。

影片的宣發(fā)對(duì)于影片的票房也很關(guān)鍵。尤其是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)和在線購票平臺(tái)日漸興起下，年輕人群對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴性不斷增強(qiáng)并成為主要觀影人群下，互聯(lián)網(wǎng)在影片宣發(fā)中起的作用也正變得越來越明顯。

不過隨著宣發(fā)費(fèi)用的不斷飛漲，巨額的影片票補(bǔ)在排片中體現(xiàn)著比較重要作用的情況下，一些中小成本面臨的困境越來越明顯，尤其是動(dòng)輒幾千萬的宣發(fā)費(fèi)用對(duì)于它們是一大負(fù)擔(dān)。而小制作影片在這方面遇到的問題更為明顯。

像這次《命運(yùn)速遞》的導(dǎo)演李非向影片的宣發(fā)公司迪美天祥影業(yè)控訴也多少暴露了這方面的問題。面對(duì)小制作影片，尤其是缺乏明星，內(nèi)容上不夠爆款的情況下，宣發(fā)公司拿錢能辦多少事，是否全力以赴地為影片做宣發(fā)工作，就都是問題。類似的還有丁晟控告光線傳媒，在其控股的貓眼負(fù)責(zé)發(fā)行《神秘巨星》和《英雄本色2018》面前，出于利益考慮，光線傳媒難免出現(xiàn)項(xiàng)目的傾斜。

一部影片票房的成功是多方面，但隨著市場對(duì)于影片內(nèi)容的認(rèn)可，電影內(nèi)容本身是核心，最為關(guān)鍵。在內(nèi)容之外，有效的宣發(fā)和正確檔期的選擇會(huì)起到如虎添翼的作用。這對(duì)于大制作影片如此，對(duì)于中小成本影片也是如此?！睹\(yùn)速遞》、《西小河的夏天》等影片雖然獎(jiǎng)項(xiàng)加身，但市場認(rèn)可度不高，口碑不夠高，都是其沒能成為黑馬的直接原因。而選擇了在《超時(shí)空同居》、《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》這樣影片依舊具有吸金，占據(jù)當(dāng)日票房60%情況下，這兩部影片的票房表現(xiàn)不理想也就不足為奇了。