日前，《中國(guó)電影報(bào)》公布上周在內(nèi)陸上映的電影票房榜，兩部主打明星牌的電影在票房上《全球熱戀》和《大武生》敗給了好萊塢電影《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》和《奪命深淵》，和前者在宣傳上的巨大投入形成了鮮明對(duì)比。

　　《全球熱戀》和《大武生》主打明星牌，在前期宣傳上做足了話題，特別是號(hào)稱粉絲電影的《大武生》，以韓庚(微博)、吳尊兩個(gè)偶像“賣腐”為賣點(diǎn)，賺足眼球，但上映兩周僅4200萬的票房讓人大跌眼鏡。

　　即將在月底上映的《畫壁》和《白蛇傳說》同樣以炒明星話題來博宣傳，在觀眾對(duì)制片方的宣傳和影評(píng)人的“忽悠”越來越理智的情況下，這兩部國(guó)產(chǎn)大片要想獲得好的票房還要靠電影本身的質(zhì)量。

　　“黑馬”有品質(zhì)

　　好萊塢電影《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》以3650萬元奪得上周的票房冠軍，上映兩周的這部電影已經(jīng)賣到7150萬元，有望成為這個(gè)電影淡季第一部票房過億的電影。如果說《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》是以傳統(tǒng)的好萊塢大片身份贏得票房的話，那電影《奪命深淵》的成功就全靠本身的品質(zhì)了。作為票房“黑馬”，《奪命深淵》沒有大明星沒有大導(dǎo)演也沒有大場(chǎng)面，宣傳上更無過人之處，但卻在上周獲得3580萬元的票房成績(jī)。《奪命深淵》首周票房為2200萬元，如此意外的票房也讓院線大開綠燈，加大了放映規(guī)模，使得上周的票房大幅提升，排名僅次于《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》，獲得第二名。

　　和《奪命深淵》類似的是上映三周獲得6810萬元票房的小成本科幻電影《源代碼》，兩者都沒有大規(guī)模的宣傳，但分別以逼真的特效和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目苹迷孬@得觀眾的青睞，可以說是以電影本身的品質(zhì)贏得了票房。

　　“忽悠”不靠譜

　　《全球熱戀》和《大武生》分別以2700萬元和2100萬元在上周的票房排名中名列第三和第五，和較高的票房預(yù)期相比，成績(jī)差強(qiáng)人意。

　　這兩部電影可以說占盡天時(shí)地利，在沒有超級(jí)大片的情況下，兩片均在宣傳上投入了較大的精力，在明星話題和上映前的口碑預(yù)熱上都做足了功課，《全球熱戀》招攬了陳奕迅(微博)、郭富城(微博)、劉若英(微博)等眾多明星出演，《大武生》則把宣傳集中在韓庚、吳尊兩個(gè)偶像上，以各種話題在上映前將電影推動(dòng)得霸氣十足。

　　而結(jié)果是，作為去年《全城熱戀》的升級(jí)版，《全球熱戀》無論在品質(zhì)和票房上都不如前作，高曉松(微博)導(dǎo)演的《大武生》更是和預(yù)期形成強(qiáng)烈的反差，讓電影強(qiáng)大的宣傳付諸流水。這種現(xiàn)象也說明，在電影市場(chǎng)逐漸提升的同時(shí)，觀眾也越來越理智，而且在影片的選擇上也越來越多樣化，要靠強(qiáng)大的宣傳和影評(píng)人的“交口”忽悠來賺取票房已經(jīng)沒有那么容易。