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上周，在福布斯最新的財富排行榜上，Inditex 公司的創(chuàng)始人阿曼西奧·奧爾特憑借 795 億美元的個人資產(chǎn)，超過比爾·蓋茨，成為世界新首富。Inditex 旗下品牌 ZARA 近年來迅速成長，占領了許多都市青年的衣柜，幫助阿曼西奧·奧爾特完成了對 IT 老大哥比爾·蓋茨的逆襲。ZARA 的成功源于快時尚的品牌特性，其一年會推出數(shù)不清的服裝款式，并以其卓群的制造和出貨速度覆蓋市場。不過令人驚訝的是，這個龐大服裝品牌的設計根基居然是「抄襲」。
ZARA 做的不僅僅是抄襲，更是明目張膽的抄襲，我們甚至可以認為抄襲已經(jīng)融入了 ZARA 的品牌 DNA。ZARA 的設計師每年都在各處秀場奔波，最新的時尚潮流，都將在其現(xiàn)身秀場之后數(shù)周內(nèi)，出現(xiàn)在 ZARA 的賣場。LV、Gucci 以及 Chloé 等眾多知名品牌都是 ZARA 的抄襲對象。
Balenciaga-ZARA
Chanel-ZARA
Louboutin-ZARA
Veda-ZARA
ZARA-Chloe? 不僅抄襲高端服飾品牌，ZARA 連一些獨立設計師或藝術家的創(chuàng)意都不放過，一五一十地原樣照搬。這些被抄襲的圖案與配飾都被整理到了 shop art theft 網(wǎng)站中。憤怒的人們在 twitter 上建立了 #BoycottZARA（抵制 ZARA）的話題，但其似乎對 ZARA 的正常運營沒有造成任何影響。ZARA 甚至傲慢地回應這些小眾的設計師或藝術家，認為他們的影響力連 ZARA 的零頭都比不上，沒有資格與 ZARA 討論其抄襲與否。
面對來自各方的侵權官司，ZARA 依舊我行我素，若是敗訴，ZARA 也能輕松地將罰款從消費者手中賺回來?？尚Φ氖?，在一次 Louboutin 起訴 ZARA 抄襲其女鞋產(chǎn)品的官司中，法國法院甚至偏向于 ZARA 一方，判 Louboutin 賠償 ZARA 2000 英磅的補償金。而許多大品牌，并不屑于起訴 ZARA，因為雙方完全處于不同的市場，沒有任何競爭關系，就算 ZARA 賣得再火熱，對高端服飾市場的影響甚微。這也使得 ZARA 更加放心大膽地復制、抄襲。 對于大部分普通消費者，ZARA 為大家?guī)砹肆畠r但緊隨時尚潮流的服飾產(chǎn)品。大家并不會關心 ZARA 是否抄襲了哪個高端產(chǎn)品，而更傾向于在 20000 元一件與 1000 元一件的大衣中做出簡單的選擇，這也是 ZARA 的生存之道。 |
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