@蔣弄臣:

迪士尼動(dòng)畫對(duì)中國市場的重視程度相當(dāng)之高?！冻丝倓?dòng)員2》附贈(zèng)了華裔導(dǎo)演拍攝的映前短片《包寶寶》，在《無敵破壞王2》里更是植入了騰訊、天貓、貓眼等等中國互聯(lián)網(wǎng)公司。

可即便懷著對(duì)中國觀眾的滿滿誠意，又有迪士尼和皮克斯的金字招牌和有前作的超高口碑，可最終《超人總動(dòng)員2》在內(nèi)陸僅有3.5億票房。

《無敵破壞王2》最終恐怕連3億大關(guān)都很難過，要知道同期上映的《無名之輩》的票房已經(jīng)奔著6億去了。

迪士尼到底是哪里做錯(cuò)了？

仔細(xì)觀察《無敵破壞王2》的上周末票房你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，只要一到晚上七點(diǎn)，《無敵破壞王2》的票房就會(huì)被《無名之輩》超過。無獨(dú)有偶，上個(gè)月上映的《昨日青空》也是類似的情況，一到周末晚上就被《無雙》反超。

這意味著這兩部動(dòng)畫電影的觀眾絕大多數(shù)都是在校學(xué)生和帶孩子的家長。這兩類人可支配時(shí)間都相對(duì)有限，因此早早看完電影打道回府。而《無名之輩》和《無雙》有著大量學(xué)生與家長之外的成人觀眾，即便在周末的晚間也能貢獻(xiàn)出可觀的票房。

簡而言之，《無敵破壞王2》輸在沒有廣泛的群眾基礎(chǔ)。

很多人可能會(huì)說，這只是一個(gè)偶然現(xiàn)象嘛，總有叫好不叫座的電影，迪士尼還是做了很多賣座的動(dòng)畫電影，不能因?yàn)橐粌蓚€(gè)特例就唱衰迪士尼。

迪士尼真的做了很多賣座的動(dòng)畫電影嗎？

在全球市場，當(dāng)然有很多，可是在中國，真的有很多嗎？

我們來簡單算一下。

第一名《瘋狂動(dòng)物城》15億，第二名《尋夢環(huán)游記》12億，第三名的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》就只有5億，已經(jīng)和《大魚海棠》《哆啦A夢：伴我同行》在一個(gè)級(jí)別了，再往下，3億5的《超人總動(dòng)員2》甚至都比不過五年前上映的《瘋狂原始人》。

你肯定會(huì)想，怎么跨度這么大，是不是少算了哪一部？

比如印象里很賣座的《冰雪奇緣》？確實(shí)，艾爾莎在全世界都引起轟動(dòng)，但《冰雪奇緣》在內(nèi)陸只賣了2.98億。比如印象里口碑很好的《頭腦特工隊(duì)》？這一部的票房堪比文藝片，僅9000多萬，都沒能過億。

中國電影市場在過去幾年高歌猛進(jìn)，單片最高票房甚至沖到了56億，但迪士尼并沒有分到更大的蛋糕。

不是因?yàn)橐粌蓚€(gè)失敗特例而唱衰迪士尼，而是迪士尼的真正爆款只有兩個(gè)：《瘋狂動(dòng)物城》和《尋夢環(huán)游記》

換句話說，不是《無敵破壞王2》和《冰雪奇緣》做錯(cuò)了什么，而是《瘋狂動(dòng)物城》和《尋夢環(huán)游記》一定做對(duì)了什么。

答案聽起來有點(diǎn)違反直覺——中國觀眾不喜歡“合家歡”動(dòng)畫。

仔細(xì)回憶一下，國內(nèi)所有看起來“合家歡”的動(dòng)畫電影都失敗了，《媽媽咪鴨》3000萬，《搖滾藏獒》4000萬，追光動(dòng)畫出品的《小門神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》三部加一起票房也才1億2000萬。

要知道主打成人市場《大護(hù)法》都賣了8000萬，超過上述每一部號(hào)稱“大人小孩都能看的合家歡動(dòng)畫”。而主打兒童的低幼市場里還有《熊出沒》這樣四部加一起20億的龐然大物。

所以“合家歡”并不像看起來的那么美妙，“成人市場”+“低幼市場”，大人小孩的錢一起賺，你想想，《大護(hù)法》+《熊出沒》最少也有5億票房，要是《大魚海棠》+《熊出沒》那就是奔著10億去了，但事實(shí)上，10億級(jí)動(dòng)畫鳳毛麟角，夢工廠做到一次，照明娛樂做到一次，巨頭如迪士尼也只做到過兩次。

“合家歡動(dòng)畫”在美國意味著大人能找到大人的樂趣，小孩能找到小孩的樂趣，這是最頂級(jí)的娛樂產(chǎn)品。而在中國觀眾眼里，美國式的“合家歡動(dòng)畫”往往被視為“小孩看不懂，大人嫌幼稚”的中庸作品，這就是為什么一到周末晚上，小孩子回家、在校生回校之后，剩下的大人只會(huì)去看《無名之輩》而不會(huì)選擇《無敵破壞王2》。

中國觀眾喜聞樂見“合家歡動(dòng)畫”是《神偷奶爸》和《熊出沒》，小朋友特別喜歡，家長全家上陣陪孩子，大人不必從電影里找到樂趣，因?yàn)樗麄兊臉啡ぴ谟诋?dāng)家長，這才有了指數(shù)級(jí)的票房增長。

回過頭來說，《瘋狂動(dòng)物城》和《尋夢環(huán)游記》為什么能成功。

答案是因?yàn)樗麄冏銐颉俺扇恕薄?/p>

《瘋狂動(dòng)物城》里有尖銳的種族對(duì)立，《尋夢環(huán)游記》有生死面前的親情，這足以打消“幼稚”的嫌疑。

《無敵破壞王2》的導(dǎo)演也同樣是《瘋狂動(dòng)物城》的導(dǎo)演，但你簡單回憶一下，就能找到兩者的差別。

同樣是講小鎮(zhèn)女孩融入大城市，兔朱迪要面對(duì)無處不在的職場歧視、大城市的獨(dú)居壓力以及在老家父母前的強(qiáng)顏歡笑，而云妮洛普呢，如有神助一般獲得了閃姐的喜愛，無縫對(duì)接融入新環(huán)境，還能?；乩霞铱纯磁笥?，她面臨最大的困境也僅僅是說服朋友支持她的夢想。

這叫浸泡在“回不去的故鄉(xiāng)”與“逃離北上廣”兩種情緒里撕扯的中國觀眾如何相信。