來源：傳媒內(nèi)參研究組（轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處）
這是個視頻網(wǎng)站手中不握有幾個頂級IP在行業(yè)內(nèi)都抬不起頭來的亂戰(zhàn)時代。頂級IP真有那么神奇？事實證明，確實神奇。至少超級IP能在起點上就秒殺一切非IP資源，獲得行業(yè)、媒體、受眾的三重關(guān)注度。
讓你立即說出幾個2015年令投資方賺得盆滿缽滿的影視作品，90%的人會沖口而出《鬼吹燈》、《花千骨》、《盜墓筆記》，當(dāng)然，它們無一不是超級IP。
在業(yè)內(nèi)人士看來，IP，尤其是超級IP，就像是能讓疲軟市場立即死而復(fù)生的救命稻草。如此富有玄幻色彩的靈丹妙藥自然也會遭到影視行業(yè)的新興勢力——視頻網(wǎng)站哄搶，業(yè)內(nèi)一派“得超級IP者得天下”的激烈競爭態(tài)勢。
日前，騰訊視頻“視全視美”V視界大會首站在北京啟動，騰訊視頻宣布其2016年發(fā)展戰(zhàn)略及精品內(nèi)容布局。會上，騰訊視頻公開了其搶占的包括《誅仙》、《一路繁花相送》、《幻城》、《錦繡未央》、《麻雀》、《小別離》、《寂寞空庭春欲晚》和《劣質(zhì)好先生》等幾十個頂級IP資源，擺出承包了2016年頂級IP的姿態(tài)。 騰訊公司副總裁 孫忠懷
下手穩(wěn)準(zhǔn)狠 超前搶占頂級IP資源 騰訊2015年上半年財務(wù)報告顯示，其總收入為人民幣458.28億元，比去年同期增長20%；期內(nèi)盈利為人民幣143.26億元，比去年同期增長17%。這得益于騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告營收的快速增長，而騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入主要反映在騰訊視頻觀看流量增長及廣告主數(shù)量增加。
騰訊視頻廣告收入同比增長超過一倍，騰訊視頻從今年1月份開始日均覆蓋人數(shù)躋身行業(yè)第一陣營，今年上半年連續(xù)5個月取得移動端日均覆蓋用戶第一。如此成長速度，即使擺在整個業(yè)內(nèi)來講都值得驚嘆。 擁有了數(shù)量霸氣的用戶群和強大的宣發(fā)播出平臺，接下來當(dāng)然是進一步投資。早在2014年初，騰訊已經(jīng)早早制訂了大規(guī)模IP搶占戰(zhàn)略，2016年騰訊視頻進一步與國際一線內(nèi)容資源品牌建立獨家合作，形成產(chǎn)品的亮點及差異化。
第一，頂級大劇。騰訊視頻將以IP劇為核心，構(gòu)建流行熱播劇陣營。包括《誅仙》、《一路繁花相送》、《幻城》、《錦繡未央》、《麻雀》、《小別離》、《寂寞空庭春欲晚》、《劣質(zhì)好先生》等幾十部年度大劇都已經(jīng)被騰訊視頻收入囊中。
更值得一提的是，騰訊視頻獨家聚齊了2016年三大最受矚目的頂級IP劇——《誅仙·青云志》、《一路繁花相送》、《幻城》。
聚齊這三部頂級IP劇的意義有多大？且不談原著粉兒的關(guān)注度，單看《誅仙·青云志》一部，這是TFBOYS成員王俊凱、王源、易烊千璽首次全員參演的古裝仙俠劇，光是腦補就能預(yù)測到屆時龐大TFBOYS死忠粉兒擠爆騰訊視頻的可怖場面了。
第二，國漫方面。騰訊視頻宣布啟動“青春國漫劇場”戰(zhàn)略，將于2016年始推出包括《斗破蒼穹》、《全職高手》等多部頂級IP在內(nèi)的16部國漫大作。
“青春國漫劇場”將覆蓋90后、00后青少年人群的龐大二次元娛樂市場，聯(lián)手業(yè)界一線品牌與戰(zhàn)略合作伙伴，將騰訊視頻的“裂變增值平臺”、“播放營銷平臺”及“商業(yè)共贏平臺”三大優(yōu)勢合一，打造出全網(wǎng)領(lǐng)先的“二次元平臺”。 騰訊視頻影視部總經(jīng)理 王娟
擁有IP不等于成功的全部 為IP配備足夠資金和團隊再啟動項目
手握頂級IP就能在群雄爭霸的視頻網(wǎng)站業(yè)界高枕無憂了嗎？當(dāng)然不！好IP最多算是一個擁有群眾基礎(chǔ)的好劇本，讓你在開機前比其他對手多一些優(yōu)勢，但想要將IP轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的作品，甚至變?yōu)檎娼鸢足y的收益，還需要全方位二次加工?？v觀那些被毀了的IP，無一不是心急“變現(xiàn)”的版權(quán)購買者忽視自身能力強行操作才引發(fā)了悲劇。
細數(shù)騰訊旗下?lián)碛卸嗌倜餍?/span>IP資源？僅僅是動漫游戲類就有《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《銀魂》、《游戲王》、《網(wǎng)球王子》、《家庭教師》、《境·界》、《爆漫王》等等，任何一款都擁有強大的80后、90后受眾基礎(chǔ)，說得再直白一些，這都是璞玉，精心打磨后就能價值連城。
當(dāng)然，不急于開發(fā)手中的IP，騰訊恐怕還有另一個考量。IP就像珍貴的石油資源，經(jīng)過億萬年的積累，才形成了如今的規(guī)模。無節(jié)制地過度開采，而不注意保護和進一步儲備，終究有耗竭的一天。
近兩年，大IP集體爆發(fā)，行業(yè)內(nèi)過去20年積累的IP，都在這兩年中被集中開發(fā)。幾乎每周都有大IP宣布啟動的發(fā)布會在北京召開。
但只要有競爭就會有高下之分，相較于很多小規(guī)模的制作公司，騰訊視頻更沉得住氣，他們可以等待，等待為手中的頂級IP積累夠了資金，配備好與之相符的制作團隊和人才，以及一個足夠強大的分發(fā)渠道，從而達到效益最大化。
當(dāng)然，其商業(yè)價值和回報也是相當(dāng)可觀的。比起購買第三方制作影視劇、綜藝節(jié)目，IP投資的回報率是明顯高于前者的。 不想未來受制于人 從借勢IP逐漸轉(zhuǎn)型自制孵化IP才是王道 騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理 韓志杰
縱然，借勢IP是視頻網(wǎng)站行業(yè)近年來的生財之道，但IP版權(quán)爭端卻從未停止。近來騰訊與其他公司關(guān)于《鬼吹燈》前四本書版權(quán)糾紛的訴訟開庭審理。對于如此大熱的IP，難免會有人想以非法手段“搭順風(fēng)車”獲得好處。對擁有《鬼吹燈》八部書正版開發(fā)版權(quán)的騰訊來講，雖樂見該IP火爆，但也深受侵權(quán)的煩惱。
自制IP的手段能多少彌補外界干擾對視頻網(wǎng)站的影響。求人不如求己，當(dāng)再也回不去五年前幾萬塊錢就能買到《三體》這樣超級IP的年代，騰訊視頻決定將自制IP放到了2016年的戰(zhàn)略地位。
今年9月11日騰訊旗下的企鵝影業(yè)的成立發(fā)布會曾宣布了8部高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇計劃。其中不乏精品，比如聯(lián)手導(dǎo)演李少紅、編劇嚴歌苓的《媽閣是座城》，聯(lián)手金牌制片人侯鴻亮聯(lián)手的《如果蝸牛有愛情》，聯(lián)手《花千骨》制片人唐麗君的《重生之名流巨星》，及頂級IP《鬼吹燈》等。
再加上金牌編劇于正、制片人白一驄等聯(lián)合打造的《西宮之燕王的日月》、《暗黑者》第三季和《少年股神》多部一流品質(zhì)網(wǎng)劇，還有對原創(chuàng)IP《九州·天空城》進行全產(chǎn)業(yè)鏈打造等，騰訊視頻在精品網(wǎng)劇上的用心可見一斑。
騰訊自制孵化IP的資源投入也非常強大。《鬼吹燈》系列女主角已鎖定兩岸人氣頗高的女星陳喬恩。企鵝影業(yè)將打造自劇超級網(wǎng)劇《誅仙·特別篇》，立體還原著粉十年“誅仙夢”。此外，騰訊視頻還會把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上第一部“千盟級”作品《全職高手》改編成網(wǎng)絡(luò)劇。
另外，企鵝影業(yè)還宣布將攜手TVB，共同打造網(wǎng)劇《使徒行者2》。作為去年TVB收視最火、最具競爭實力的年度好劇，《使徒行者》不僅一舉拿下TVB跨平臺年度收視冠軍，還打破了港劇的網(wǎng)絡(luò)播放記錄，成為內(nèi)陸首部進入20億俱樂部的港劇?！妒雇叫姓?/span>2》作為企鵝影業(yè)聯(lián)手TVB年打造的重磅海外自制項目，據(jù)悉將有超級大咖加盟。
借助騰訊視頻這一超級平臺，自制IP究竟能不能與頂級IP一決高下？自制IP的生存空間有多大？這些都是值得期待的問題。 |
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