當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化的交流、交融、交鋒更加頻繁，各國綜合實力競爭日趨激烈。我國要在激烈的國際競爭中占據(jù)有利位置，就必須在提高經(jīng)濟實力、科技實力的同時，不斷提高中華文化的國際影響力。提高中華文化的國際影響力要做的工作很多，除了人們經(jīng)常談到的深化文化體制改革、發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等，還需要努力拓展途徑，高度重視和認(rèn)真解決以下三個問題。

　　堅持“軟硬兼修”，不斷提高中華文化的傳播力。發(fā)展先進的傳播技術(shù)和傳播手段，是增強文化影響力的重要抓手。當(dāng)今世界，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的思想文化和價值觀念就能夠廣為流傳，就能在國際輿論中獲得話語權(quán)、掌握主動權(quán)。不斷提高中華文化的傳播力，要求我們進一步加大引進和開發(fā)先進傳播技術(shù)的力度，拓展傳播渠道，豐富傳播手段，努力構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。同時，按照強強聯(lián)手、優(yōu)勢互補的原則進行戰(zhàn)略重組，加快建設(shè)若干個在國際范圍內(nèi)有較高知名度和較大話語權(quán)的新聞傳媒集團，實行跨國、跨區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)經(jīng)營，實現(xiàn)各種媒體優(yōu)勢互補，信息資源多重開發(fā)、多重利用、高度共享。除了傳播技術(shù)、傳播手段等“硬件”建設(shè)，從業(yè)者素質(zhì)等“軟件”建設(shè)也不可忽視。應(yīng)積極培養(yǎng)具有豐厚人文素養(yǎng)、扎實專業(yè)功底和寬廣國際視野的采編人才，具有豐富管理經(jīng)驗且熟悉現(xiàn)代傳媒規(guī)律的經(jīng)營策劃人才，熟悉信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和新聞傳播技術(shù)的專業(yè)技術(shù)人才，為提高中華文化傳播力提供堅強的人才保障。

　　推動“借船出海”，充分發(fā)揮海外華文媒體的作用。目前，有大量的海外華文媒體分布在世界各地。數(shù)據(jù)表明，海外華文媒體在絕對數(shù)量和分布廣度上并不亞于英文媒體，已經(jīng)成為傳播中華文化的一支重要力量。海外華文媒體為散居于世界各地的華人及其后裔提供學(xué)習(xí)和了解中華文化的平臺，可以增強他們對中華文化的認(rèn)同感和歸屬感，吸引他們參與到傳播中華文化的行列中來。與國內(nèi)媒體對外宣傳的方式相比，海外華文媒體傳播中華文化的方式和途徑更加多樣，更加貼近當(dāng)?shù)厥鼙姷牧?xí)慣，不僅在海外華人圈中具有巨大的影響力，而且對當(dāng)?shù)厝司哂休^強的吸引力。這些媒體從不同的視角對中華文化進行解讀和宣傳，在一定程度上糾正了一些西方媒體和民眾對中華文化的誤解和偏見。在“漢語熱”不斷升溫的今天，我們應(yīng)與更多的海外華文媒體建立合作關(guān)系，不斷拓展合作的廣度與深度，吸引更多的海外華文媒體來傳播中華文化。

　　注重運用“外腦”，加強與境外媒體的交流合作。在當(dāng)今的信息化時代，任何一個國家和民族的文化傳播都不可能僅僅依靠自身的力量，而需要在全球范圍內(nèi)進行合作，充分運用“外腦”。一些西方發(fā)達國家的媒體之所以能在國際傳播領(lǐng)域具有較強的影響力，與其在20世紀(jì)中期開始著力加強與國外媒體的交流合作密不可分。因此，提高中華文化的國際影響力，不僅要積極建設(shè)好我國自己的媒體，而且要不斷擴展與境外媒體交流合作的空間。近年來，中央電視臺與全球60多個國家和地區(qū)的逾百家電視臺建立了友好合作關(guān)系，聯(lián)合錄制了一些宣傳我國傳統(tǒng)文化和民間風(fēng)俗的節(jié)目，使大批外國人從中感受到中華文化的魅力。應(yīng)繼續(xù)學(xué)習(xí)國外媒體的先進傳播理念和管理方式，特別是學(xué)習(xí)一些知名傳媒的運作方式和管理經(jīng)驗，不斷提高我國傳媒的發(fā)展水平。同時，可以主動地“請進來”，為那些對中華文化有興趣和感情的境外媒體或媒體工作人員提供全面了解中華文化的機會，比如通過國際會議、培訓(xùn)、訪問、合作等多種方式使其形成對中華文化更為全面的認(rèn)識，從而更加積極地傳播中華文化。

　?。▓?zhí)筆：李春茹）