“DC翻身之作”，“合家歡超級英雄”、“自帶笑點”…這是《雷霆沙贊！》上映前給觀眾的第一印象，的確，無論上述是出自于片方的營銷手段還是事實的確如此，在《雷霆沙贊！》上映前，觀眾還是對它寄予了相當高的期待。

無論是主創(chuàng)遠赴重洋來到中國宣傳，還是各大平臺上出現(xiàn)的沙贊表情包，都印證了沙贊在觀眾中的超高熱度，所謂未映先火，中國觀眾對于超級英雄電影的熱情早已有目共睹，近年的大銀幕上，無論是火遍大街小巷的漫威頭號招牌《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列，還是《美國隊長》《神奇女俠》《海王》這類單人電影，乃至上個月剛剛上映的《驚奇隊長》，在網(wǎng)友中間都掀起了超高話題度，同時也都在內(nèi)陸獲得了不俗的票房成績。

然而與上述影片的待遇以及上映前的熱度相反，《雷霆沙贊！》在首周末的票房才剛剛過2億，作為一部超級英雄電影來講這一成績可謂相當糟糕，甚至同檔期的《反貪風暴4》以4億的成績將其遠遠甩在身后，要知道《雷霆沙贊！》可是近幾年來首部登陸清明節(jié)檔期的好萊塢大片，那么，《雷霆沙贊！》的票房遇冷究竟是哪一環(huán)節(jié)犯了錯？

正如上文所說，過去幾年的清明檔期往往都是國產(chǎn)片的天下，盡管相較于去年清明假期的8部電影同臺登場，今年的檔期競爭顯得略微溫和一些，除了婁燁導(dǎo)演的《風中有朵雨做的云》外，《雷霆沙贊！》的最大對手便要屬《反貪風暴4》了，與往年同檔期電影類似，兩部國產(chǎn)片都不屬于大制作，《雷霆沙贊！》想要在票房上脫穎而出的話難度并不大。

但事實卻是，在清明檔這個冷門檔期，人們參加傳統(tǒng)節(jié)日活動的欲望要遠大過于進電影院看電影的欲望，直白一點講，更多人會選擇出門踏青、掃墓，而不是坐在“小黑屋”里呆上兩個小時，因此對于《雷霆沙贊！》這樣的超級英雄電影來講，看似鉆了清明檔的空子，實則是被分到了一個冷門的檔期，而《反貪風暴》系列大眾口碑一直不錯，系列票房也節(jié)節(jié)攀高，憑借著題材和口碑的優(yōu)勢，將《雷霆沙贊！》的票房甩在身后也在情理之中。

反觀《雷霆沙贊！》，盡管背后有DC的招牌加持，去年《海王》內(nèi)陸票房大破20億也讓DC方面信心滿滿，但如今看來《雷霆沙贊》的內(nèi)陸票房表現(xiàn)卻只能用“糟糕”二字形容，其中一個重要原因便是影片的內(nèi)容和風格，雖然打著“轉(zhuǎn)型”、“翻身”的旗號，但《雷霆沙贊！》整體風格偏向喜劇，沒有《海王》里絢爛的視效，也沒有《海王》里華麗的打斗，與過往的超級英雄電影風格幾乎背道而馳，影片更像是一部披著超級英雄電影外衣的合家歡兒童電影，再碰上清明節(jié)這個并不適合“合家歡”的檔期，票房慘敗便屬于意料之中了。

當然，除了影片內(nèi)容和檔期的原因，一部電影的票房與宣發(fā)力度也分不開，《雷霆沙贊！》中國上映前雖有主創(chuàng)來華宣傳，但從活動熱度和傳播度來講，大概是“雷聲大雨點小”。相較于以往超級英雄電影的陣勢，《雷霆沙贊！》的主演扎克瑞·萊維只走了一場“星光暗淡”的紅毯，首映禮也僅僅只放映了20分鐘片段。

與此同時，作為第一次登場的DC超級英雄，主演扎克瑞·萊維的人氣自然也比不上“超人”亨利·卡維爾、“神奇女俠”蓋爾·加朵等人，宣發(fā)陣勢從一開始就已經(jīng)敗了下來，線上線下雙雙啞火，難怪隔壁《反貪風暴4》“闖牢打虎”的口號喊得更響一些。

不過，導(dǎo)致本片宣發(fā)火力不足的原因還有另外一個，便是本片的成本預(yù)算不足，《雷霆沙贊》拍攝成本僅僅8000萬美元，放在超級英雄電影里基本只能算作“小成本”，與DC上一部1.5億美元制片成本的《海王》更是相去甚遠。

正如上面文章提到，《雷霆沙贊！》里包含大量搞笑、抖機靈的橋段，相應(yīng)的在本該成為超英電影重點的打斗、視效環(huán)節(jié)嚴重不足，而至于主角“沙贊”的逗比屬性能否讓觀眾買賬便是見仁見智的問題了，不過從網(wǎng)友反饋來看，絕大多數(shù)人還是對這一新登場的超級英雄不太感冒。

以往的超英電影往往都是主角一路過關(guān)斬將一步步成長并最終戰(zhàn)勝終極boss，主角也往往擁有成熟、穩(wěn)重、具備大局觀等人格魅力，而“大人身小孩心”的沙贊卻渾身充滿童稚，甚至會可以耍怪搞笑，笑點與充斥著大量美式笑點的《雷霆沙贊！》相比，觀眾更傾向于看到類似超人、蝙蝠俠和神奇女俠這類更加“正經(jīng)”的超英片。

當然，綜合以上因素的原因，《雷霆沙贊！》的票房遇冷僅限于中國地區(qū)，影片在北美的票房成績表現(xiàn)優(yōu)異，截止北京時間本周一，沙贊北美地區(qū)票房已經(jīng)突破5600萬美元（約合人民幣3.6億），全球總票房已達1.6億美元（約合人民幣10.7億），相對于本片8000萬美元的制作成本已輕松回本，但與《雷霆沙贊！》相比，有一些超級英雄片就遠沒有那么幸運了，下面列舉部分歷史上票房遭遇撲街的超級英雄電影。

（注：考慮到宣發(fā)成本和院線分成等因素，一般來講，一部超級英雄大片的最終票房要達到制片成本的2-3倍左右才能回本（賺錢），比如，2012年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟》制片成本2.2億美元，而該片全球票房多達15億美元，可謂是賺的盆滿缽滿。

部分票房撲街的超級英雄電影

上述列舉的幾部超級英雄電影中，《綠巨人浩克》和《無敵浩克》兩部單人電影雙雙上榜，與之后的美國隊長、雷神等不同，綠巨人可以說是漫威中唯一一部不賺錢的角色，尤其第二部《無敵浩克》，本片作為接檔《鋼鐵俠》的第二部漫威宇宙電影，最終的票房成績卻很不理想。

因為第一部綠巨人的失敗，漫威將原定的主演馬克·魯法洛換成了國際知名度更高的愛德華·諾頓，力求“遵循原作漫畫”，但漫威與諾頓的合同中有一條，諾頓除了擔當本片主演外同時也是《無敵浩克》的不具名制片人，最終劇本按照諾頓的想法修改完成，粗剪版卻成了一部長達135分鐘的電影，這讓漫威無法接受，因為漫威認為當初李安導(dǎo)演的《綠巨人浩克》失敗的主要原因就是拍得太長了，因為意見相左，諾頓和漫威雙方一度跳出來在媒體上放狠話！

諾頓曾明確表示，如果他不滿意這部電影的剪輯完成版，他就不會參與影片上映后宣傳活動，結(jié)果在雙方各讓一步，《無敵浩克》的片長才被剪到了112分鐘，諾頓也勉為其難地參加了少量宣傳活動，最終《無敵浩克》以1.5億美元的成本僅僅收獲了了1.34億的美國本土票房，讓漫威至今都心有余悸，這也是作為漫威一大招牌的綠巨人至今都再沒有一部單人電影出現(xiàn)的原因。

1986年誕生的《守望者》漫畫，憑借其恢弘絢爛的畫面、對傳統(tǒng)超級英雄觀念的深刻批判而收獲了一大批粉絲的喜愛，同樣，從漫畫誕生之日起將其搬上銀幕的呼聲就與日俱增。

在2005年，《守望者》甚至一度入選美國《時代周刊》評選的“百部最佳英文小說”，評委以更給予了其“冷峻的心理現(xiàn)實主義之作，圖畫小說史上的一塊豐碑”這樣極高的評語。

終于在2009年3月，總投資達1.3億美元的《守望者》上映，影片由扎克·施耐德執(zhí)導(dǎo)，北美首周票房3200萬美金，但這其中一大部分都來自于原著黨的貢獻，遠水治不了近渴，盡管《守望者》被贊“是對原著漫畫的充分尊重及還原”，但仍有許多觀眾并不買賬，第二周的票房便迅速下跌，最終以1億美元的北美票房慘淡收場。

如果說上述幾部還僅僅只是票房撲街尚能聊以自慰，那么2015年重拍的《神奇四俠》遭遇就只能用慘上加慘來形容了，影片投資1.2億美元，最終北美票房只有可憐的5600萬，不僅如此，新版《神奇四俠》的口碑更是遭遇滑鐵盧，影片imdb上的觀眾評分僅有4.3分，mtc媒體評分27分，幾乎入選了各大媒體的爛片榜單。

舊版《神奇四俠》擁有良好的口碑，當年的票房成績也不錯，新版《神奇四俠》，究其原因，大概有以下幾點：選角的失敗、編導(dǎo)與制片公司的矛盾、以及福克斯的急功近利。

當年?？怂构九c漫威的合同規(guī)定，如果?？怂乖俨粏由衿嫠膫b電影，神奇四俠的版權(quán)便會自動回歸漫威，考慮到這一因素，手握神奇四俠版權(quán)的福克斯只能背水一戰(zhàn)，俗話說欲速則不達，新版《神奇四俠》最終質(zhì)量的低劣與?？怂沟募惫灿泻艽蟮年P(guān)系；除此之外，主演大換血也是其票房口碑雙雙撲街的重要原因。

更糟糕的是，新版《神奇四俠》的導(dǎo)演曾在社交網(wǎng)站表示，自己不擁有影片的最終剪輯權(quán)，在外媒Variety的報道中指出，導(dǎo)演特蘭克曾發(fā)推“一年前，我做了一個神奇的電影。那部電影一定會得到不錯的評價。你們可能永遠看不到那個版本了。不過這才是現(xiàn)實。”因為這番言論，導(dǎo)致了網(wǎng)友針對福克斯和影片主創(chuàng)的新一輪吐槽，究竟是誰在甩鍋，大家不得而知。

俗話說三十年河?xùn)|三十年河西，超級英雄電影的起源可以追溯到上世紀，初代超人和蝙蝠俠都曾是紅極一時的大眾偶像，至2008年漫威《鋼鐵俠》誕生到即將面世的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，超英電影的拍攝環(huán)境和技術(shù)都發(fā)生了翻天覆地的變化，無論是眼花繚亂的視覺特效，還是滿屏的俊男靚女，或者是組隊打怪的熱血劇情，每一個觀眾都可以從超級英雄電影中找到屬于自己的樂趣，但這并不意味著觀眾的口味是一成不變的，除了呈現(xiàn)更為驚艷的特效水準外，如何更好挖掘超級英雄的魅力以及如何突破傳統(tǒng)超級英雄電影的敘事模式，才是如今電影創(chuàng)作者亟待解決的問題，《黑豹》《沙贊》等片北美大爆中國遇冷也充分體現(xiàn)了超級英雄電影中所存在的文化隔閡問題，在今后如何照顧到更加多元化的全球觀眾，創(chuàng)作出全世界觀眾都喜聞樂見的故事，也是創(chuàng)作者們需要認真考慮的問題，只有如此才能避免重蹈前人覆轍，為超級英雄電影注入新的活力。